导读：在全球化的大背景下，医药企业如何以全新的面貌投入到激烈的竞争中去，对普遍缺乏自主创新能力的药企来讲无疑是一道难题。随着新媒体的快速发展，传统媒体受新媒体的刺激开始逐渐走向低迷，选择传统媒体，企业传播成本虽成倍增加，但收效乏善可陈。

在全球化的大背景下，医药企业如何以全新的面貌投入到激烈的竞争中去，对普遍缺乏自主创新能力的药企来讲无疑是一道难题。随着新媒体的快速发展，传统媒体受新媒体的刺激开始逐渐走向低迷，选择传统媒体，企业传播成本虽成倍增加，但收效乏善可陈。唯有创新才能脱颖而出。 据悉，近日，全国医药制造业纳税百强、营销网络已遍布全国各地的正大天晴企业，率先运用了新媒体传播模式——IZO企业电视，颠覆传统媒介的全新流媒体传播模式，使得企业的资讯可以在第一时间以全新的视频形式展现，彰显企业实力，放大品牌价值。这是迎合大环境发展趋势的先进举措，同时也是企业走向国际化的必要途径，这预示着新媒体传播模式将会被越来越多的优秀企业使用，其流行的趋势以及对于企业而言不可磨灭的巨大价值是不容忽视的。借力IZO企业电视台，正大天晴提出了全新的"三维创新"理念，为医药企业的科学发展提供了一条新的思路。 何谓"三维创新"？正大天晴总裁陶惠启表示，正大天晴提出的"三维创新"发展模式是企业从几十年的发展历程过总结提炼而得出的创新模式，在长期的实践中得到了充分的验证。从内容上来说，"三维创新"包括高度创新、深度创新、持续创新三个层面。高度创新就是创新要以人为本，深度创新就是创新要集中爆破，而持续创新就是要坚持不懈。三种创新形式相辅相成，最终实现企业、行业、社会、国家的共同发展，是对传统自主创新理念的完善和提升，也是一种符合科学发展观的新型创新模式。"三维创新"模式对目前医药行业存在的创新误区和盲点进行了剖析，在医药企业实际的运作中具有重要的指导意义。首先，很多企业在创新过程中脱离了患者的真正需求，辛苦研发出的药品没有市场，这样的创新对患者和企业来说都是一种损失。对此，"三维创新"中的"高度创新"率先指出，医药企业创新的首要标准是以人为本，任何创新都要根据患者的需求，创新研发出他们需要的产品，缓解患者的病痛。其次，当企业投入到创新中去时，常常会发现力不从心，导致很难研发出真正具有国际顶尖水平的产品。这就要求医药企业一定要坚持"深度创新"，即做精不做广，在创新过程中集中资源研发，不断深化特定项目，进而真正开发出能站在业界前沿的药品。最后，医药创新是项费事费力的工程，自主创新一个好的药品往往需要几年，有时候甚至需要几十年，这就导致了许多医药企业很容易面对漫长的创新之路望而却步，或者中途退出导致前功尽弃，这也是目前国内医药界普遍创新气氛较弱的主要原因。对此，正大天晴认为，创新是长久的工程，几十年如一日的"持续创新"能给企业带来永不枯竭的生命力，促进企业的可持续发展。 据陶惠启总裁介绍，正大天晴在多年的发展过程中一直坚持"三维创新"。20年来，企业持续创新从未间断。从1987年推出甘草酸治疗肝炎的第二代产品---强力宁开始，连续推出了猪苓多糖、甘利欣、天晴复欣等一系列脍炙人口的产品，坚持每三年推出一个新药，震惊了业界。"三维创新"带来的成果是明显的。目前，正大天晴已形成了以甘草制剂为核心的肝药产品，这些产品不仅在国内，甚至在国际上都处于领先地位，并已申请专利90项，获得国家授权专利42项，拥有自主知识产权产品的销售已占公司总销售的40％，为企业在今后的发展提供了有效的竞争壁垒。对于正大天晴而言，颠覆传统媒介的传播途径——IZO企业电视的运用也正是媒介传播方面的创新举措。 在今年年初公布的2007年度国家科技进步奖通用获奖项目中，由企业独立承担或参与完成的占57％，获奖企业共获得发明专利189项。 而谈到发展，医药企业的领头人就会不约而同地提到新药的开发，因为创新研发是医药企业生存和发展的生命线。正是认识到这一点，近两年来，国内一些医药企业在新药方面的投入逐渐增加。据江苏正大天晴陶惠启总裁介绍，早在2005年，该公司的研发投入就达到了销售收入的8%，目前，还在不断加大投入比例，向10%靠拢。同样属于研发型企业的上海复星医药每年科研投入超过8000万元人民币，并且还在逐年增加，研发费用的总投入已接近销售额的7%。
近几年医药企业在加强自身科技能力建设、技术创新人才队伍建设和技术创新投入的同时，更加注重整合大学、科研院所的智力资源和人才优势，更加注重产学研的结合。有业内人士建议中小企业应该树立“八个一”意识，即：一个有特色的产品；一个有竞争力的市场区隔；一个清晰的市场定位；一个长久稳定的市场策略；一个好的市场体系；一个专业的营销团队；一个专业的学术平台；一个专业的媒体发布渠道。 专家认为，在医药这样一个应用性极强的传统行业，企业最应该成为研发工作的主体，只有这样才能将投入、研发、应用整合成为一个适应市场需求、较大限度地避免物力、财力、人力浪费的整体。令人惊喜的是，越来越多的药企已经成为创新的主体，尤其是媒介的创新。而作为新兴产业，商务视频行业的兴起成为近年来互联网行业最大的亮点，不断冲击着人们的眼球。中国互联网市场如今已不是在孤立的发展，而是从内到外不断的融合、扩张。不仅各细分市场取长补短，相互融合渗透；互联网也在逐步跨越行业界限，越来越多的互联网产品和技术开始大规模、更深入的应用于传统行业企业的日常运作当中，并通过互联网的优势，促进企业的发展，提升企业竞争力。
医药企业才能唯有