导读：对于全球经济危机的判断，建陶产业的产能增加、销量却出现了明显的下滑,其中最为突出的原因就是外部环境突然恶化，特别是美国的次贷危机下，经济危机蔓延深化。2009年陶瓷业，如何评判分析外部环境的变化，到底这一场危机是一个什么样的性质，它的
对于全球经济危机的判断，建陶产业的产能增加、销量却出现了明显的下滑,其中最为突出的原因就是外部环境突然恶化，特别是美国的次贷危机下，经济危机蔓延深化。2009年陶瓷业，如何评判分析外部环境的变化，到底这一场危机是一个什么样的性质，它的持续时间会有多久，我谈几点想法。 2009年的全球经济，总体来讲衰退的风险很大。从全球的生产总值gdp来看，有3个周期呈曲线分布，从高点到高点有3个完整的周期，从低点到低点有两个半的周期，这个gdp的增长现在处在第3个中周期的下降期，我们讲长周期、中周期、短周期，长周期是30到50年，通常是大的国内的技术创新、或者是大的设备创新。 从西方经济学讲也是30年、50年一个长波，主要是讲创新周期，大的产业的创新，在长周期之间中周期大概是10年左右一次。看全球经济也是 10年左右一次。现在处在第3个10年周期的下降期，从周期角度来讲经济本身有一些个性，总体来讲这个周期趋势是存在的，特别是前期经过了连续的高速繁荣，之后就会有所调整。 如果分几大板块讲比如说欧洲经济，欧洲经济的衰退程度，应该说这一次虽然次贷危机发生在美国，但是衰退的程度在欧洲首先是英国，英国 2008年经济负增长，3季度已经是负增长，4季度也有可能，明年英国的经济也是负增长，也在加升。东欧经济也是限于新经济以来最困难的时期。按照美国的衰退，从去年的12月份已经开始，上一次有11个月，这一次美国的衰退会更深，时间会更长，有可能走w曲线，第二次衰退，现在是快速往下。 在巴西、俄罗斯、印度、中国，现在的经济都在下滑，印度去年是9以上，预计明年会低于6%，另外提供石油的中东国家沙特这样的国家也受到很大的影响。我讲这些话其中集中是一个什么意思呢？一个国家需求受挫，就会向其他的国家出口，这个是信息不足，需求不足。 我们陶瓷业现在最大的议题是需求不足，第二块就是信贷，信贷尽管各国都放松了利率，美国从去年的5.25%已经调到了0.25%，历史最低。现在各国都在大幅度放松力度，大幅度救市，包括给受次贷、受金融影响的银行和非银行金融机构直接给钱，现在问题是给了钱以后，没有形成企业的投资，所以现在企业的资金来源非常紧张。 由于前期物价上涨，带来了供给能力的大幅度提高，比如说粮食，今年上半年粮价暴涨，那个时候有两个办法，一个是限制出口，一个是增加播种，现在导致了粮食产量增加。再形成下一期的下降，这会形成什么东西呢，形成严重的重大影响，石油也是这样的，石油一方面是供给增加，一方面是需求下降，石油价格的大幅度下降，这里面有石油投机落空，现在石油是35美元一桶，我最近标了一个1947年以来的石油价格变化，是向上暴涨，到向下暴跌，这个就是形成一个供求关系严重性的认识。 我个人的看法是，就全球的总量来讲，不仅面临经济继续下滑，而且面临通货紧缩。第三个是市场，市场的营销汇率，汇率的变化复杂多变，应该说是很难看清楚的，3个月以前，英镑还是非常高的，英镑对美元是多少呢？1.9几，最高曾经达到2.0几，现在达到了2.4几，突然间下来了，美元前6年是贬值的，现在突然间升值。美元的指数下降。 这一次金融危机不是地方性的，而是全球化，因此可以说这个是相当于比1929年1933年的大萧条厉害。美国次贷危机只是多米诺骨牌倒下的第一张牌，后面的国家还要承受前面的压力，这个影响是非常大的，发达国家从美国到欧洲，整个欧洲受到的影响大，东欧影响也很大，亚洲国家的制造，到中东的资源性国家。