2010-2015年中国传媒产业市场营运局势与投资前景预测报告

报告简介：

    传媒产业分为：文化娱乐行业、出版行业、广电行业、平媒行业、网络媒体行业、户外媒体行业。 
    艾凯数据研究中心发布的《2010-2015年中国传媒产业市场营运局势与投资前景预测报告》共十六章。首先介绍了中国传媒产业的概念，接着分析了中国传媒产业发展环境，然后对中国传媒产业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国传媒产业面临的投资机会及发展前景预测。您若想对中国传媒产业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

第一章 传媒行业相关概述
第一节 传媒行业简介
一、行业定义
二、行业地位与作用
三、传媒产业的本质
四、中国传媒业分类统计标准
第二节 行业特点
一、相对垄断性
二、独特的赢利模式
三、良好的赢利能力
四、显著的规模效益及多元化效益
第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征
一、实体组织和事业单位双重地位
二、个体和社会双重身份
三、传播及经营双重功能
四、国内及国际双重领域
第四节 传媒业的价值分析
一、传媒的产业价值
二、媒体公信力具有社会价值
三、媒体亲和力蕴含的文化价值
四、传媒产品创新价值特征
五、传媒产品创新价值效度

第二章 2010年中国传媒业运行环境分析
第一节 2010年中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2010年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2010年中国传媒业政策环境分析
一、中华人民共和国广告法
二、电影管理条例
三、广播电视管理条例
四、期刊出版管理规定
五、外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法
六、互联网出版管理暂行规定

第三章 2010年世界传媒行业营运局势分析
第一节 2010年世界传媒业发展概述
一、世界传播格局的变化分析
二、国际传媒巨头的并购热潮
三、世界数字传媒产业快速发展
四、全球华文传媒发展现状与态势
五、全球各地报业积极开拓多媒体和网络业务
六、部分传媒对于利益冲突的规范
七、中西方媒体和政府之间的关系
第二节 美国
一、美国主要传媒企业发展简介
二、美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令
三、次贷危机对美国传媒产业的影响
四、美国报业发展状况分析
五、美国华文传媒发展概况
六、美国电视业和垂直集成战略
七、美国传媒新闻资源整合策略
第三节 英国
一、英国传媒行业的发展综述
二、英国传媒智库基本发展情况概述
三、英国数字电视产业发展分析
四、英国媒体的自我约束及其法律限制
第四节 日本
一、日本传媒体制的传统及其变革分析
二、日本报刊业的发展状况
三、日本报业专卖发行制度的启示
四、日本华文传媒发展特点
五、日本新闻传媒业的主要调控手段
六、日本媒体城市报道的经验分析
第五节 法国
一、法国付费报刊发行量逆转向上
二、法国传媒业发展状况
三、法国免费报纸对传统报刊已形成冲击
第六节 其他国家
一、东南亚地区华文传媒的发展现况
二、新西兰华文传媒发展概况
三、加拿大华文传媒发展趋势分析
四、德国期刊业的发展现状

第四章 2010年中国传媒产业的发展态势分析
第一节 2010年中国传媒业发展总体概况
一、中国传媒产业的发展回顾
二、中国传媒产业进入发展快车道
三、中国传媒业开放发展探索分析
四、中国传媒产业的智库建设
五、中国传媒主要上市企业分析
六、我国将从媒体大国走向媒体强国
第二节 2007-2009年中国传媒行业发展回顾
一、2007年中国传媒产业发展分析
二、2008年中国传媒产业发展状况
三、2008年中国传媒业创新分析
四、2009年中国传媒业发展概况
第三节 2010年中国大众传媒与金融监管形势分析
一、大众传媒和政府金融监管的关系
二、大众传媒在金融监管中的积极影响
三、大众传媒对金融监管的负面作用
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略
第四节 2010年中国传媒产业集团化的发展分析
一、传媒集团的模式
二、传媒业集团化运作的层次探析
三、传媒集团的资源整合及优势
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能
第五节 2010年中国区域传媒业的发展分析
一、传媒的区域化概念
二、传媒区域聚集规律解析
三、从多维视角看中国的区域传媒经济
四、传媒产业区域发展的战略构画

