导读:纵观2005年和2006年国内中央空调市场,市场状态、竞争模式都开始转型;厂商和消费者不断走向成熟和理性,竞争空前激烈,主要呈现以下几个特点:第一、多数空调企业已将技术创新,渠道开发和服务提升作为重点;第二、消费者对空调产品特性的认知度
纵观2005年和2006年国内中央空调市场,市场状态、竞争模式都开始转型;厂商和消费者不断走向成熟和理性,竞争空前激烈,主要呈现以下几个特点:第一、多数空调企业已将技术创新,渠道开发和服务提升作为重点;第二、消费者对空调产品特性的认知度越来越高,消费趋于理性化。第三、受宏观调控影响,部分地区房地产投资增长呈阶段性,致使中央空调工程较往年同期略有下降趋势。 商用中央空调方面 商用中央空调产业是与房地产行业关联度极高的产业,房地产业持续快速的发展,将为中央空调行业提供了广阔的市场前景。统计数据显示,虽然有宏观调控的影响,在北京、上海、广州等地,2005年房地产投资仍保持不同程度增长。随着工业工艺水平的严格要求和人们对生活、工作环境舒适性要求的不断提高,空调需求量也将稳定增长。据预测,2006年商用空调市场需求量还将以25%左右的速度增长,市场规模达到150亿元,开始步入一个高速成长期。 商用空调行业在经历了2005年和2006年的风风雨雨之后,可以遇见未来几年的市场竞争一定会更加激烈,品牌的集中度也进一步集中。但是商用空调企业要冷静的分析行业的竞争环境和面对的压力,做好应对的措施。从2006年上游部件来看,原材料市场表现不如2005年那么活跃,随着原材料的降价,企业的毛利率将有显著提高,从而受益于各个环节,将为商用空调行业发展带来动力。 在2005和2006年度,国内大型商用中央空调市场的外资品牌依然表现抢眼,包括离心机组、螺杆机组等形式的冷水机组,因传统的美国品牌以其技术及成熟的市场地位为优势,不管是在内销还是在外销上都有着突出的表现,尤其是出口方面似乎达到了前所未有的高度。 同时国内企业如海尔、美的等在大型水机上的表现也是很让人关注。这也让人能够感受到,在未来几年,国外品牌与国内品牌在大型空调机组上的竞争也将会继续演绎下去,并且更加激烈。 家用中央空调 我们知道,在国外发达国家,由于经济条件较好,住房面积大,小型中央空调早已成为一种家庭消费必需产品。在美国、欧洲、日本等国的家庭中,有85%以上的家庭在选购空调产品时,会选择家庭中央空调。而在中国,过去由于生活水平不高,加之人们的消费观念也有别于西方人,都认为家庭中央空调是一种奢侈品,或无能力购买,或不愿购买。如今人们的生活水平日益提高,住房面积也变大,对物质生活的追求也愈来愈高,在外紧张忙碌后,人们都希望在家中能享受到最舒适的生活环境,去除身心的疲惫,因此,未来的日子里,家用中央空调将会逐渐成为人们的最佳选择。 家用中央空调虽然专业技术要求较普通家用空调高,对市场、售后服务的要求也高,但其利润更为丰厚,未来的市场前景也比普通家用空调看好。正因为此,家用中央空调已成了竞争激烈的家电市场的一个新热点,也是块非常诱人的巨大蛋糕,引得一些厂家开始纷纷涉足于这一新兴市场。但同时,家用中央空调和彩电、普通家用空调市场一样,在今后的家用中央空调市场中,也难免会出现鱼龙混杂的局面,但这是任何一个行业都不可避免的现象。 总之,不管是大型商用中央空调还是小型家用中央空调,纵观整个中央空调市场,2006-2010年这段时期,中央空调行业各个企业之间一定会继续空前激烈的争夺,新的竞争格局又会呈现出来,是整个行业发展的又一个重要的阶段。 同时,任何一个企业都会背负来自各方和自己本身的多重压力,谁能尽快的适应市场的变化和特点谁就能在市场中立足于不败之地。就发展来看,那些资金技术力量薄弱,只贪图眼前利益的企业终会被优胜劣汰的市场打回原形。笑到最后的,一定会是那些科技力量雄厚、质量优秀、服务到位、以满足用户需求为发展原则的企业。中央空调