导读：摘要： 服装品牌联姻卡通形象由来已久。在2008年全球金融危机的大环境下，娱乐产业的效益逆势而上，“十一五”规划将文化
摘要：
服装品牌联姻卡通形象由来已久。在2008年全球金融危机的大环境下，娱乐产业的效益逆势而上，“十一五”规划将文化产业作为调整经济结构的重要举措，并在去年国家文化产业振兴规划出台后，就已经有越来越多的企业着手进行联姻卡通形象生产相关服饰产品。但在当时的收益并没有预期中的高。究其原因还是因为对于这类产品的定位并没有抓准。
正文：
目前服装厂商更注重营造文化氛围。像班尼路与“海贼王”的合作，就是目前日本少年漫画风靡的体现。而美特斯邦威回归本土，重拾民族经典，引入了孙悟空、黑猫警长和哪吒等动漫形象作为“潮流代表”。在人们时常慨叹现代潮流文化已颠覆传统文化的当下，让儿时动画从记忆中回归，让消费者感受到渐远的国民情怀。而优衣库推出的“七龙珠”、“阿拉蕾”系列有异曲同工之妙。
对于卡通服装市场的前景，商家抱有很高期待，认为无论是国外的还是民族经典的卡通形象，只要能代表潮流文化、引领目标消费人群文化需求，都有可能积极与其进行跨界合作。
价格昂贵的道理
2007年中国服装行业市场分析及发展趋势预测研究报告
对于班尼路推出的“海贼王”图案T恤，有消费者认为，平均一件T恤的价格在120元左右偏高。而在网络论坛上，一些网友更是指出，“图案很好看，但价格较贵”、“20元的衣服卖到100多元”。
北京大成律师事务所刘世杰向记者介绍，目前市场上的合作模式大多属于“授权、许可”的方式。即卡通形象的拥有者将自己形象产品的使用权授予一个服饰品牌使用，并收取一定的费用。然后再在服装销售之后收取一定的分成。授权的方式还分为独家许可和普通授权两种，独家授权就是从字面上理解自己的卡通形象只能由一家品牌销售，授权的费用自然也高。而普通授权则可以由几家品牌共同生产销售，费用自然较低，不过为了避免品牌形象在市面上泛滥，以及合作中会出现的混乱状况而不利于管理，一般普通授权的品牌数量也在3-5家。
同时，对于授权方式的选择，也是商家对于卡通形象影响度的一种考量，“海贼王”虽然属于日本家喻户晓的形象，但在品牌上仍然是班尼路和优衣库品牌共同拥有的形象产品，说明商家并没有足够的信心买断其独家授权。