第五章 2010年中国传媒业市场营运格局分析
第一节 2010年中国传媒市场发展总体概况
一、中国传媒业市场形成
二、中国传媒业市场化发展历程
三、中国传统媒体面临的市场形势
四、影响传媒业市场的关键因素分析
五、中国城市传媒业市场的发展模式探析
第二节 2010年中国传媒市场上的民资情况分析
一、民营传媒的发展模式
二、民营资本对传媒内容的影响
三、民营传媒业的SWOT分析
四、我国民营电视传媒企业的经营模式探析
五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍
六、中国民营电视产业的发展战略
第三节 2010年中国传媒市场上的外资投入现况分析
一、外国传媒集团在中国发展回顾
二、外资传媒业加速在中国的发展
三、外资传媒进军中国的策略
四、外资传媒试水中国市场遭遇的难题
第四节 2010年中国传媒业市场管理和营销分析
一、传媒经营管理和运作
二、传媒产业经营模式的转变
三、现代传媒业的营销策略
四、传媒市场定位方法与应注意的问题
五、传媒市场定位效用的优化策略分析
六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销

第六章 2010年中国传媒业细分市场发展分析--电视媒体
第一节 电视传媒业的地位
一、主导产业
二、支柱产业
三、基础产业
四、先导产业
第二节 2010年中国电视传媒业发展总体概述
一、中国电视产业的发展概况
二、中国付费电视产业发展分析
三、中国电视购物产业发展状况
四、中国电视媒体产业发展状况
五、中国电视媒体业的多元化经营
六、我国电视媒体行业的转型与创新分析
七、电视媒体发展的几个措施
八、电视媒体的大众化发展态势及其思路
第三节 新媒体时代的电视媒体分析
一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析
二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析
三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析
四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望
第四节 2010年中国电视广告产业发展分析
一、电视广告概念与特点
二、电视广告的表现形式
三、中国电视广告产业发展历程
四、中国电视广告产业发展现状
五、数字化对电视广告产业发展的影响
六、电视广告的营销策略分析
第五节 2010年中国电视传媒市场的竞争格局分析
一、中央电视台优势显著
二、省级卫视群体处于战国时代
三、城市电视台发展优势分析
四、国外媒体及民营电视逐鹿中国市场
第六节 2010年中国电视传媒机构的市场发展战略
一、品牌战略
二、客户和产品战略
三、销售战略
四、价格战略
五、频道战略
六、投(融)资战略

第七章 2010年中国传媒业细分市场发展分析--网络媒体
第一节 相关概述
一、网络媒体的优势
二、网络媒体的特性
三、网络媒体收入模式
四、网络媒体公信力的决定要素
五、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任
第二节 2010年中国网络媒体产业发展概况
一、中国网络媒体产业的发展历程
二、网络媒体成大传媒时代领跑者
三、中国网络媒体商业化之后的新变化
四、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路
五、中国网络媒体产业的战略定位和对策
六、解析中国网络媒体企业的竞争战略
第三节 2007-2009年中国网络媒体产业回顾分析
一、2007年中国网络传媒产业盘点
二、2007年网络媒体运行模式特点
三、2008年中国网络媒体与传播盘点
四、2009年中国网络媒体发展形势
第四节 2010年中国网络媒体广告市场走势分析
一、网络广告的本质特征
二、中国互联网广告市场状况
三、制约中国网络广告发展的因素
四、中国网络广告监管的问题分析
五、中国网络广告的瓶颈及其发展策略
第五节 2010年中国网络媒体与传统媒体对比分析
一、传统媒体与网络媒体之间的关系
二、网络对传统媒体产生的冲击
三、网络媒体和传统媒体的互补性
四、传统媒体与网络媒体融合之路

