2011-2015年动物保健品行业前十大企业竞争力分析及投资风险研究报告

报告简介：

    近几年，在国际上强强联合的呼声不断的增高，动物保健品竞争十分激烈，挑战也十分严峻。国内市场目前兽药生产企业1500多家，生物制品70多家，整个产值在1亿以上的企业仅占4%左右。生物制品厂相对较好，21家占生药企业的42%。我国的动物保健品行业为发展畜牧业生产和保障人们食品安全起了保驾护航的作用，尤其是生物制品，为控制动物疫病占据了重要的位置，但是这个行业总体来说不大。相比人用药品的行业，动物药品的行业做得不大。但多年来该行业发展的速度还是比较大的。从2008年全国的动物药品不完全统计来看，有1500多家企业已经通过了GOP，但是生物医药企业将近有70家，这些企业兽药的总产值211亿，其中生物制品占50亿，50.88亿，销售额181亿；其中生物制品达到43亿多，将近44亿。这些生物制品当中83%的产值和销售额是由21家生产企业来完成的。当前这个行业同质化比较严重，生产工艺差别都很小，研发新产品投入的力度也不大，很多企业正在寻找着发展的契机，找到新的经济发展点。所以，多数企业看中的是，要引进一些新的产品，科技含量高的产品。 
    目前全球动物保健品市场规模大约为180亿美元，其中，化学药物70%；生物药品25%：其他5%。按品种：疫苗：25%，驱虫：20%，抗菌消炎：35%，添加剂：20%。2009-2014年全球市场复合年均增长率将超过3%。由于经济减缓和全球信用萎缩导致全球GDP下降，由政府推动的疾病控制方法对行业有着积极的影响。新生物技术的逐渐出现，并将继续被使用。一个地区内疾病造成的压力会影响其他地区药品的生产和需求。各个国家持续对食品安全和动物福利实施政治检查。发达市场严格的立法流程越来越多地被应用到发展中国家市场。普通药品占主导地位的形势会因技术革新得到均衡。随着我国养殖业规模不断扩大，商品率不断提高，养殖密度和流通半径不断加大，境内外动物及其产品贸易活动日益频繁，某些重大动物疫病呈大范围流行态势。人畜共患病不仅给养殖业及相关产业造成巨大经济损失，影响国民经济的持续健康发展，而且直接威胁人类健康，打乱正常的社会生活秩序，引发严重的社会问题。此外，随着动物养殖过程中兽药的广泛应用,动物产品中兽药残留问题日渐突出,抗生素类药物残留超标率居高不下，同样影响到人民群众的身体健康。因此，我国的动物防疫已经不仅仅是畜牧业的问题，而是一个全国性的政治经济问题。一方面，我国养殖业的规模、密度以及流通范围不断加大，客观上有动物保健业有加快发展的需求；另一方面，《动物防疫体系建设规划》的出台表明政府已经意识到动物保健的重要性和紧迫性，并且会有实质性的政策支持行业的发展。动物保健行业面临着很好的行业环境。在当前形势下，我国发电机行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢？ 
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家农业部、国务院发展研究中心、中国兽医药品监察所、中国动物医药协会、中国动物保健品协会、全国商业信息中心、中华全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息、动物保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国动物保健品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了动物保健品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对动物保健品市场风险进行了预测，为动物保健品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在动物保健品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国动物保健品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业运行现状
第一章 中国动物保健品行业发展概述
第一节 动物保健品行业发展情况
一、动物保健品定义
二、动物保健品行业发展历程
第二节 动物保健品产业链分析
一、产业链模型介绍
二、动物保健品产业链模型分析
第三节 2008-2010年中国动物保健品行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断

第二章 全球动物保健品市场发展分析
第一节 全球动物保健品市场发展情况分析
一、2009年全球动物保健品市场发展分析
二、2009年全球动物保健品市场统计分析
三、2010年上半年全球动物保健品市场分析
四、2010年上半年全球动物保健品销售排名
五、2010年全球动物保健品消费者调查分析
第二节 2010年世界主要国家动物保健品市场分析
一、2010年美国动物保健品市场现状分析
二、2010年欧洲动物保健品市场现状分析
三、2010年日本动物保健品市场现状分析
四、2010年韩国动物保健品市场现状分析
五、2010年中东与非洲动物保健品市场分析