从金融到制造，从一般的到创新程度很高的。甚至包括技术含量很大的，这一次的金融危机，走了第一阶段，应该还会有更厉害的阶段出现，最严重的应该会在2009年的上半年。 美国的房地产现在还在崩溃，而且我个人看，美国的股市可能根本没有到头，因为美国现在有一个问题，它的失业率去年不高，现在反而高了，出现了房地产、股票市场和其他的不动产市场以及所有的财产都有可能进一步地缩水。 就国内的经济我有几个想法。第一点是我个人认为，即使最近没有美国的次贷危机，全球的危机，中国也要调整，也要进行一次中途调整，而且这一次调整少则两年左右，多则也要三五年，我们从去年的三季度开始放缓，到现在一年多，按照乐观的说法中国的经济应该在明年年终或者是三季度前后会好一点，按照规律来分析，全球经济自身有一个调整的要求。 所以没有这一次全球的多米诺式的金融的动荡，中国的经济也要自身的调整。从最近趋势里讲，下滑还在延伸，还在加快，还在加深，发电量快速下降，主要是我们工业这一块，我们看到工业的快速下降，已经从20%左右调到5%左右了。 欧洲是l型，美国是w型，中国可能是v型，因为中国的政策力度非常大，4万亿，两年的财政政策，政策力度非常强，应该说把调整的底部缩短，争取一个v字型，现在还在v字型的左边。特别是出口对于经济的贡献会下降，投资的贡献今年还可以，但是实际投资在下降。 下一步可能由于消费需求下降带来的经济下降，主要是收入下降了，现在大家的工资下降，房地产的红利下降，财政的能力下降，所以我担心今年到目前为止，经济的下降主要是外需，下一阶段可能是消费收缩，前期是收入在收缩，效益下降，尽管企业有的提出减薪不裁员，但是总体的人均收入在下降，我感觉到消费的下降可能会引起gdp的进一步下降。 明年或出现通货紧缩 第二个问题是明年可能出现通货紧缩，长期趋势看通货紧缩物价下降的趋势已经形势，ppi，生产领域的出厂价格和流通领域的零售价在下降。我们现在的影响粮食的供给很多，所以供给我们前面讲到的，主要农产品的粮食供给对于价格往上拉的力量小，现在制造品的存货，粮价上涨，原材料上涨，很多的企业提供原材料的企业都有存货，现在的存货突然增加就压了资金。现在市场要消化存货需要很长的时间，电煤的存货快速增长。 总结我个人看法下一步会面临两个问题，一个是解决下滑的速度较快，第二个是通货紧缩的风险增加，这个可能是我们重点关注的宏观解决最重要的两个基本的走向。 宏观经济发展最重要的判断就是房地产市场。现在最需要采取的对策、保证这个市场能够平稳的就是房地产市场，一个是房地产市场的价格，一个是房地产市场的整个投资需求，现在这个市场处在一个非常敏感的时期，如果这个市场还是大幅度滑坡，房地产商利润受到严重的冲击从而投资的积极性下降，整体来讲这个行业的影响力非常大，40多个行业的间接影响，10多个行业的直接影响。比如说陶瓷需求下降是因为装饰材料下降，所以陶瓷明年上半年可能是最艰难的，今年上半年还可以，房地产投资先降，装饰还可以，因为买了房子还要装修，装修周期完了以后房地产再不上来这个就不短了。 现在的房地产市场最重要的是存货，想办法促使房地产的调整，买方的意愿，房地产在繁荣时期发展的时候，房地产的价格是由卖方决定的，现在经济不景气的时候房地产价格是由买方决定的，现在大家都等价格下调，现在价格逐渐下来了。现在要调整买房人的预期，尤其是买方的预期，是稳定房地产的很重要的一方面，这个是要注意的一个问题。 另外要注意的一个问题是国际资本的流动问题，5月份之前由于人民币升值的预期非常少，所有的各路资本都是流入到大陆，从2002年到今年上半年，资本流入非常大。