导读：“目前200升冰箱的毛利率约为20%，高于电视、空调等其他一些大家电，洗衣机也进入快速更新换代的契机。”美的制冷家电CEO方洪波在阐述美的加大进军冰洗行业力度时坦承，美的将会把冰箱作为继空调以后第二大产业。 显然，美的、海信、长虹等巨

“目前200升冰箱的毛利率约为20%，高于电视、空调等其他一些大家电，洗衣机也进入快速更新换代的契机。”美的制冷家电CEO方洪波在阐述美的加大进军冰洗行业力度时坦承，美的将会把冰箱作为继空调以后第二大产业。 显然，美的、海信、长虹等巨头凭强大资本收购从而进入这个行业的巨头已开始发力。有专家认为，经历了两年前的并购大战后，目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未确定，未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。今年冰箱行业的竞争焦点，将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面，而竞争最终的目的是要构建新的行业秩序。 “和空调行业的规律一样，未来2-3年，必将爆发新一轮冰洗大战”，多年以来格局相对稳定的冰洗行业格局，开始暗流涌动。 行业五巨头加速扩产 11月17日，美的电器宣布，其占地850亩的合肥冰洗产业工业园竣工。会上，方洪波透露，2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将使美的新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台。据证实，除了此次投产的冰洗基地外，美的还将在合肥投入10亿，打造一个400亩的冰箱压缩机基地，产能将达到1000万台。 公开资料显示，冰箱传统“四大家族”中的海尔、美菱、新飞目前都在扩军备战。海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱通过工厂搬迁将在合肥新增6条冰箱生产线，此外，在四川也增加了产能，预计新增产能超过200万。外资控股后，新飞在河南新乡也计划新增200万台的冰箱产能。 此外，海信在收购科龙后，其白电重组的计划也进入实质性阶段，近日，ST科龙公告称，海信集团向公司注入白电资产的总体方案，已经获得董事会批准。科龙将向控股股东青岛海信空调非公开发行不超过3.65亿股A股，以购买后者旗下包括冰箱、空调生产和白色家电营销在内的白色家电资产，所涉及资产价格高达25.41亿元。据悉，海信冰箱目前的产能为140万台。 有业内人士认为，近年的并购浪潮，使得冰洗行业稳定的格局早就“破局”，重新整合后的巨头，开始进行了集团与集团之间的竞争。除了加速产能扩张外，资本仍旧会在当中起着巨大的作用。最近，关于美的电器有意收购小天鹅的消息甚嚣尘上，在美的冰洗的大版图里面，洗衣机仍旧是薄弱环节，通过收购扩大洗衣机市场占有率显然是有效方式。 产能扩容超市场需求 “和空调行业的规律一样，未来2-3年，必将爆发新一轮冰洗大战”，有业内人士认为，冰洗行业将复制空调行业整合的过程，产能逐渐集中在三到五家产业巨鳄旗下。 记者获悉，冰洗的毛利率要远远高于空调，几年前，行业格局相对稳定，市场上竞争的品牌在几十家左右，而近年，小制造企业也如雨后春笋般冒头，目前已经增加到100多家。专家认为，中国冰洗的产能扩张已明显大于市场的增长。一场冰洗大战在所难免。 美菱广州总经理俞浩风认为，在三四级市场，不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额，随着大品牌的逐渐进入，未来将加速洗牌。 随着几大巨头的产能扩张，它们必然加速向三、四级市场渗透，对小冰洗厂带来冲击。此外，在冰箱“四大家族”裂变后，目前唯一保持稳定的海尔仍是遥遥领先，冰箱业务中，海尔今年上半年的营业收入达62.9亿元，而海信科龙、美菱电器冰箱销售收入分别为22.87亿元和19.43亿元。行业新军美的电器则以强大的攻势冲击市场，今年新增的冰箱业务，上半年为美的电器贡献了13.23亿元的收入。 综合实力成制胜砝码 不过，这几大巨头冰箱利润率却差异很大，其中海尔为22.61%、科龙为16.01%、美菱为15.47%、美的则为28.24%.不过，几大巨头的扩张均出现了一些问题，如科龙在半年报中指出，由于劳动力短缺，生产能力未能快速提升，容声冰箱因缺货未能完成计划销量；加上小规模冰箱企业对三、四级市场的冲击，科龙内销市场增长幅度与行业相比存在差距。美菱在半年报中也解释说，原材料涨价、产能不足、人民币升值是主要的制约因素。 伴随着更新换代的潮流，冰箱业的竞争越来越回归至产品本身，将来会是价格、技术、品质、渠道与品牌的综合较量。随着高端产品也在逐渐占领市场，整个市场产品结构的升级变化，意味着像环保节能这样的新技术将成为企业产品的核心竞争力，价格竞争已经不是重点。 背景 冰洗行业进入更新换代期 近年来，房地产的升温、人们生活水平的提高，有效拉升了冰洗市场的扩容。中怡康的统计数据显示，2007年1～5月，冰箱销售表现不俗，无论是零售量，还是零售额都有较大幅度的上升。据悉，前5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%.而国家统计局最新数据显示，2007年1～9月中国洗衣机产量为2557万台，较去年同期增长了近19%，增幅提高了10个百分点。 