导读：元宵节过后，春节期间的促销活动会告一段落，洗衣机产品的销售会逐渐进入相对平稳时期。不过，市场的促销活动是有起伏周期的，在促销间歇期，消费者可以先选择好中意的产品，待到该产品开展促销活动时再去购买。 为此，互联网消费调研中心Z
元宵节过后，春节期间的促销活动会告一段落，洗衣机产品的销售会逐渐进入相对平稳时期。不过，市场的促销活动是有起伏周期的，在促销间歇期，消费者可以先选择好中意的产品，待到该产品开展促销活动时再去购买。 为此，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月的中国洗衣机市场17个品牌的544款产品进行比较分析，得出本篇关注度报告，其关键数据如下： •2009年1月，洗衣机市场的关注度继续上涨57.7个百分点。 •海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场近半壁江山。 •海尔是1月关注度上升幅度最大的一个品牌，西门子则下滑幅度最大。 •虽然波轮式洗衣机的关注度比滚筒高出12.2%，但是近三个月来一直呈下滑趋势。 •市面上滚筒洗衣机的产品数量超过波轮上升至254款，但是单品的关注度仅是波轮的58.8% •2009年1月，1001-2000元中低价位洗衣机关注度最高 一、整体市场关注度 数据显现，从2008年7月开始，洗衣机市场的温度逐渐升高。虽然金融危机的影响使11月的关注度些许回落。但是受旺季消费和春节促销的双重影响，洗衣机市场的关注度在2009年1月冲至近七个月来的最高点，较2008年12月大幅上涨了57.7个百分点。 元宵节过后，洗衣机市场的热度也会随之下降。为了保证节日促销的效果，大规模的促销活动会暂停，市场进入调整期，商家会对春节促销期间的销售情况进行回顾总结，并为下一次的促销活动积蓄力量。 2008年12月2009年1月
排名
品牌名称
关注比例
排名
品牌名称
关注比例
1
海尔
43.4%
1
海尔
47.8% 2
西门子
11.4%
2
松下 ↑
14.0%
3
松下
11.3%
3
小天鹅 ↑
9.2%
4
小天鹅
10.3%
4
西门子 ↓
8.8%
5
三洋
4.5%
5
三洋
4.0%
6
LG
3.2%
6
LG
3.2%
7
三星
3.1%
7
荣事达 ↑
2.7%
8
荣事达
2.8%
8
三星 ↓
2.3%
9
海信
2.4%
9
惠而浦 ↑
1.8%
10
惠而浦
2.2%
10
美的 ↑
1.6%
数据显示，2009年1月，海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场的半壁江山，而且是关注度上升幅度最大的一个品牌，涨幅高达4.4个百分点。斜式滚筒洗衣机在市场上的热销使松下洗衣机的关注度由11.3%提升到14.0%，关注度排名瞬时升至第二位。西门子是1月关注度下降幅度最大的一个品牌，由于其市场人气的下滑，关注度排名降至第四位，排在小天鹅之后。而小天鹅虽然关注度下降，但是却因西门子的失宠而升至第三名。 三洋、LG、荣事达、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。值得一提的是，美的犹如一匹黑马，以1.6%的关注比例跻身关注度十强。 在中外洗衣机品牌的对决中，国产品牌虽然只有四个品牌入围十强，但是在海尔的带领下占据市场61.3%的关注份额。合资洗衣机在品牌数量上占据优势，但是关注度份额仅为国产品牌的55.6%。 不过，国产洗衣机市场并不容乐观，除了海尔之外，小天鹅的人气与第二名松下尚存较大差距，而荣事达、美的的关注度排名都较为靠后。因此，国产洗衣机要加强品牌建设，既要扩大市场份额，更要塑造名牌精品的形象。 三、产品关注度调查 1、不同类型关注度对比 2009年1月，波轮式洗衣机的关注度高出滚筒12.2个百分点。