导读：中怡康研究总监彭煜表示，借着双节的火热势头，液晶电视今年预计同比增长38%，销量达到450万台。
历年的国庆黄金周都是彩电业内外资两大阵营的决斗场，今年“最长”、“最乱”的黄金周或可使这场争斗更显精彩。南都记者昨日从彩电企业以及家电卖 场获悉，本周末黄金周大战的号角即将吹响，彩电企业的正式交锋在中秋节会提前上演。中怡康研究总监彭煜表示，借着双节的火热势头，液晶电视今年预计同比增 长38%，销量达到450万台。
9月18日- 10月10日，两节的假日安排将三周时间分成了7个部分，史上最长黄金周也由此被称为最零碎、最乱黄金周。如何运筹帷幄、推演布兵，在最有效时间段使出杀手锏，成为中外品牌智慧的试炼。
彩电大战提前引爆
“假期虽长，但相对以往市场也更分散。”近日长虹彩电相关人士告诉南都记者，要把国庆的促销引爆点提前到中秋，而本周末就会开始前期的市场工作，并预计这是行业的集体选择。
这一点得到了渠道的确认。广州国美广宣经理董利辉向南都记者表示，今年的促销肯定是要在中秋开始，促销期长达18天。而广告投放各种宣传造势从本周就将开始。
从本周末开始到10月10日，“黄金周”可谓拉长成了“黄金月”，零碎的假期安排，更长的作战周期也给了渠道和企业更多的考验。董利辉表示，今 年的不同之处在于策略时间点的选择，国美会分几段经营本次黄金周，每一阶段有不同策略。从彩电品类来讲，彩电促销的力度会非常猛，最少有30%的降幅。由 于平板能效标准12月1日开始正式实施，所以前期LCD要清理库存。
黄金周的硝烟已经弥漫，记者在国美电器北京的一家卖场发现，康佳一款46英寸L E D电视价格由14999元直降5000元，售价9999元。L G一款47英寸L E D降价4500元，售11499元，并赠送一台19英寸液晶电视。CCFL LCD同样千元直降，以32英寸为例，康佳、长虹有1300元、1000元的降幅，售4199元和3299元。索尼、LG、三星分别直降600、 1500、400，售价为3399元、3499和3599元。“外资这两年使用价格手段比较多，”一国产品牌企业负责人表示，一方面是产品更新换代较快， 另外LED对CCFLLCD的冲击也很明显。
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中外品牌继续角力LED
董利辉告诉记者，预计今年在CCFLLCD领域，国产品牌是促销主力军，中外品牌正面交锋应该在L E D领域。据奥维咨询数据，今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型号的39%。
有 业 内 人士告诉记者，对外资来讲，已经形成了低中高的搭配，也就是CCFLLCD、LED和3D。可以预见，今年外资已然会打出32英寸CCFL2800元，甚 至2600元的价格，但是主力还是LED。而对国产来讲，CCFL LCD 还占主要地位，并且还有大量库存。这样的情况就使得LE D会成为中外品牌的主战场。“外资会拿LED降价施压，那么国产品牌不得不选择和外资作战靠LED，走量靠CCFLLCD。”
根据记者从中怡康获得的数据，8月23日-29日一周，三星LED销售已经占到50%，夏普占到了31%。这还仅是淡季数据，到了黄金周，这一比例显然还要提升。而据中怡康月度监测数据，7月份外资和内资的全国销售比例在66：34。
有外资品牌人士戏言，每到黄金周压力倍增，因为据其经验，6：4的比例几乎是国产品牌的底线，一旦接近或超过这个比例，对外资的讨伐声音将随之而来。
对此有国产品牌负责人告诉记者，6：4是否为不可触摸的红线很难下定论，但是国产彩电上半年业绩不佳，寄望于黄金周，因此提前布局黄金周。
国产企业借机去库存
由于之前预期太过乐观，国产企业因此面临巨大的库存压力，如T C L中期库存74.82亿元，比年初上升8.46亿元;其中产成品增加4.56亿元，原材料增加3.47亿元。另一方面，面板价格的下降态势不止。据D isplay Search公布9月上半月面板报价，9月上旬32英寸、37英寸电视面板每片价格分别为174、220美元，皆下跌6美元，跌幅为3.33%、 2.65%，40-42英寸每片288美元，下跌7美元，跌幅2.37%。
这就使得企业拿在手里的面板面临降价损失，如果不尽快处理掉，企业会随着面板价格的不断下降，损失越来越严重。另外，京东方近日在合肥已经开始 试生产6代线，年产液晶屏超过1500万片。随着37英寸下“国产屏”的量产，面板价格下行压力增大。对于国产企业来讲，放缓生产速度，等着面板价格回升 也不是绝对的安全。
面对以上种种因素，国产企业纷纷提前打响黄金周价格战。彭煜表示，据中怡康预测，将上年度的三周和本年度的三周相比，今年液晶电视销量可达到 450万台，会有38%的增长。中怡康还预计3D电视会有3.2万-4.5万台的销量，LED有90万台的销量。在其看来，近四成的市场扩容机会需要国产 企业好好把握，尽快消化掉库存，减负前行。
亦有业内人士表示，无论是7：3还是6：4，国产和外资的市场格局在全国范围内很难发生变化。从全年和全国市场的维度来看，还是国产占主导，外 资单品牌在国内一般为两三百万台的销量，国产企业可以做到六七百万台，规模优势难以逾越。格局不会翻转，但需要注意的是，局部战争外资可能会有所突破，而 且外资采用CCFL LED、3D的组合以及今年以LE D降价的策略，不排除外资下一仗用3D施压。
（来源：南方都市报 作者：王海艳）
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