导读： 中国彩电市场是伴随着改革开放发展起来的，经过30年的高速发展，我国彩电行业受益于国际分工的比较优势和产业转移溢出效益的影响，在技术发展、制造规模和满足消费者需求等方面发挥了自身优势。中国已经跻身于世界彩电生产和消费大国之列。
中国彩电市场是伴随着改革开放发展起来的，经过30年的高速发展，我国彩电行业受益于国际分工的比较优势和产业转移溢出效益的影响，在技术发展、制造规模和满足消费者需求等方面发挥了自身优势。中国已经跻身于世界彩电生产和消费大国之列。 国际金融危机压力有所显现 在新的市场形势下，制造行业的压力明显增大。美国次贷危机引发的国际金融危机和欧美经济衰退的负面影响，还在持续显现。 根据国家发改委统计数据，今年1-8月，我国多数行业的生产增速都在放缓。受多重环境因素的影响，我国股市、房市、车市都出现了下滑，经济的波动直接影响了消费电子产品需求的变化。美国等发达国家对于平板电视的市场需求减少，直接给生产制造业带来很大的压力。 虽然多重环境因素给制造行业带来很大压力，但我国彩电企业克服各种不利因素，仍取得了较为显著的成绩，我国彩电行业依然保持了平稳增长。 在生产方面，前三个季度我国彩电行业总产量达到6459万台，同比增长10.2%，其中，CRT（显像管）彩电产量达3450万台，同比减少8%；平板电视的产量达3009万台，同比增长42.3%。CRT彩电产量在整体彩电的占比达53.4%(上年同期为63.9%)，平板电视的产量在整体彩电的占比达46.6%(上年同期是36.1%)。 在销售方面，前三个季度国内市场彩电总出货量达2945万台，而外销比重继续加大，出口对行业影响显著，国内出口彩电3559万台，占总产量比重的55.1%。其中，平板电视成为彩电出口的主力军，平板电视出口量达1980万台，比CRT彩电出口规模(1579万台)高25.4%。 今年1-8月，我国彩电总产量同比增长了7.6%，内销和出口市场都出现了增长。以创维、TCL、长虹、康佳、海尔、海信等骨干企业为代表的本土彩电企业，在巩固CRT电视市场份额的同时，其平板电视的市场份额也出现了螺旋式上升。 企业整体竞争力提升 中国彩电企业的市场地位正逐渐提高，其中的骨干企业克服价格战的巨大压力，通过产品创新、市场细分和渠道下沉等多种营销战略，在平板电视市场取得了不错的成绩。 国内品牌正在积极转变发展思路，从价格战转向价值战。我国彩电企业比以往更加注重差异化产品的开发，继续提高对消费者的服务水平。比如创维的创新产品酷开电视，虽然价格比很多企业的同类产品略高一些，但其市场销售状况非常好。再如TCL的X9系列高清互动电视、康佳的运动高清系列电视、长虹的TV2.0、海信的LED（发光二极管）背光电视等，这些创新产品深化了彩电功能开发，实现了差异化生产，在市场上都取得了很好的业绩。 我国彩电企业正在积极切入平板电视的上游，大部分彩电企业都已着手平板电视模组整机一体化生产线建设。长虹的等离子面板生产线今年将正式投产，创维的合资液晶模组生产线已在广州开工，海信的液晶模组生产线今年还要继续扩容，TCL、康佳的液晶模组厂正在建设中。 通过向上游延伸，中国骨干彩电企业的价值控制空间将有10%-15%的提升，这对整个中国彩电行业的竞争力提升起到了积极作用。 中国彩电业发展趋势 在新的发展阶段，中国彩电工业赖以生存和发展的产业环境发生了巨大变化，出现了一些新的产业发展趋势。 1.未来将向垂直集成方向和应用方向发展 平板显示技术和数字技术的突飞猛进，使彩电工业的重心正从传统的CRT转向平板电视，新的产业链价值分配体系正在形成。产品价值向元器件关键环节集聚，彩电制造过程扁平化，同时产品价值向应用层的核心环节集聚，提升使用价值，产品与内容的结合越来越密切，带来全球彩电工业格局的变化和震荡。出现跨越制造业和运营业界限的大公司，这类企业将具有较强的总成能力，具有对“大产业链”(包含关键元器件、应用、新一代网络传输技术)的垂直集成能力。 2.进入新一轮企业并购、联合与合作阶段 新型显示器件的投资成十倍成百倍增加，要求短期内有高额回报，技术和市场风险大，在发展平板显示产业时必须利用显示器产业链产品向中国转移发展的机遇，吸收国际资本、扩大投资规模，拉动市场规模增长。在这种形势下，重大技术新产品的研发和应用，需要企业共同合作开发，联合制定标准，以掌握市场制高点。大的跨国公司将组成资本、技术战略联盟，出现联合合作与竞争并存的局面。 3.正在形成新的竞争格局 中国显示技术呈多元化发展趋势，已粗具规模的彩电产品主要有CRT、液晶、等离子及背投电视，液晶和等离子产品产业化最为成熟，市场应用最广泛，已成为平板显示产业发展主流产品。 4.新技术和新应用不断出现，形成新经济增长点 在新世纪里，全球消费电子产业的发展出现了以视频、移动、交互和无线技术为核心的热点，带来新的经济增长点。数字技术、网络技术和广播电视技术的融合发展，即“三网融合”的产业发展趋势，将直接促进计算机、通信产品、消费电子产品与内容的融合应用和相互渗透，即“4C”(消费电子、计算机、通信、内容)产品发展趋势。出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限逐渐消失，将形成网络传输产业、信息家电产业、新的信息服务业。新产业格局的形成，为中国彩电业转型提供了重要的机遇。依托“三网融合”、3G、4C等产业环境优势，彩电将发展为多媒体、多功能显示终端。 5.全球性资源配置和市场配置特征日益显著 产业的竞争将围绕显示器件的技术进步和产业化投资展开，应用端的竞争将围绕数字电视和多媒体业务展开，并且朝着融合、渗透的方向发展，催生出新的竞争形态和新业务模式，引发整个行业发生大的变革；以知识产权和标准为主要表现形态的壁垒性竞争手段将发挥越来越重要的作用，品牌、核心技术、投资、制造和营销方面的综合竞争力逐渐取代单一竞争优势，竞争层次不断提高和竞争力度不断加大，资源、市场的全球化趋势更为凸显。 6.制造业蕴含更多核心技术和应用开发 今后制造业的核心将是知识的创造，而不是产品的制造。未来的制造业已经被重新定义，制造业不再是一种可以制造什么的经济，而是一种“能制造什么”与“该制造什么”的经济。制造业的重心是先创造应用价值然后去制造产品，制造是创造能力的体现。在经济全球化和新贸易保护日益盛行的形势下，电子信息企业之间已从产品质量、价格的竞争上升到对品牌、核心技术和标准的控制，知识产权已成为企业竞争的基础和决定胜负的关键。发达国家利用技术上的先发优势，使信息垄断资本集团按照自己的意愿来重新划定“信息世界地图”，辅之以“知识产权保护”，大力推行新贸易保护主义政策和措施，在安全标准、技术法规变化、质量标准、环境标准等方面设置障碍，局部范围内的贸易摩擦将日益增多。 在新的市场形势下，我国彩电行业需要更好地把握机遇迎接挑战。预计未来几年我国彩电市场仍将保持平稳、快速发展，高清、数字、平板是未来电视产品的发展方向。电视国际金融彩电
