导读:  目前,面对新的业态变革,以及商业地产资本的强势介入,市场从单一的交易平台提升为融信息交流、贸易洽谈、流行趋势发布、品牌汇集的综合平台成为大势所趋。在新形势下,中国纺织服装专业市场也面临新的挑战。   新世界国际纺织服装城(ITFM)作

  目前,面对新的业态变革,以及商业地产资本的强势介入,市场从单一的交易平台提升为融信息交流、贸易洽谈、流行趋势发布、品牌汇集的综合平台成为大势所趋。在新形势下,中国纺织服装专业市场也面临新的挑战。
  新世界国际纺织服装城(ITFM)作为产品集散地专业市场现状如何,在保持传统优势的同时如何创新发展,它的未来走向将怎样,这些问题都受到业界的格外关注。
  提升品牌影响力是关键
  一个大规模专业市场的发展,首先要有强大的市场需求,其次要有形成优势企业和重点产品,再次要有与之匹配的完整的上下游产业链。 ITFM作为全球规模最大的纺织服装交易市场,建在素有千年“布码头” 之称的无锡,一面享受无锡及周边星罗棋布的纺织服装企业的销售动力,一方面承受常熟市场、江阴市场等带来的销售压力。
  要不要做无锡第一?要不要取常熟市场和江阴市场超低价格的优势? ITFM似乎不愿意思考这一问题。依托无锡产业集群地优势的ITFM,似乎更重视产品高附加值领域的开拓,早早将目光投放到国内和国际的广阔市场上了。全国纺织服装专业市场有市场孵化品牌能力不足,经营服装档次偏低的劣势,这一通病更多困绕老批发市场。新专业市场的诞生着力规避这一问题,并甘愿挑起品牌孵化和品牌服装销售的大旗,ITFM不例外地选择了这条发展道路。
  ITFM汇聚近1万商户、10万品种,荟萃中外各大纺织产业基地的家纺、面料、辅料、工业纺织品、纺织机械及相关产业配套产品,华东、华南和华北等主要产区的各类服装产品以及日韩、意法等国际潮流品牌,堪称形成了全球纺织服装业门类最齐全、品种最丰富、款式最新颖、价格层次丰富的产品线。整个产业链上下游的全球采购商,都可以在这里完成“一站式”的采购计划。
  ITFM渴望成为全球第一大纺织服装集散地和采购效率最高、采购成本最低的国际纺织服装商贸平台。
  在通过提升品牌影响力做强市场方面,ITFM区区半年多的经营史还不足以构成说服力,比较典型成功者要数杭州四季青服装市场、虎门富民时装城等。  杭州四季青服装市场开创性地在行业市场内引入现代企业管理方法,并结合丰富的市场运营经验,使“四季青 ”在全国的同行业和商户中享有很高的品牌吸引力和影响力。杭州四季青服装专业也存在一些自身劣势,市场经营业态水平有待提高,市场发展也受到地区结构调整的挑战与现有经营场地的限制。
  虎门现已形成颇具规模的产业集群,其中包括企业集群、市场集群等八大集群。自1993年富民时装城开业以来,虎门已拥有大型专业服装批发商场21个,大中型布料市场9个。虎门服装集群效应明显,整体实力较强,但是服装专业市场孵化知名品牌能力不足,经营服装档次偏低,与浙江相比有一定差距。现代物流的需求也阻碍着富民时装城的进一步发展。
  推行科学的市场运作模式是根本
  新型专业市场是指按照专业市场的发展趋势和实际要求,规划和建设先进的硬件设施,制定先进的经营理念和科学的管理方法所形成的全新专业市场。商业地产的介入使纺织服装市场规模之战越演越烈,当今巨无霸市场纷纷登场,业界形容这一现象为“群雄割据,无人称王”。
  如果说硬件的较量考验的是资金实力,那么软件的较量则决定了一个市场到底能走多远。在经营理念和管理方法上,哈尔滨红博世纪广场、北京百荣世贸商城等的成功被业界广泛借鉴,在中国服装界已经形成了 “南有广州白马,北有哈尔滨红博”的新格局。新世界国际也融合了两家之长,形成规模更大的ShoppingMal,以及打造高档商场式零售批发市场的理念。
  全面推行新商业模式ShoppingMall的红博世纪广场整合市场资源,以大会展带动大物流,大物流拉动大经济,实现红博“辐射全东北,面向大欧亚”的远景战略规划。ShoppingMall,意为大型购物中心,号称 “第六代商业业态”,是超级市场的升级,属于一种新型的复合型商业业态。与其他业态比较,它有如下特点:第一,将购物和休闲、娱乐及餐饮结合起来,营造出了一种深化的购物体验。第二,在购物中心,商店的组合是有目的、有计划的。第三,对于不同的零售商而言,Mall提供同样的外部经营环境,如统一的营业时间、橱窗展示,外部标志也遵守统一规范等。它的缺陷主要在于租金较高,租房经营还会受到诸多因素的影响。值得注意的是,该模式需要结合当地的实际情况,不断创新管理经营理念和模式。
  北京百荣世贸商城也是新型专业市场的代表。该市场交通便利、定位明确、功能完备、服务到位、分行排市、布局合理,最重要的是经营模式独特,交易方式和商户多元化、多层次和立体化。市场管理者打出了服装零售批发市场的升级版———高档商场式零售批发市场的概念,保持商品低廉的价格,又追求舒适性、休闲性的购物方式,无论从购物环境和经营管理等方面都全面提升。目前,这种新型专业市场在国内多存在于集散地,当然,在产业集群地也应该是适用的。
  ITFM中心商务区设20000平方米会展中心,无锡市政府已经指定其为“中国(无锡)国际纺织服装交易会”的永久会址。会展中心以一流的场馆设计,提供专业的会展、会议洽谈、交易等服务。中心商务区110000 平方米的大型Shop鄄pingMall,集购物、餐饮、休闲、商务、娱乐、观光于一体,是无锡东部规模最大、功能最齐全的大型购物中心。在会展中心,都会定期上演国内乃至国际最新潮流的时装和面料发布SHOW。国内国际设计名师云集,海内外超级模特将在此引领中国纺织服装业的时尚潮流。
  嫁接先进的市场运作模式,是ITFM为做旺设立的重要机制,但市场的品牌建设是所有专业市场面对的共同课题。只有具备了名牌效应的纺织服装专业市场才能永远立于不败之地。

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