第八章 2010年中国传媒业细分市场发展分析--广播业
第一节 2010年中国广播业发展总体概况
一、中国广播产业发展回顾
二、中国广播广告业发展分析
三、中国移动多媒体广播产业链已初步形成
四、广播产业价值链发展分析
第二节 2007-2009年中国广播产业分析
一、2007年中国广播媒体发展状况
二、2008年中国广播产业发展分析
三、2009年中国广播产业发展分析
第三节 2010年中国广播市场最新动态分析
一、中国广播市场的发展状况分析
二、中国城市广播市场分析
三、中国重点城市广播收听市场分析
四、中国广播主要收听市场分析
五、珠江三角洲主要城市广播市场分析
第四节 2010年中国媒介融合环境下广播业的发展分析
一、媒介融合时代广播业发展面临的局势
二、媒介融合时代广播业的发展措施
三、广播与新媒体融合的发展途径探析
第五节 2010年中国广播产业化发展的瓶颈
一、意识形态的制约
二、体制性障碍的制约
三、政策性瓶颈
四、资金与人才等局限性障碍的制约
第六节 2010年中国广播产业发展的对策
一、应充分深刻认识广播产业属性
二、发展广播产业的优势与关键点
三、深化广播体制改革及体制创新
四、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨
五、加快广播人才培养以突破人才瓶颈
六、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播

第九章 2010年中国传媒业细分市场发展分析--其他媒体
第一节 户外媒体
一、户外广告媒体的传播特性
二、户外广告媒体的主要优势
三、中国户外媒体市场状况分析
四、中国户外新媒体行业盘点
五、中国户外媒体走向品牌经营
六、中国户外媒体迈入“地下时代”
七、户外媒体市场发展的影响因素
八、户外媒体的创新思路分析
第二节 报纸
一、中国报业发展分析
二、我国主要城市报业市场发展情况
三、市场化报纸的发行策略分析
四、现代报纸发展须坚持的基本原则
五、我国报业面临的挑战及其发展对策
第三节 期刊
一、中国期刊业发展状况分析
二、中国期刊媒体反细分化的策略探究
三、中国期刊业发展环境分析
四、我国期刊业面临五大问题
五、品牌期刊的经营思路分析
六、小众化品牌是期刊发展必经之路
第四节 电影
一、中国电影产业的发展历程
二、我国电影市场已接近全球前十
三、中国电影产业步入市场营销时代
四、中国电影业发展中的主要问题
五、我国电影产业完整价值链的战略对策解析

第十章 2010年国外知名传媒企业经营态势分析
第一节 时代华纳（TIMEWARNER）
一、企业简介
二、时代华纳旗下品牌
三、时代华纳计划发售30亿美元债券
第二节 迪斯尼（THEWALTDISNEYCOMPANYGROUP）
一、公司简介
二、迪斯尼经营状况
三、迪斯尼将以逾6.6亿美元出售Miramax
第三节 维亚康姆（VIACOM）
一、公司简介
二、维亚康姆经营状况
三、维亚康姆收购社交游戏开发商SocialExpress
第四节 维旺迪（VIVENDI）
一、公司简介
二、维旺迪经营状况
三、维旺迪市场盈利情况分析
第五节 新闻集团（NEWSCORPORATION）
一、企业简介
二、新闻集团经营状况
三、新闻集团竞争优势分析
第六节 贝塔斯曼
一、公司简介
二、贝塔斯曼的发展史
三、贝塔斯曼经营状况
四、透视贝塔斯曼在中国市场的退出

