导读：·主要结论与观点 消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓着对市场的统治地位。而竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前市场
·主要结论与观点消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓着对市场的统治地位。而竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前市场竞争仍处于一种无序的状态，价格战是这种无序状态的重要体现。
(一) 主要结论与观点
根据2006年上半年数码相机市场发展现状，以及100款热门机型分布状况，消费调研中心ZDC对数码相机产品进行分析研究，并得出以下主要结论：
1、从产品角度来看：
首先，数码相机生命周期可以维持到2年之久。技术提升速度的放缓，是产品生命周期延迟的重要因素之一。
其次，在100款热门机型中，银色与黑色是数码相机产品的主色调；其他色彩机型产品数量分布并不广泛。
再次，大屏幕产品成为数码相机市场的主流，尤其是2-2.5英寸之间的产品所占比例较高。
此外，轻巧机身数码相机在市场上也受到一定的重视，但超薄机型整体数量较少。
2、从产品价位分布状况来看：
首先，中低端产品占据市场主流。在100款热门产品中，2000-3000元之间的数码相机统占市场。
其次，低价3000元以下机型将是2006年数码相机市场发展的重心之一。数码相机市场竞争激烈，必将导致产品价格不断下降，低价机型将掀起2006年数码相机市场价格风暴。原因有三：
其一，厂商市场竞争激烈状况导致；
其二，柯达与三星在数码相机市场的低价策略得到认可，低端市场的重要意义得到承认；
其三，普通家庭的市场需求将在2006年膨胀，低价数码相机市场空间较大。
3、从镜头分布状况来看：
首先，镜头方面CCD镜头统占市场，CMOS产品市场份额较低。
其次，500万像素产品仍是市场主流。但主流地位受到挑战，600万像素机型产品对其冲击力较大。
再次，2-2.5英寸显示屏的数码相机占据市场主导位置，3英寸及以上的大屏幕产品数量将会增多。
此外，主流光学变焦倍数停留在3倍及以下，高倍光学变焦产品数量分布较少，长焦数码相机市场发展受到限制。
4、从技术的角度来看：
高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特征。伴随着消费类数码相机向大液晶显示屏、高成像品质、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展，部分高端消费类数码相机上的技术和应用，将随着市场竞争的加剧而逐渐渗透到入门级的消费类数码相机上。
5、从品牌的角度来看：
首先，国外厂商主导数码相机市场格局。
其次，日系厂商市场份额较高，品牌较为集中，尤其以佳能、索尼、尼康这三大日系厂商为主。
再次，三星、柯达等厂商对日系厂商将起到一定的冲击作用，这将直接导致日系品牌市场垄断程度开始下滑。
·ZDC市场预测与建议
(二) ZDC市场预测与建议：
1、市场预测
(1) 在价格方面，低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数量较多，这反映了价格战已经在数码相机市场打响，众多厂商将会在近两年蜂拥低价市场。
(2) 在产品技术方面，市场竞争的激烈，导致高端技术将会逐步出现在中低端价位的产品中，长焦、广角、防抖、多媒体等机型数量将会增多。
(3) 从产品功能角度来看，整合功能成为当前数码类产品的一大特征，这使得整合了拍摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数量会增加。
(4) 时尚仍是数码相机市场竞争的焦点，伴随着市场竞争的加剧，另类以及外观时尚机型将主导市场。
(5) 产品市场更加细分，学生市场以及普通家庭用户市场将初步成形。
2、策略建议：
(1) 需求策略：
数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价格战，必将导致低价产品市场盛行。鉴于此，厂商应当迅速抢占低端市场，这主要体现在两个方面：首先，开发入门单反市场。其次，进军低端消费市场。厂商需要加速这两个市场的培育，拉动市场需求。
(2) 产品策略：
首先，外观设计与包装。在感性消费市场状况下，走时尚化的产品路线将会吸引用户的眼光，尤其是金属色彩机身的产品，其时尚元素应该得到广泛利用。
其次，加强产品多功能化。具有拍摄功能的机型在市场上占据比例较高，但是具有MP3功能的产品数量不多，这也是值得数码相机市场发展值得深思的地方。
再次，对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场逐渐成形，建议厂商将产品推广的侧重点转向这两个领域，并注重推广策略。
(3) 价格策略：
首先，使用好促销这把双刃剑，选择正确的促销时机，或者“搭台唱戏”创造促销机会。
其次，要做到利润与份额并重，拉长产品的价格线。采用高端获取利润、中低端市场抢占份额与扩大知名度相结合的市场战略。
(4) 品牌与渠道策略：
首先，根据市场状况，适时进行品牌推广。
其次，深挖渠道。当前，数码相机渠道主要集中于大城市，中小城市的数码相机市场发展空间较大，三四级渠道市场需要抢先打下根基。
·机型发展现状与特点
一、机型发展现状与特点
(一) 产品总量及上市时间分布—数码相机的生命周期维持在2年左右
(图1) 上市时间分布比例对比
数据对比显示，上市1年的数码相机分布比例较高，累计达到整体市场一半以上。其中，上市达半年之久的机型分占了26.5%的比例。从这一数据对比来看，2006年上半年的时间里，数码相机市场呈现出新品扎堆上市的现象，并且主要集中于1－3月份。而这也是数码相机市场时间分布规律的一个体现。
上市1-2年的机型所占比例高达44.8%。据此，ZDC认为相对于手机来说，数码相机产品的生命周期较长，一般情况下维持2年左右。而数码相机技术提升速度的放缓，对数码相机产品生命周期起到延迟的作用。但是，从当前数码相机市场竞争的激烈程度来看，ZDC认为，时尚的产品战略将促使数码相机生命周期将逐渐缩短。
(二) 不同品牌产品分布
以下是十大数码相机厂商产品数量分布对比。
(图2) 前十大品牌产品数量分布对比
以下是前十大品牌产品数量分布比例对比。
(图3) 前十大品牌产品数量分布对比
在ZDC数据统计中显示，当前数码相机市场市售产品累计308款，其中，佳能以31款的数量在品牌分布上居于榜首。佳能旗下机型主要分为低端A系列产品、时尚IXUS系列以及高端EOS单反系列这三大系列产品。其产品线整体较为明晰。
尼康、三星分别以26款与25款市售产品的数量入围三甲，二者产品所占比例依次为8.4%与8.1%。
索尼与奥林巴斯这两家厂商市售产品数量相同，二者均占据整体市场7.5%。
宾得、柯达与拍得丽市售产品数量也相同，为21款，三者均分占6.8%的比例。
ZDC统计中显示，市售机型产品数量相同的还有富士与松下，二者产品均为16款，并分占5.2%的比例。其他厂商分占余下的27.6%的市场份额。
总的来看，丰富的产品是佳能稳居榜首的关键。
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