导读:  2008年对于地板业来说,可以是踌躇满志、壮志豪情,但发展却是步履微坚。国内房地产萎靡不振,购房需求持续观望,国际地板贸易“短路”,国内地板销量持续下滑。中国木地板行业洗牌之势初显,优胜劣汰,“剩”者为王!   那么2009年会是何种

  2008年对于地板业来说,可以是踌躇满志、壮志豪情,但发展却是步履微坚。国内房地产萎靡不振,购房需求持续观望,国际地板贸易“短路”,国内地板销量持续下滑。中国木地板行业洗牌之势初显,优胜劣汰,“剩”者为王!   那么2009年会是何种局面呢?行业人士又是如何看待这些现象呢?企业如何备战2009?先看看专家给出的09年地板业的十大预测吧!   预测一:原材料价格下滑20%-40%   美国金融海啸引发全球性经济危机,影响中国的经济走向图行天下,重工业产品价格出现近乎过半的下滑,将直接影响木材价格的走势,随之地板的价格出现大幅下降。但不可能像股票市场那样一再下泻,熊市再‘熊’。   预测二:三四级城市发达农村成为角逐主战场   目前地板行业供大于求,不能再满负荷生产。地板行业混乱不堪,行业严重缺乏自律组织,地板行业间的价格战,直接导致行业利润下降,小品牌出现资金危机,逐步将被淘汰出局。大品牌迅速扩张市场分额,最终形成大品牌对国内一线城市的市场垄断,三四线城市将成为中小企业角逐的主战场.受全球性经济危机的影响天龙八部,对于国内本来就委靡的房地产市场,无疑雪上家霜。   建材市场、地板企业’关停并转’大城市销售量持续下滑,三、四级城市影响颇小,企业目光转向农村市场。大利变小利,暴利变亏损,小利宜生存。   预测三:投诉纠纷上升   金融危机冲击下:劳动下岗,裁员降薪,劳资、债务纠纷等大幅增加。超市结算、经销商结算出现滞后。形象代言人的做法不再’风光’,企业广告费减少,出现关闭潮。企业人才市场震荡,有些员工可能返乡成为该企业在三、四级城市的经销商。   预测四:理性消费趋势和消费维权意识提高   消费者消费意识日益理性,消费理念逐步由关注价格转而注重产品品质和售后服务的好坏。企业的经营理念也逐步由关注产品质量的同时,转而注重地板的售前、售中与售后服务,营销服务规范化更上一层楼,注重口碑,提升企业品牌美誉度。加强行业规范,加强在营销中服务的提升。多项地板行业标准、国标的持续修订和出台,提高企业生产的技术门槛,行业标准的提高,将成为行业洗牌的催化剂。   预测五:中档品牌成为洗牌"重灾区"   企业为了回笼资金,各大品牌间展开价格战。高档暴利地板销量大大锐减,中档地板仍旧为地板消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中档品牌,其可能最先出现’倒闭潮’。但大品牌中少数也会出现频危,相互间差距也会明显拉大。   预测六:出口型企业面临结构性洗牌   全球性经济危机,使欧美发达国家的消费需求受到压抑,中国国内人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润,2009年地板出口企业将面临结构性洗牌。面临要么破产,要么转战内销的不二选择。出口锐减。出口转内销难度增大,有可能出现地板外贸尾货市场。   预测七:退税率有望提高   在中国木材流通协会的再三申请下,国家海关、财政部将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%,最近协会又对强化地板、实木地板退税比率及实木地板的消费税调整等问题提出申请。   预测八:行业"寒冬"将持续三年 地板业“寒冬”到底有多长?明年过不了,预计三年左右。现在刚刚’深秋’,还尚未到达’寒冬’新建地板工厂大大减少,设备投资大大下滑。地板行业内部的OEM将会增加。’备足口粮’过冬成为企业的当务之急。   预测九:网上团购大幅增加,尾货市场粉墨登场
  伴随着“买房团购潮”地板行业的网上团购范围会更加扩大化,进一步瓜分建材市场的销售分额。地板出现供大与求的状况,出口产品大量积压,一种新的营销模式--地板尾货市场,即将粉墨登场。   预测十:地板"三都"各显神通   受国家政策的影响,各"地板之都"如南浔、常州、安吉等地,地方政府预计会对当地的支柱产业采取相应的优惠政策,进一步扶植当地优秀企业加快发展步伐。   如果地方政府对待企业仍旧用"杀鸡取卵"的方式,那将会导致支柱产业不再支柱,那简直是鼠目寸光的做法。   未来如何发展,应该说还有很多不确定因素在其中。不过要在这个寒冬站稳脚跟,还是要未雨绸缪。
地板洗牌