第十一章 2010年国内主要的上市传媒优势企业竞争力分析
第一节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 上海东方明珠(集团)股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 上海新华传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十二章 2010年中国传媒业的竞争格局分析
第一节 2010年中国传媒业的竞争概况
一、传统媒体面临新竞争的威胁
二、新媒体具备的核心竞争力
三、并购微妙改变传媒产业的竞争局势
四、透析中国男性时尚期刊的竞争环境
五、互联网广告市场将赶超报纸
第二节 2010年中国传媒产业的竞争法则
一、核心及非核心竞争力整合成现实竞争力
二、兼顾受众、对手及自身的三维竞争
三、用经济与出色创造竞争优势
四、竞争优势应有媒体内外两部分决定
第三节 2010年中国传媒产业对竞争情报的获取
一、信息是竞争情报的基础
二、综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点
三、公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道
四、媒体在获取竞争情报方面存在的误区
第四节 2010年中国传媒打造核心竞争力的战略
一、垂直型整合
二、组织结构创新
三、研发创新
四、管理创新
第五节 2010年中国传媒的国际化竞争战略探析
一、中国传媒跨入国际竞争的战略意义
二、中国传媒实施“走出去”战略
三、中国传媒国际竞争的主要途径
第六节 2011-2015年中国传媒行业竞争战略的新趋势
一、从追求市场占有率走向追求个人占有率
二、从“内容为王”走向“产品为王”
三、从“巨内容”走向“微内容”

第十三章 2010年中国传媒产业的资本运作分析
第一节 资本运营的必要性分析
一、传媒业竞争不断加剧的必需选择
二、传媒集团深化改革环境下的要求
三、盘活传媒资产的重要措施
四、有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制
第二节 2010年中国传媒资本运营的可行性分析
一、良好的政策环境
二、传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟
三、严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇
第三节 2010年中国传媒产业的资本市场分析
一、不同阶段传媒对资本的不同认知
二、传媒业投（融）资政策的变迁
三、论资本市场中政府的管理与调控
四、诱惑与陷阱是资本市场的两重性
五、传媒产业需要资本市场的原因
六、中国传媒产业上市融资的几种方式
第四节 2010年竹筏传媒无形资本运营解析
一、无形资本运营含义及作用
二、传媒业无形资产评估方法
三、传媒业无形资本运营的方式
四、传媒产业投资式无形资本的运营
第五节 2010年中国传媒业资本运营的四种方式
一、多元化资本运营
二、跨行业整合的资本运营
三、跨地区布局的资本运营
四、规范化治理的资本运营

第十四章 2010年中国传媒产业发展的问题及对策分析
第一节 2010年中国新闻传媒业的法律问题分析
一、新闻传媒业分类管理存在的法律问题
二、国外传媒分类管理制度对中国的启示
三、国外传媒业的法律规制对中国启示
四、新闻传媒业准入制度的法律问题
五、传媒业集团化整合中存在的法律问题
第二节 2010年中国传媒业发展中的问题分析
一、制约我国传媒产业发展的主要因素
二、中国传媒产业发展存在的危机
三、传媒业区域化发展带来的问题
四、中国传媒产业产权体制上的缺陷
五、中国传媒经济增长面临的问题分析
第三节 2010年中国传媒产业发展的策略分析
一、传媒产业的产权多元化
二、传媒产业解决角色冲突的策略
三、解决东西部传媒经济失衡的对策
四、中国报业集团的发展对策
五、中国传媒业走向国际的空间及策略分析

第十五章 2011-2015年中国传媒行业的投资潜力分析
第一节 2011-2015年中国传媒业的投资环境分析
一、中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析
二、中国传媒业风险与产出的投资特性解析
三、中国传媒业吸引投资者广泛关注
四、后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展
第二节 2011-2015年中国传媒业市场投资点
一、P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值
二、互动电视提升新媒体产业投资价值
三、车载电视媒体成为投资新热点
第三节 2011-2015年中国传媒行业整体风险分析
一、结构性风险
二、市场风险
三、政策风险
四、财务风险
第四节 2011-2015年中国传媒投资领域的可行性分析
一、媒体核心业务
二、传媒经营业务
三、传媒咨询整合业务
四、传媒技术装备业务
第五节 2011-2015年中国中国传媒产业的投资策略
一、专注细分市场
二、延伸传媒产业价值链
三、跨行业及跨媒体的整合
四、提供增值服务
五、打造新型媒休巨人

