日本乐天拟大举进军海外互联网市场

在其13年的历史中，日本乐天(Rakuten)已经从在线商城扩展到了许多领域，包括信用卡、股票经纪业务、高尔夫球场预订，甚至还经营着一支职业棒球队。

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因此，当该公司总裁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示计划向27个外国市场扩张（今年年底前的目标是10个）时，对他的话不应该掉以轻心。

随着国内增长放缓，越来越多的亚洲互联网公司开始寻求海外扩张，乐天正是其中之一。但尽管亚洲互联网新贵们雄心万丈，文化隔阂与根深蒂固的本土竞争对手，可能是无法逾越的障碍。

今年以来，亚洲互联网公司已进行了一系列交易。乐天与百度(Baidu)联手在中国推出购物网站；韩国的最大搜索引擎NHN购买了日本门户网站活力门(Livedoor)；中国腾讯(Tencent)向俄罗斯数字天空技术(Digital Sky Technologies)投资3亿美元。最活跃的亚洲公司本土市场的成熟度最高，比如乐天或NHN。

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乐天国际业务主管Kentaro Hyakuno表示，乐天以往有意识地驻足国内，同时利用自身的电子商务网站建立商家的生态体系。

如今，它已经准备好向海外扩张。百野健太郎表示，“日本正变得日益老龄化，孩子越来越少，如果你希望企业不断增长，你需要机遇。”

这种趋势在电子商务公司中最为明显。上周，中国的阿里巴巴(Alibaba)推出了它首个全球企业在线交易平台。

该公司表示，还将推出更多服务。该公司首席执行官卫哲(David Wei)表示：“从现在起的几个月内，在推出额外服务方面，你将看到一系列重大举措。”

卫哲表示，信息共享协议正在商讨之中，这将允许阿里巴巴向商家提供其它网站定制供应链信息，从而帮助他们提高利润率。

对于电子商务领域之外的其它中国互联网公司而言，向海外市场扩张似乎要艰难得多。