导读:¯ 截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,年增长5949万人,年增长率达34%。2007年以来搜索引擎使用率首先增长趋势,在全国网民中的使用率为69.4%,比2008年底增长了1.4个百分点。预计2009年底,中国搜索引擎用户人数将达到2.6亿人。 ¯

¯       截至20096月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,年增长5949万人,年增长率达34%2007年以来搜索引擎使用率首先增长趋势,在全国网民中的使用率为69.4%,比2008年底增长了1.4个百分点。预计2009年底,中国搜索引擎用户人数将达到2.6亿人。

¯       搜索引擎在城镇和农村之间的分布比例为:76.623.4,目前城镇搜索引擎用户约为1.8亿人,农村搜索引擎用户约为5500万人。

¯       截至20096月底,中国手机网民约为1.55亿人。其中,手机搜索使用率达26.2%,即目前中国手机搜索用户约为4074万人,约占搜索引擎用户总体的17.4%

¯       对未来半年有3G使用意向的用户调查中,约有5677万人未来半年可能使用3G。其中,3G手机搜索的使用率约为38.3%,即未来半年有2174万人可能使用3G手机搜索业务。

¯       搜索引擎用户中,男女性别比约为:52.447.6,搜索引擎用户的性别结构进一步优化,逐步趋近于中国网民总体的性别结构。

¯       搜索引擎的使用具有明显的年龄、学历、收入差距:随着年龄的增长,搜索引擎的渗透率逐渐降低;搜索引擎与文化程度、收入水平正相关,随着学历的提高,搜索引擎的渗透率逐渐增长;随着收入水平的上升,搜索引擎渗透率逐渐增长。

¯       搜索引擎用户中学生约占37.1%,即约有8700多万学生网民使用搜索引擎,约占学生网民总体的81.2%。党政机关事业单位工作者、企业的职员与管理者、技术及研发人员、自由职业者等人群占有较大的比重。

¯       20086月到20096月,搜索引擎用户年新增5949万人,其中约有4340万人来自新网民,即搜索引擎年新增用户中70%以上来自新网民,新网民成为搜索引擎用户增长的主要动力。

¯       搜索引擎用户的网络应用行为较为丰富,各网络应用的使用率均高于网民总体的使用率。作为信息入口和信息获取平台,搜索引擎与其他各种网络应用的发展相辅相成,相互促进。

¯       搜索引擎用户中,有29.5%的用户属于搜索重度用户,50.6%属于搜索中度用户,19.9%属于搜索轻度用户。与2008年相比,重度用户下降了8.6%,而中度用户和轻度用户所占比例不同程度提高,搜索引擎用户整体的搜索依赖度降低。

¯       各搜索品牌的渗透率排名依次为:百度(92.9%>谷歌(32.7%>搜狗(26.9%>雅虎(22.0%>搜搜(13.0% >必应(6.3%>有道(5.1%)。

¯       各搜索品牌首选份额排名依次为:百度(77.2%>谷歌(12.7%>搜搜(3.1%>搜狗(2.4%>雅虎(1.6%)。2009年,国内和国际上的新因素在中国市场开始布局,并逐渐凸显影响力,未来中国的搜索引擎市场竞争将更加激烈。

¯       不同的城市级别搜索用户的首选搜索品牌有一定差异,随着城市级别的降低,用户首选搜索品牌的分布略显分散。

¯       不同区域内搜索用户的首选搜索也有区别,华北地区用户首选搜索品牌较为集中,而西南地区用户首选搜索品牌较为分散。

¯       不同搜索依赖度的用户,其首选搜索品牌略有不同。随着搜索依赖度的增长,用户对搜索引擎品牌的选择越集中。

¯       高端用户中,首选百度的用户比例最高,达69.8%。谷歌用户比例是22.0%。与2008年相比,百度在高端用户中的首选市场占有率持续上升了约10个百分点,谷歌在高端用户中的占有率明显下降。而第三梯队在高端用户中的市场表现欠佳。

¯       搜索用户中有88.8%的用户在搜索时,会使用两种以上的搜索品牌。与2007年相比,有第二选择的用户所占比例提高了17.6%,搜索引擎用户的应用行为选择和偏好日趋多元化。

¯       在所有只有单一搜索选择的用户中,百度用户占73.2%,谷歌的用户占11.0%,均低于其各自在搜索用户总体中的首选率,这说明百度、谷歌本身还有可以继续改进的地方。而第三梯队的搜索品牌用户所占比例高于其在用户总体中的首选率,从另一侧面说明这些搜索用户对其搜索的服务满意度较高。

¯       主要搜索品牌的首选用户,对待选择的搜索品牌的态度略有差异。首选百度的用户对首选的使用侧重水平较高;而谷歌和其他品牌的首选用户对首选和二选的使用频率不相上下,用户在首选与二选之间的侧重水平较低。

¯       搜索引擎的使用以娱乐休闲为主要目的。以休闲娱乐为目的的搜索中,音乐搜索的使用率最高,达39.5%;而影视、视频、游戏搜索的使用需求增长较快。

¯       2008年相比,与生活信息、商业信息、专业工具、知识信息等相关价值型搜索服务的使用率下降。价值型搜索服务的数量和质量需要进一步完善,而搜索行业的公信力是影响用户使用行为的关键,有待于通过政府规范和行业自律进一步提升。

¯       当一次搜索得不到理想结果时,平均每个用户会有3个不同的应对措施,与2008年相比,一方面,一次搜索失败后放弃搜索的用户减少,用户对搜索引擎依赖度进一步增强;另一方面,用户对搜索引擎的使用尝试更加多元化,这也为搜索引擎的技术发展提出更高的要求。

¯       百度的首选忠诚度最高,达到94.8%;谷歌的首选忠诚度比例是80.0%,两者虽领先于其他搜索品牌的忠诚度,但是与2008年相比,首选忠诚度都略有下降。而除百度和谷歌之外,其他第三梯队的各搜索品牌的首选忠诚度都有不同程度的提高。未来搜索引擎市场的竞争仍将非常激烈。

¯       百度的首选用户流失率为5.2%,是各搜索品牌中用户流失率最低的,其他首选搜索品牌的用户流失率依次为:谷歌<搜搜<雅虎<搜狗。

¯       2009年,搜狗的首选用户新增率为41.2%,在各搜索品牌中用户新增率最高,其影响力和媒体价值大大提升。其他主要首选搜索品牌的新增率依次为:搜搜>谷歌>雅虎>百度。

2008年相比,2009年搜索用户自评对搜索结果中广告的区分能力水平变化不大,74.9%的搜索用户自评具有广告区分能力。但搜索用户的广告点击水平略有上升,自评能够区分广告的用户中,有过广告点击行为的用户占31.4%