但是从今年下半年开始，资本流入明显减少甚至净流出，这个时候我们还有60多亿的fdr，还有600亿的净流出应该是得到我们高度注意，对于我们的国内的市场，对于我们的房地产市场都会受到影响。正常的fdr和其他的都在流出，这个是影响经济景气变化值得我们注意的问题。 我们讲到前面的问题以后，我想集中地讲下一步的经济要注意几个问题，第一要防止经济下坡，第二要防止形成通货紧缩预期，第三要调整市场的稳定预期，第四要注意或者是防止现在资金的流出。第五点要采取相应的政策措施加快消化库存，各个企业的库存都非常大，这五个问题是我们当前判断宏观经济走势里面非常重要的问题。 这个是我讲的第二部分，回过头来讲一下今年经济增长的基本评估和明年经济增长的速度，我认为今年的经济增长可以维持在9%以上，上半年平均是10.4%，第三季度是9%，第四季度还有9.2%到9.3%，今年的经济增长在全球来讲没有问题，今年的总的gdp估计是28万亿左右，去年是25万亿接近，所以整个经济的难度没有大的问题。我们看陶瓷，今年8月整体来讲没有大的问题，汽车也是从三季度非常明显地下滑，第二季度的后两个月，所以说整个今年经济增长的成绩大。所以今年经济增长是9%左右，去年是11.9%，今年是9.2%，到9.3%，问题就出在今年第四季度开始的加快下滑，所以明年的经济增长前两个季度是非常困难的，既有下滑的惯性，又有本身的收入增长放慢，财政收入、企业收入、个人收入都在放慢。在这样一个分析判断上我们的政策怎么办呢？从10月份开始中央采取了一系列的措施，措施应该说是比较实的。总的来讲大家知道，财政政策放松的积极，货币政策又由原来的紧缩调整到了放松，总的来讲是保增长，保内需，保消费，这个是政策的总体的要求。 另外一个是货币政策的放松，大家知道货币政策的放松政策是非常快的，调整利率，我觉得中国的货币政策的利率还有下调空间。增加它的潜在的流动性，但是现在的流动速度慢，现在还没有形成市场的快速流动，但是我想只要经济转好，放松流动性就可以有很大的流动性，从价格从数量方面放松。大家看到9 月份以前和10月份以来两个是两种鲜明的对比，现在货币政策的放松空间进步还是蛮大的。所以财政政策的放松情况下，经过一段的时间差以后会产生明显的效果，我觉得这个效果的作用应该是从明年年终开始逐步地显现，在这个条件下对于企业来讲我想要赶紧利用好这样一个环境加快推动建立一个变化的形成。 陶瓷企业的应对措施和调整策略 总的来讲对于国际经济金融危机冲击条件下，政府的调控政策进行强度非常大，措施非常多，时间非常密集地放松条件下，我们的企业不要只看到危机的危，还要看到机。 练内功，调结构，促转型 企业要加紧练内功，调结构，促转型，这个是一个机会，我们要保增长，扩内需，我们要利用好这一次调整过程中所带来的潜在机遇，为下一轮的发展做准备。 企业利用这个时期好好地谋划，好好地规划我们的调整期和调整期以后的长期发展。第一点要加强资金管理，尽量地改善公司的财务状况，不要让自己的现金流一再减少。所以我觉得要花代价，花时间，花人力来增长自己的应收账和回款。 第二，要改善融资的策略，我觉得现在要抓通过股权并购的方式来吸纳贷款和吸纳外资，从宏观上搞贷款，这一次要很大的支持，因为一直是企业做强做大要支持行业的竞争度，这一次在货币放松过程中不仅是降低利率，存款角度利率，信贷的条件，信贷的额度放松，我们要想办法搞钱。 第三，我觉得可以搞行业内部的企业之间的解决资金问题的互助，我们形成一个大的团体，然后形成一个共有的信用，从银行去复制信贷，因为有一些企业如果是单个的话，我们形成一个像日本的传递的管理办法，这样的话可以引导资金，引导资本。 第四点我想可以调动企业的职工的积极性，做好投资的严谨规划，让职工入股来增加对于资金的投入，所以你要走出危机，为今后的发展做准备，首先要解决资金的问题，解决目前的问题，这个是对于企业的谋划。 