第十六章 2011-2015年中国传媒业的发展前景和趋势展望分析
第一节 2011-2015年中国传媒业的发展前景
一、未来全球传媒业发展预测
二、未来我国新媒体市场前景广阔
三、2011-2015年中国传媒业发展预测
四、付费高清电视发展前景分析
第二节 2011-2015年中国传媒业的发展趋势
一、传媒媒体读者和受众的八个消费趋势
二、中国传媒业的九大发展趋势
三、未来传媒产业创新的发展趋势
四、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理
五、我国传媒产业将迈向Media2.0时代

图表：目录：（部分）
图表：2005-2009年国内生产总值
图表：2005-2009年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-2009年年末国家外汇储备
图表：2005-2009年财政收入
图表：2005-2009年全社会固定资产投资
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：中国传媒行业的分类及统计代码表
图表：全球消费者每年将为各类传媒所支付的金额
图表：传媒产品创新的市场创新度分析模型
图表：日本报纸的发行状况与普及率
图表：专卖店从业人员与专卖店数量的推移
图表：读者购报方式比较
图表：2005-2007年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间
图表：企业集团的主要模式及其划分依据
图表：企业集团模式划分矩阵
图表：世界部分国家的日报发行量
图表：上海文化广播影视集团的部分指标分析
图表：中国广电媒介资金紧缺情况
图表：1997-2006年全国电视观众人均日收视时间
图表：历次调查网民平均每周上网小时数
图表：全国各类频道收视份额表
图表：全国卫星电视频道收视排名
图表：中国省级卫视的收视份额
图表：互联网、报纸、广播、电视传播特性的比较
图表：中国广播电台和广播频道变化情况
图表：中国听众经常收听的广播内容的百分比
图表：中国广播听众性别的变化情况
图表：中国广播听众年龄构成的变化情况
图表：广播产业价值链的基本模型
图表：2006年全国各类型频率所占份额比例
图表：2006年全国平均占有率排名前十位的电台
图表：全国广播广告营业额
图表：2006年部分广播广告经营超亿元的电台
图表：2007年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市
图表：2007年不同目标听众人均每日收听广播时间
图表：2007年北京、上海、广州三地全天收听率走势比较
图表：2007年不同年龄听众的全天收听率走势比较
图表：2007年各城市主要频率类型市场份额
图表：2007年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率
图表：2007年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额
图表：2007年各类型频率在目标听众中的市场份额
图表：2007年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州）
图表：珠江三角洲六个城市各类媒体的接触率
图表：广州地区周到达率排名前五位的电台
图表：广州地区各电台的市场份额
图表：深圳地区周到达率排名前五位的电台
图表：深圳地区各电台的市场份额
图表：珠海地区周到达率排名前五位的电台
图表：珠海地区各电台的市场份额
图表：东莞地区周到达率排名前五位的电台
图表：东莞地区各电台的市场份额
图表：中山地区周到达率排名前五位的电台
图表：中山地区各电台的市场份额
图表：佛山地区周到达率排名前五位的电台
图表：佛山地区各电台的市场份额
图表：消费者对各类广告的反感率
图表：2007年1-10月报纸广告月度趋势
图表：2007年1-10月各区域报纸广告增长情况
图表：2007年1-10月广告刊登额前20位报纸广告增长情况
图表：2007年1-10月报纸广告主要行业增长趋势
图表：2001-2007年报纸日到达率变化
图表：2006年上半年北京市报纸广告排名前10位
图表：2006年上半年上海市报纸广告排名前10位
图表：2006年上半年广州市报纸广告排名前10位
图表：2006年上半年南京市报业广告排名前9位
图表：2006年上半年武汉市报纸广告排名前8位
图表：人们愿意到电影院看电影的因素分析
图表：中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：中视传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司负债情况图
图表：中视传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司经营收入走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债情况图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力指标走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司经营收入走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司负债情况图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司负债指标走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海东方明珠(集团)股份有限公司成长能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债情况图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债情况图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债指标走势图