导读：2008年2月期间，MP3市场各大厂商降价促销声音此起彼伏，尤其是送礼活动被蓝魔、魅族、昂达等厂商纷纷利用。2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对MP3市场进行关注调查，其中共涉及46家厂商、650款产品。通过调查， ZDC总结得出2月MP3市场主要分布
2008年2月期间，MP3市场各大厂商降价促销声音此起彼伏，尤其是送礼活动被蓝魔、魅族、昂达等厂商纷纷利用。2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对MP3市场进行关注调查，其中共涉及46家厂商、650款产品。通过调查， ZDC总结得出2月MP3市场主要分布特征： 从市场的角度来看：消费重心的转移导致关注指数呈下滑态势。 从品牌的角度来看：前三甲厂商保持上月的排名，魅族本月反击未成功，仍居于第三。OPPO在本月反超纽曼，夺得第四的排名，反映出MP3厂商市场争夺激烈。 从产品的角度来看：产品在价格关注上较为稳定，300-500元之间的产品主流地位不变。但是产品在容量上的竞争却逐渐升级，这导致2GB产品关注比例跌至40个百分点以内。而4GB产品关注大幅度上扬，成为市场最大的亮点。 而在产品屏幕尺寸方面，关注比例仍处于分散的状态，2.4英寸等主流尺寸产品对抗激烈，关注比例彼此悬殊不大。 一、整体市场调查 特点：新年促销带来关注指数出现回暖迹象 下图是2008年1月与2月MP3播放器市场关注指数变化状况。(图) 2008年1月与2月MP3市场关注指数走势 观察1月2月MP3播放器关注指数走势可见，2月关注指数稍有下滑，但是整体幅度不大。这反映出虽然春节是销售的一个契机，但是由于消费重心的转移导致整体市场关注出现缓慢下滑。 但是整体关注下滑相反的是，2月份降价促销声音不断。据此ZDC认为，对于MP3播放器厂商来说，降价促销要合时宜，否则可能会出现赔本赚吆喝的现象。
二、品牌关注调查 1、整体市场品牌格局 特点：三甲排名暂时稳定 下图是2008年2月中国MP3市场最受用户关注的15大品牌分布状况。
(图) 2008年2月最受用户关注的15大MP3品牌分布 自从上月蓝魔超过魅族夺冠之后，其在本月继续巩固在排行榜上的排名，关注比例达到16.9%。本月，蓝魔用降价促销的攻势来维护冠军宝座，旗下的蓝魔RM900、Q12、新V3、RM850等数款产品出现降价促销活动，促使蓝魔在整体市场下滑的状况下保持关注上升势头。 本月，支持RM直播、4GB容量的昂达VX747成为昂达旗下的一款明星产品，599元的价格吸引用户眼球。魅族在本月反攻未成功，继续保持在排行榜第三的位置，关注比例位9.3%。 OPPO与苹果仅以0.02个百分点的差距分别排名第四和第五的位置。排名第六的纽曼获得6.8%的关注比例，本月纽曼K8 、MOMO甲壳虫以及X5的降价促销成为其争夺市场的主力。 三星与台电对抗激烈，二者分别以6.30%与6.26%的关注比例排名第七和第八的位置，艾利和与索尼分别处于排行榜第九和第十的位置。爱国者、艾诺、歌美、创新与清华同方这五大厂商依次排名第十一至第十五。未入围的厂商分享其他不足9个百分点的关注度。 观察排行榜可见，上榜的厂商中品牌关注比例较为分散。此外，国产厂商在整体市场上稍占优势，不仅入围品牌数量不敌国产厂商，同时关注比例也与国产厂商有着较大的差距。 2、十大厂商排名变化 特点：三甲排名稳定，OPPO冲高取代纽曼夺得第六位 下表是2008年1月与2月最受用户关注的十大品牌分布对比状况。
| 1月品牌排行榜 | 2月品牌排行榜 | ||||
| 排名 | 厂商名称 | 关注比例 | 排名 | 厂商名称 | 关注比例 |
| 1 | 蓝魔 | 13.9% | 1 | 蓝魔 | 16.9% |
| 2 | 昂达 | 13.1% | 2 | 昂达 | 14.6% |
| 3 | 魅族 | 10.9% | 3 | 魅族 | 9.3% |
| 4 | 纽曼 | 10.1% | 4 | OPPO | 7.08% |
| 5 | 苹果 | 10.0% | 5 | 苹果 | 7.06% |
| 6 | OPPO | 5.6% | 6 | 纽曼 | 6.8% |
| 7 | 三星 | 5.4% | 7 | 三星 | 6.30% |
| 8 | 台电 | 5.0% | 8 | 台电 | 6.26% |
| 9 | 艾利和 | 4.4% | 9 | 艾利和 | 4.7% |
| 10 | 爱国者 | 3.5% | 10 | 索尼 | 3.8% |
