导读：中南地区稳居药品第一广告市场地位 近年来，我国广告业取得飞速发展，而这与经济的快速发展不可分离。通过长期的广告监测数据显示，国内广告业的发展速度及广告规模，几乎与经济发展速度保持同步。因此，不同地区之间的经济发展水平差异，也

中南地区稳居药品第一广告市场地位 近年来，我国广告业取得飞速发展，而这与经济的快速发展不可分离。通过长期的广告监测数据显示，国内广告业的发展速度及广告规模，几乎与经济发展速度保持同步。因此，不同地区之间的经济发展水平差异，也决定了各地区之间不均衡的广告市场发展格局。 根据慧聪行业研究院广告监测数据统计，国内药品广告市场与地区经济协调发展的特点也得到充分印证。 从2006年国内药品报刊广告市场发展情况上看，我国经济发展水平相对较高的中南和华东地区，药品广告投入额总量分别达到9.62亿元和6.83亿元，继续成为医药企业投放广告的焦点区域。 广州、北京领衔各城市药品广告市场发展 和2005年相比，2006年国内医药企业广告投放所“圈定”的重点城市范围并未有太大变化。2006年广告投入额位居前十的城市当中，有九个城市同样在2005年的前十排名之中。 从表1可以看到，2006年各城市之间的广告市场发展势头相差比较悬殊。 表1 2006年国内药品报刊广告投入额前十城市万元
投入额排名 城市 2006 年 2005 年 同比增减率 上年排名
广告额 总量占比 广告额 总量占比
1 广州 35,384.06 9.88% 33,915.94 10.02% 4.33% 1
2 北京 32,224.82 8.99% 23,942.25 7.07% 34.59% 3
3 天津 28,033.10 7.82% 23,883.59 7.05% 17.37% 4
4 武汉 23,832.39 6.65% 27,514.14 8.13% -13.38% 2
5 昆明 18,602.07 5.19% 10,346.51 3.06% 79.79% 13
6 哈尔滨 17,211.90 4.80% 11,588.34 3.42% 48.53% 9
7 青岛 14,574.65 4.07% 12,885.00 3.81% 13.11% 8
8 济南 12,306.05 3.43% 13,507.83 3.99% -8.90% 6
9 长春 11,263.77 3.14% 13,925.99 4.11% -19.12% 5
10 大连 10,997.10 3.07% 12,986.01 3.84% -15.32% 7
药品广告投放品牌数量明显增多 数据显示，2006年国内药品报刊广告市场投放品牌数量约为4392个，品牌数量与上年相比增加近三百个。同时，2006年国内药品报刊广告市场上先后出现近八百个新品牌，而近五百个老品牌则被淘汰出局。可见，现阶段药品报刊广告市场上的品牌更迭速度是比较惊人的。 表2 2005年国内药品报刊广告投入额前十品种万元，次
投入额排名 药品名称 2006 年 2005 年
广告额 广告次数 广告额 广告次数
1 凤保宁古清宫丸 13,364.57 2,512 6,620.00 1,209
2 UB 鼻炎舒通喷剂 5,278.58 1,143 2,770.54 871
3 曲美盐酸西布曲明胶囊 4,428.29 1,220 2,700.46 904
4 陈李济咳喘顺丸 4,349.85 943 0 0
5 海尔海名威海麒舒肝胶囊 4,018.93 1,098 2,369.28 753
6 参龟固本酒 3,942.85 677 4,202.00 899
7 盘龙云排毒养颜胶囊 3,913.56 1,556 3,153.11 1,183
8 二十六位帝皇丸 3,849.74 835 1,562.52 360
9 明德门双灵固本散 3,225.30 1,797 3,178.13 1,680
10 7CM 线式清毒丸 3,196.73 626 0 0
说明： 费用：药品在报刊上投放广告所支出的费用，费用计算依据报刊的公开刊例报价为准，不考虑折扣和竞价等因素。（郝长生）
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