这是因为波轮洗衣机专为亚洲家庭设计，进入中国洗衣机市场较早，受先入为主思想的影响，中国消费者习惯使用波轮式洗衣机。尤其是波轮式洗衣机技术成熟，售价十分低廉，因此多数消费者对其恋恋不舍。 滚筒洗衣机是时尚的代言，外观讲究、技术高端。进入中国市场以来已经做了较多的本土化改进，滚筒洗衣机正逐渐得到消费者的认可。目前，滚筒洗衣机不敌波轮最大的原因是价格偏高。现阶段的滚筒洗衣机高端机型源源不断，与此同时低端机型的价位越来越低，随着滚筒洗衣机的发展，滚筒洗衣机将逐渐满足不同层次购买力人群的消费需要。 2、不同类型关注度走势 近三个月来，滚筒洗衣机的关注度一路走高，2009年1月的关注度较2008年11月提升了3.6个百分点。而波轮式洗衣机的关注度呈逐渐下滑趋势，2009年1月的关注度较2008年11月下降了3.9个百分点。 滚筒洗衣机关注度的提升一方面得益于滚筒价格的不断下滑，另一方面由于滚筒洗衣机的数量比波轮洗衣机增加的更为迅猛。此外，双桶式洗衣机关注度的提升也分流了部分波轮式洗衣机的关注度。 3、不同类型产品数量对比 目前，市面上滚筒洗衣机的数量为254款，比波轮多出11款。虽然滚筒洗衣机整体关注度与波轮相差12.2个百分点，但是滚筒洗衣机单品的关注度仅是波轮的58.8%。由此可见，滚筒洗衣机市场关注度的提升主要靠数量的增多，而单品的竞争力和认可度仍然不及波轮。厂商引导滚筒洗衣机消费的效果并不理想。 2009年1月，市场上关注度最高的为1001-2000元价位段洗衣机，关注比例为41.0%。2001-3000元价位段洗衣机较前者要逊色很多，关注比例仅为18.6%。1000元以下和4000元以上价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.6%和13.9%。3001-4000元价位段洗衣机虽然排在最后一位，也有11.9%的关注度。 由此可见，1001-3000元价位段的中等价位洗衣机在市场上较受欢迎，1000元以下的低端洗衣机与4000元以上的高端洗衣机的关注地位处于同一水准。3001-4000元价位段洗衣机的关注度地位略显尴尬。 五、三大品牌热门产品TOP5 1、海尔 排名
厂商名称
参考报价
容量
产品类型
价格段
1
海尔 XQB60-7288手搓式
￥1,418
6KG
波轮式
1000-2000元
2
海尔 XQG50-E700
￥1,899
5KG
滚筒式
1000-2000元
3
海尔 XQB50-7288A手搓
￥1,158
5KG
波轮式
1000-2000元
4
海尔 XQG52-Q818
￥2,880
5.2KG
滚筒式
2001-3000元
5
海尔 XPB60-287S
￥658
6KG
双桶式
1000元以下
2、松下 排名
厂商名称
参考报价
容量
产品类型
价格段
1
松下 XQB65-P611U
￥1,838
6.5KG
波轮式
1000-2000元
2
松下 XQB60-P600U
￥1,488
6KG
波轮式
1000-2000元
3
松下 XQG60-V62NS
￥4,408
6KG
滚筒式
4000元以上
4
松下 XQG52-V52NW
￥3,708
5.2KG
滚筒式
3001-4000元
5
松下 XQB60-P610U
￥1,798
6KG
波轮式
1000-2000元
3、小天鹅 排名
厂商名称
参考报价
容量
产品类型
价格段
1
小天鹅 XQB50-2688G
￥1,338
5KG
波轮式
1000-2000元
2
小天鹅 XPB55-219S
￥718
5.5KG
波轮式
1000元以下
3
小天鹅 XQB60-500G
￥1,698
6KG
波轮式
1000-2000元
4
小天鹅 XQG55-1006E
￥2,850
5.5KG
滚筒式
2001-3000元
5
小天鹅 XQB62-308G
￥1,598
6.2KG
波轮式
1000-2000元
洗衣机天鹅