坚持两条腿走路：一手抓出口一手抓内需 其次我们要有一个长期的考虑，最重要的是我们要抓需求市场，我们的企业项目的投资还是要坚持两条腿走路，两手抓，一个是出口，一个是内需，我们的外需还是有空间的，你的平均价格还是很低，每一平方米只有4.62元，平均价格还是有很大的空间，你可以慢慢地提价，前提是你要提升你产品的质量和档次，同时要做好内需，我个人觉得中国经济下一步扩大内需，这一个方针在上个世纪中后期提出来以后，这一次扩大内需的提法可能会真正产生实际效果，为什么呢？中国的人均gdp上来了，消费结构变化，经济发展水平提高了。 城市化、工业化的发展以及消费结构的变化会对拉动内需有很大的提升。要想办法提高陶瓷的材料里面的知识含量、文化含量、科技含量，从整个产业引导空间来讲应该都会向更多的内涵推动型的新增价值当中的新技术含量发展。所以两个市场有对于我们的行业的不同的优势，我们要充分地利用。 争创自主品牌 今后我们的企业都要走品牌，经过了这个30年发展以后，慢慢地要变成自我品牌，发展自己的品牌，让老百姓自己有马可波罗，有东鹏，我们家里装修形成家喻户晓、口碑相传的品牌，但是品牌我觉得诚信应该是第一位的，今年的三鹿奶粉给企业的教训就是诚信。所以你要做品牌一定不能短期化要把诚信放在知名度的前面。所以我们做品牌要持之以恒，每一次一个环节都要抓好，所以我觉得中国一定要搞品牌，要由大国到强国，要由我们这个公司由小到大由弱到强，由大家不知道到知名的品牌。 做品牌还需加强宣传力度，要有一个宣传公式，其实有很多方面，利用网络，很多方面的宣传我觉得宣传要无孔不入，海尔、三星、lg，他们的广告在全世界都做得很好，当然是要有实力的。让做成大家打开电视就能看，同时实际用的东西又很好。我们在危机的时候要由“危”把握机遇，做好品牌战略和推广策略，真正发展到由自主品牌替代贴牌的另外一个产品。 加强技术进步 任何企业都要想办法提升技术，技术进步不仅仅是设备问题，关键是人才，技术进步要有理念有元素。我觉得产品的品牌重要的是里面还有技术含量。这一次去了美国给我上了一课，我觉得纺织的技术进步这30年来整个质量的提升有一个很大的进步，牌子还是别人的，能不能把它转化过来，因为你的技术已经非常好的，已经可以以假乱真了，这个时候想做自己的品牌。 所以利用这个机会提升市场的进步，危机每一次要有破坏性创新，这个是经济学家哈弗大学经济学家说的话，危机从长远角度讲是好事，利用危机发一次高烧，然后身体再健康过来，说明身体非常好能够战胜疾病，但是你一定要破坏性创新，要形成新结构，叫新要素，新结构。危机之后又是原封不动地低水平重复就是白搞了，说不定这一次美国的经济危机实体经济会进步，因为它是市场导向，市场调整。我们可以减少一些财务开支，财务管理上要提升水平，但是我们的研发不仅不能减少而且要增加，我们要增加研发投入。 提高企业的集中度 利用解决调整规避时期，提高企业的集中度，提高企业产品在行业里面的市场占有率，提高市场份额。企业要想办法提升知名度，整合行业的资源，主动去整合，主动以企业的形态去整合，通过重组、资本重组、产品重组、技术重组来提高企业在行业里面的排名。 要具备跨空间意识 我觉得我们企业的成长要有跨空间意识，本来想讲跨国，一定不要有本区的空间意识，佛山要成为全世界的佛山，一定要实现全的概念，你的销售也是全国全球，人才的运用也是全国全球，市场营销也是全国全球，你的基地建设也是全国全球。现在很多发达国家的企业就是全国全球的企业，形成一个全球的王国，不局限于一个地方，我们的文化使得我们的家族意识是一个小范围，没有这种超越空间的跨空间意识，我觉得很难做到。陶瓷宏观经济