第三章 中国动物保健品市场运行分析
第一节 动物保健品行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 动物保健品行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、年市场工业总产值分析
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较
四、2009-2010年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2008年市场产品价格走势
二、2009年市场产品价格走势
三、2010年上半年市场产品价格走势
四、2011-2015年市场产品价格趋势预测

第四章 中国动物保健品行业的国际比较分析
第一节 中国动物保健品市场发展情况分析
一、2009年中国动物保健品市场发展分析
二、2009年中国动物保健品市场统计分析
三、2010年中国动物保健品市场发展分析
四、2010年中国动物保健品细分市场分析
第二节 中国动物保健品行业的国际比较分析
一、中国动物保健品行业竞争力指标分析
二、国际动物保健品行业竞争力指标分析
三、中国动物保健品行业经济指标国际比较分析
第三节 全球动物保健品行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望

第五章 中国动物保健品行业经济运行指标分析
第一节 2010年中国动物保健品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2010年中国动物保健品行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2010年中国动物保健品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第二部分 市场供需分析
第六章 中国动物保健品行业生产现状分析
第一节 动物保健品行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2008-2010年产品及原材料产能情况分析
第二节 动物保健品行业产能分析
一、2009-2010年动物保健品产能分析
二、2009-2010年重点企业产能及占有份额
二、2011-2015年动物保健品产能预测
第三节 动物保健品行业产量分析
一、2009-2010年动物保健品产量分析
二、2010年产能配置与产能利用率调查
三、2011-2015年动物保健品产量预测
第四节 动物保健品行业市场供给分析
一、2010年动物保健品生产规模现状
二、2010年动物保健品产能规模分布
三、2010年动物保健品市场价格走势
四、2010年动物保健品重点厂商分布
五、2010年动物保健品产供状况分析

第七章 动物保健品行业采购状况分析
第一节 动物保健品成本分析
一、2009-2010年原材料成本走势分析
二、2009-2010年劳动力供需及价格分析
三、2009-2010年其他方面成本走势分析
第二节 上游原材料价格与供给分析
一、主要原材料情况
二、2008-2010年主要原材料价格与供给分析
三、2011-2015年主要原材料市场变化趋势预测
第三节 动物保健品产业链的分析
一、行业集中度
二、主要环节的增值空间
三、行业进入壁垒和驱动因素
四、上下游行业影响及趋势分析

第八章 中国动物保健品市场供需分析
第一节 2010年动物保健品市场需求分析
一、动物保健品行业需求市场
二、动物保健品行业客户结构
三、动物保健品行业需求的地区差异
第二节 2010年动物保健品市场供给分析
一、2010年动物保健品市场供给分析
二、2011-2015年动物保健品市场供给预测
第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势
一、2011-2015年动物保健品行业的需求预测
二、2009-2010年动物保健品供求平衡分析
三、2011-2015年动物保健品供求平衡预测

第九章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第五节 动物保健品行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第六节 动物保健品重点地区销售分析
一、动物保健品各地区对比销售分析
二、动物保健品“重点地区一”销售分析
三、动物保健品“重点地区二”销售分析
四、动物保健品“重点地区三”销售分析
五、动物保健品“重点地区四”销售分析
六、动物保健品“重点地区五”销售分析
七、动物保健品“重点地区六”销售分析

第三部分 行业竞争分析
第十章 动物保健品市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 动物保健品竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第五节 动物保健品行业竞争格局分析
一、2010年动物保健品行业竞争分析
二、2010年国内外动物保健品竞争分析
三、2010年中国动物保健品市场竞争分析
四、2010年中国动物保健品市场集中度分析
五、2010年中国动物保健品竞争对手市场份额
六、2010年中国动物保健品主要品牌企业梯队分布

第十一章 动物保健品行业产业结构分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国动物保健品行业参与国际竞争的战略市场定位

第十二章 前十大领先企业发展分析
第一节 中牧股份
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第二节 拜耳(四川)动物保健有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 金宇集团
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四节 美国辉瑞动物保健品集团(中国)
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第五节 浙江升华拜克生物股份有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第六节 重庆三峡牧业有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第七节 广西中和兽药厂
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第八节 广东海康兽药有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第九节 洛阳惠中兽药有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第十节 上海同仁药业有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析

