导读：中国广东消息，流火的七月，激情魅力处处绽放。刚刚过去的六月，在囊括着近万家涂企数量的国内涂料业上空升起了一道绚丽彩虹。6月25日，深圳市彩虹精细化工股份有限公司正式登陆深交所发行股票，至此，在上市公司数量本来就屈指可数的涂料业新增1

中国广东消息，流火的七月，激情魅力处处绽放。刚刚过去的六月，在囊括着近万家涂企数量的国内涂料业上空升起了一道绚丽彩虹。6月25日，深圳市彩虹精细化工股份有限公司正式登陆深交所发行股票，至此，在上市公司数量本来就屈指可数的涂料业新增1家上市企业――彩虹精化（上市地点：深圳证券交易所，股票简称：彩虹精化，股票代码：002256）。深圳彩虹成功地以涂料业 “稀有上市企业”的身份加入国内A股资本市场行列，这无疑为中国涂料业在炎炎夏日注入一杯难得的“清凉”。 相比其它行业，目前的涂料业涂企队伍庞大，大小品牌数量繁杂，品牌发展层次则参差不齐：正规品牌者有之，鱼龙混杂者有之；长远发展者有之，游击作战者有之；真材实料者有之，假冒伪劣者有之。针对目前的行业状况，如从理性的角度予以深层次分析，我们只能感叹涂料业的浮躁性远远多于理性，或者更精准而言，涂料业由于半工业品的产品属性带来中间力量的迂回竞争主导向心力，使众多涂企及经营商家更喜欢追求短利，为求一时的发展即使付出“饮鸩止渴”的竞争代价也在所不惜。对比营销发展成熟度较高的行业，如家电、快速消费品、通讯等行业，涂料业的营销发展暂落后好多年，行业内许多不良的经营习性在短期内亦不可轻易消除。结合现在的行业问题，追求未来更大发展前景，作为服务于中国装饰材料业的彩虹，以敏锐的狼之嗅觉深深嗅透了国内涂料市场，构建出建材涂料行业内独特的前瞻商业模式――虹彩丽家，旨在打造“家居装饰 一步到位”的家居建材便利店销售与服务平台。“虹彩丽家”是重在发展差异化营销的商业模式，它以专卖店的形式向消费者提供油漆涂料、环保建材、家居装饰一站式服务，该模式以其前瞻性和差异性在推出不到三年的时间里，专卖店就从仅在珠三角地区拥有几个试销点发展到遍布四川、福建、山东、江西等数十个省市，其星火之光已蔓延成燎原之势。随着彩虹公司上市成功，“虹彩丽家”模式的发展将更快地踏上康庄大道。 目前，“虹彩丽家”专卖店已在四川、福建、山东、江西等数十个省市建立二十余家店，独具特色的差异化营销模式使其在市场中左右逢源、收获颇丰，也成为国内诸多涂企研究的对象。为探索一种新型营销模式成功背后的深层原因，让我们回顾彩虹公司的奋斗历程。 差异化营销演绎辉煌 近年来，地产装修行业的过盛风头带来了建材涂料业的春天，同时，国内大量涂企的兴起使行业竞争日趋白热化。从机遇里挖掘潜力，在竞争中提升实力，在国内精细化工行业享有良好声誉的深圳彩虹公司，从一开始就将涂料经营作为自己多元化发展战略的重点。另辟蹊径方能出奇制胜，2005年底，彩虹公司推出了油漆涂料、环保建材、家居装饰一站式服务的新型渠道模式――“虹彩丽家””专卖店，开创了一条全新的营销模式。经过2006年的局部市场试点和2007年的基础改造，“虹彩丽家”模式凭借彩虹公司在行业内独有的极其丰富的建材产品线和多年优质经营赢得的品牌保证，以及自身具有前瞻性的卓越发展模式而迅速发展。彩虹精化成功登陆A股市场，从而也为“虹彩丽家”专卖店今后的迅猛发展插上了腾飞的翅膀。 企业优势推波助澜 彩虹精化是我国最早研发、生产涂料气雾漆的企业之一，以气雾漆产品为基础，公司将核心产品扩大到环保功能涂料与辅料、绿色环保家居用品、环保节能汽车美容护理用品等领域。立足精细化工领域，围绕住宅装修、汽车工业两大产业配套产品及服务，以民用市场、工业配套存在的庞大消费发展空间为动力，组合丰富产品线，不断完善自身并努力超越。 高起点、高投入、高品质的技术研发战略成就了深圳彩虹在行业中的产品技术优势，公司历年来承接国家、省、市级重点科技项目十多项，获得30多项国家发明专利。其中，彩虹在环保功能涂料方面的研发能力颇强，尤其在水性涂料领域，其研发实力已达到国内领先水平，除醛特种墙面漆和杀虫特种墙面漆早在2004年就申请并获得国家发明专利。 创新铸造实力，实力成就品牌。彩虹公司旗下的“7CF”商标是目前涂料行业内少数几个“中国驰名商标”之一。 创新战略决战市场 战略创新是彩虹公司执着不断前行的发展动力。围绕住宅装修配套的产业发展，彩虹精化突破行业浮躁的经营习性，重在打造差异化的商业模式，融合油漆涂料、环保建材、家居装饰一站式服务的新型渠道模式虹彩丽家便是此类战略的重点部署之一。虹彩丽家商业模式围绕家庭家居衍生的“家居建材”需求作为其市场定位，以提供一站式装家服务的形式充分满足社区居民的建材便捷化消费需求，从而以其差异性赢得市场。正如彩虹公司陈永弟董事长所言：“彩虹未来的核心工作是继续研究市场、研究消费者，不断设计适合消费者需要的技术、产品和服务，从单纯产品消费型企业向为客户制定业务流程并提供极具核心竞争优势的综合服务解决方案的提供商转变，为企业持续稳健经营创造价值最大化”。战略指引必然牵动策略推行，“虹彩丽家”模式与公司的未来核心工作高度契合，是彩虹涂饰项目的重中之重。上市之后，公司将加大对该模式的扶持和推广力度，使其成为涂饰项目的中流砥柱，虹彩丽家模式的潜力将随着中国家居装饰行业的发展而日益突显。一种卓越商业模式的成长壮大需要经历风雨和磨砺，但凭借其不可复制的潜力与优势，它立标领航的日子将指日可待。 不经历风雨怎么见彩虹，没有人能够随随便便成功。彩虹精化成功上市，见证企业自身实力，同时肩负着回报广大投资者的重大发展使命，进入资本市场获取广大社会资源的平台，旨在更好地帮助企业自身壮大，更好地回报广大消费者、投资者。（作者：陈惠强 李石文）
涂料见证彩虹