(图) 2008年2月中国七大区域市场MP3关注比例分布 观察上图可见，MP3市场区域分布也存在较大的不平衡现象。华南、华北与华东这三大区域市场垄断了整体市场三分之二以上的关注比例，其中华南市场关注最高，达到26.3%。 华中市场关注比例一直在10个百分点左右上下徘徊，东北与西北市场关注比例分别为8.5%与8.0%。西南市场关注度最低，在本月仅获得5.6%的关注度。 2、十大厂商区域关注对比 下表是七大区域市场最受用户关注的十大厂商排名分布状况。
| 排名 | 华南 | 华北 | 华东 | 华中 | 东北 | 西北 | 西南 |
| 1 | 蓝魔 | 蓝魔 | 蓝魔 | 昂达 | |||
| 2 | 昂达 | 昂达 | 昂达 | 蓝魔 | 昂达 | 昂达 | 蓝魔 |
| 3 | 蓝魔 | 魅族 | 魅族 | 魅族 | 魅族 | ||
| 4 | 魅族 | 苹果 | 苹果 | 魅族 | OPPO | OPPO | OPPO |
| 5 | 苹果 | 纽曼 | OPPO | 台电 | 三星 | 台电 | 纽曼 |
| 6 | OPPO | 三星 | 三星 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 | 台电 |
| 7 | 纽曼 | OPPO | 纽曼 | 三星 | 苹果 | 苹果 | 苹果 |
| 8 | 三星 | 艾利和 | 台电 | 苹果 | 台电 | 三星 | 三星 |
| 9 | 艾利和 | 爱国者 | 艾利和 | 艾利和 | 艾利和 | 艾利和 | 艾利和 |
| 10 | 索尼 | 台电 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 爱国者 | 索尼 |
观察上表可见：蓝魔、昂达与台电这三家厂商在区域市场的冠军争夺较为激烈，其中蓝魔稍占优势，其在华北、华东、东北与西北市场均夺得冠军之位。昂达的优势在华中与西南表现突出。上月参与区域冠军争夺的魅族在本月表现不佳。 与蓝魔不同的是，昂达在区域亚军的排名上较为稳固，在其夺冠的华中和西南市场上，排名亚军之位被蓝魔获得。 排行榜亚军的争夺主要在魅族与OPPO之间展开，魅族的优势相对突出，而OPPO的优势则明显集中在华中市场。苹果、纽曼、三星、OPPO与台电这五家厂商在排名第四至第八的位置上对抗激烈，并直接导致区域市场排名波动的频繁。 韩系厂商艾利和稳定在第九的位置，索尼、爱国者则成为争夺第十的对手，但是本月爱国者不敌索尼稍逊一筹。
四、产品关注调查 1、不同价位产品关注对比 特点：关注上下波动不大，稳定成为主旋律
对比上月可见，本月不同价位区间产品整体关注变化不大，300-500元之间的产品继续保持三分之一以上的关注比例，且同比上月轻微上扬2.3个百分点，达到36.4%。纽曼K8 与纽曼X5等产品的降价促销，是促使这类产品关注上升的重要因素。 300元以下产品则表现平平，关注比例跌至22.7%。同样关注比例出现下滑的还有501-800元、1001-1500元这两大价位段的产品，但是幅度均较小。其他价位区间产品波动幅度也不大。据此可以发现，MP3市场产品价格较为稳定，市场竞争在300-500元之间较为突出。 2、不同容量产品关注对比 特点：4GB产品上升势头良好
(图) 2008年1月与2月不同容量MP3关注比例对比 ZDC调查数据显示，本月1GB产品与2GB产品关注比例均保持在30个百分点以上。其中前者关注比例下跌了3.6个百分点，降至32.7%。2GB产品表现不佳，关注比例跌至四成以内，为39.0%。 4GB产品是本月表现最好的，同比上月其关注比例上升了5.1个百分点，达到23.6%。ZDC监测显示，2月份主流厂商加大了对4GB产品的促销力度，如OPPO S9 700元抢购并送电器、蓝魔RM970 4GB促销、魅族miniplayer S送礼等均吸引了消费者的眼球。此外，苹果4GB容量iPod nano出现百元的涨幅，成为市场不和谐的声音。其他容量产品关注波动幅度均较小。 3、不同屏幕尺寸关注对比 特点： 关注分散，主流尺寸产品棋逢对手
调查结果显示，不同屏幕尺寸产品关注比例较为分散。但是2.4英寸与3.0英寸产品关注相对较高，分别为20.2%与19.6%。再次是2.8英寸产品，获得了17.2%的关注度。关注比例在10个百分点以上的还有2.0英寸与1.5英寸机型，关注比例分别为12.6%与11.6%。 观察结果还可以发现，其他屏幕尺寸产品关注比例较低，均在4个百分点以内，但是却累计了整体市场18.8%的关注度。而主流尺寸产品关注分散，且彼此悬殊不大。 综观MP3市场可见，本月蓝魔、昂达关注度继续攀升，稳居冠亚军之位。而魅族没有反击成功，继续排名第三。从产品的角度来看，虽然MP3在价格关注分布上较为稳定，但是厂商的竞争却逐渐向容量升级方向迈进，4GB产品关注直线上升超过5个百分点，成为波动幅度最大的一类产品。
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