第四部分 投资潜力预测
第十三章 2011-2015年动物保健品行业发展趋势及影响因素
第一节 动物保健品市场前景分析
一、动物保健品市场容量分析
二、动物保健品行业利好利空政策
三、动物保健品行业发展前景分析
第二节 动物保健品未来发展预测分析
一、中国动物保健品发展方向分析
二、2011-2015年中国动物保健品行业发展规模
三、2011-2015年中国动物保健品行业发展趋势预测
第三节 2011-2015年动物保健品行业供需预测
一、2011-2015年动物保健品行业供给预测
二、2011-2015年动物保健品行业需求预测
三、2011-2015年动物保健品行业进出口预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
六、中国动物保健品行业SWOT分析

第十四章 2011-2015年动物保健品行业投资方向与风险分析
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析
第二节 产业发展的空白点分析
第三节 投资回报率比较高的投资方向
第四节 动物保健品行业投资潜力与机会
第五节 新进入者应注意的障碍因素
第六节 2011-2015年中国动物保健品行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第五部分 市场策略研究
第十五章 行业发展环境与渠道分析
第一节 全国经济发展背景分析
一、2010年宏观经济数据分析
二、2010年宏观政策环境分析
三、“十二五”发展规划分析
第二节 主要城市发展背景分析
一、主要城市区域市场特点分析
二、主要城市社会经济现状分析
三、未来主要城市经济发展预测
第三节 竞争对手渠道模式
一、动物保健品市场渠道情况
二、动物保健品竞争对手渠道模式
三、动物保健品直营代理分布情况
第四节 主要商圈发展趋势分析
一、各城市主要商圈渠道分布情况
二、各城市主要商圈销售规模分析
三、各城市主要商圈发展趋势分析

第十六章 2011-2015年动物保健品行业市场策略分析
第一节 消费者调查研究
一、消费者生活方式调查
二、未来社会人口生活水平
三、动物保健品消费者调查
四、发达国家同期消费者感知
第二节 营销分析与营销模式推荐
一、渠道构成
二、销售贡献比率
三、覆盖率
四、销售渠道效果
五、价值流程结构
第三节 多元化策略分析
一、行业多元化策略研究
二、现有竞争企业多元化业务模式
三、上下游行业策略分析
第四节 广告投放策略分析
一、行业广告投放现状分析
二、2009-2010年广告投放方式变化分析
三、2009-2010年广告投放总量变化分析
四、2011-2015年广告投放策略分析
第五节 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美誉度及策略分析
四、各品牌忠诚度及策略分析

图表目录
图表：动物保健品产业链分析
图表：动物保健品行业生命周期
图表：2009-2010年中国动物保健品行业市场规模
图表：2009-2010年全球动物保健品产业市场规模
图表：2009-2010年动物保健品重要数据指标比较
图表：2009-2010年中国动物保健品行业销售情况分析
图表：2009-2010年中国动物保健品行业利润情况分析
图表：2009-2010年中国动物保健品行业资产情况分析
图表：2009-2010年中国动物保健品竞争力分析
图表：2011-2015年中国动物保健品市场前景预测
图表：2011-2015年中国动物保健品市场价格走势预测
图表：2011-2015年中国动物保健品发展前景预测
图表：2009-2010年国内生产总值及其增长速度
图表：2009-2010年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2009-2010年国家外汇储备
图表：2009-2010年税收收入及其增长速度
图表：2009-2010年粮食产量及其增长速度
图表：2009-2010年工业增加值及其增长速度
图表：2009年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2009年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2009-2010年建筑业增加值及其增长速度
图表：2009-2010年固定资产投资及其增长速度
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2009年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2009-2010年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2009年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2009年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2009-2010年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2009-2010年电话用户数
图表：2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2009-2010年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2009-2010年各类教育招生人数
图表：2008年人口数及其构成
图表：2009-2010年农村居民村收入及其增长速度
图表：2009-2010年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2010年1-9月工业生产主要指标
图表：2009-2010年9月全国居民消费价格指数
图表：2009-2010年9月工业品出厂价格指数
图表：2010年1-9月动物保健品产量全国统计
图表：2010年1-9月动物保健品产量北京市统计
图表：2010年1-9月动物保健品产量天津市统计
图表：2010年1-9月动物保健品产量河北省统计