记者获悉，这种现象从去年下半年开始就已经出现，有数据显示，2006年冰洗行业销量和销售额都是近几年来增长最快的一年。松下洗衣机总部营销副总宣树春认为，冰洗行业出现良好的销售势头，除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外，也由于我国冰箱洗衣机市场进入更新换代期，高端产品的市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。 不过，另外一个更加重要的因素是，冰洗行业从2004年开始行业并购重组至今，已经大局初定。显然，这场并购中的主角―――美的、海信、长虹等巨鳄已经开始发力，以全新的姿态谋求构建新的行业秩序。 观点 1、关于行业扩容 美的制冷家电CEO方洪波： 冰箱行业的机会点在于市场正在飞速上涨，冰箱每年增长超过20%，而洗衣机也面临更新换代的契机。 松下洗衣机总部营销副总宣树春： 冰洗行业出现良好的销售势头，除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外，也由于我国冰洗市场进入更新换代期，高端产品的市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。 2、关于产业结构调整 松下家用电器营销公司华南地区统括经理卓莲芬： 节能、环保、保鲜、人性化设计将是未来冰洗厂家技术研发的重点。据悉，我国冰箱新的能效标准草案有望在明年推出，届时能效标准将大幅度提高，这就要求冰箱厂家必须提高技术水平，否则将面临被市场清除出局的危险，而洗衣机行业厂家主打的新技术也推陈出新。 海尔冰洗部门负责人： 未来冰箱保鲜也成为影响居民购买冰箱的一个重要因素。而西门子、海尔等大多主流品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品。而保鲜的背后，厂家的技术和实力是关键。 3、关于行业洗牌 美菱广州总经理俞浩风： 在三四级市场，不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额，随着大品牌的逐渐进入，未来将加速洗牌。随着几大巨头的产能扩张，它们必然加速向三、四级市场渗透，对小冰洗厂带来冲击。 国内品牌鼎立格局确立 冰洗行业国产阵营正经历翻天覆地的资本裂变。产能集聚之后，国产品牌阵营内部市场份额将重新分配。 “马太效应”趋明显 从目前的圈地结果来看，未来的冰洗格局中，国产阵营将被分割成海尔系、海信科龙系、美的系、长虹美菱系，行业新格局雏形初显。这几大家族中，已经将国内大部分品牌集中在一起，其中，美的旗下品牌已经涵盖美的、华凌、荣事达等，而海信科龙旗下则包括了海信、科龙、容声等品牌。分析人士认为，未来围绕这几大核心企业，仍会出现小范围的资本重组，从而带来产能规模的变更。不过，未来它们竞争的焦点将不仅仅是规模的扩张，而是技术层面的决斗。 行业聚焦“三极化”竞争 在未来的冰洗市场，实际上会产生“三极化”竞争：第一极将会体现在产业竞争上，规模化的竞争肯定成为近年的焦点，其中最大的变化将是从“细节竞争转向实力竞争”，行业将转为拥有相关多元化产品和多品牌的企业集团之间的竞争；第二极则是产品竞争，国内家电目前在实质上还没有拥有核心技术，这给企业展开自主创新提出了难题，谁先破解都将领先整个冰洗行业。美的方面透露，将会尽快从国外引入对开门冰箱、滚筒洗衣机的技术；最后，第三极将会体现在最终的市场竞争上，国内冰洗行业已经相当成熟，各大品牌格局大致稳定，要想在短时间内获得突然性的竞争优势，难度会很大，在这种条件下，营销模式的创新和渠道模式的创新就很可能成为突破口。 分析人士认为，大打价格战的时代已经过去了，各厂家将重点转移到技术升级、功能的更新上，以差异化的产品和营销，以期待在激烈的市场竞争中求得生存。 外资品牌加强渗透高端领域 冰洗产品高端化，是摆在外资品牌面前巨大的机会，也促使诸多外资品牌加速在该领域的扩军步伐。 中低端产品产量萎缩 中怡康2007年1～7月市场监测数据显示，价格在2000元以上的高端波轮洗衣机和价格在5000元以上的滚筒洗衣机的销售量同比分别增长了44%和22.7%，而且它们所占销售量及销售额比重均在增加。而与此同时，中低端的双桶及单桶洗衣机市场却明显停滞甚至萎缩。 行业的整合带来的巨大机会，也让诸多外资品牌加速扩军步伐。西门子在华站稳脚跟并牢牢占据高端市场后，日前，其兄弟品牌博世在广州首次展出了其包括冰箱、洗衣机在内的全线产品。 欧洲第三大洗衣机巨头的贝科（BEKO）也将通过苏宁登陆中国市场，力争在两年内成为在中国市场继西门子、伊莱克斯之后的高端品牌。而另一韩国巨头LG透露，在刚刚过去的黄金周，高端艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。 销售前十外资占六席 值得关注的是，根据赛诺市场研究公司监测数据，洗衣机中国市场销量前十品牌中，有六家外资品牌，分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦、三星。杭州松下副总经理柳建国表示，松下从2006年开始推出滚筒洗衣机之后，销售额上升明显，预计2007年同比增长25%.在洗衣机市场整体走高的形势下，合肥三洋计划调整产品结构，于2008年停产1500元以下的波轮产品，并增加高端产品比重。 种种迹象表明，通过各种途径，外资品牌已经加速高端渗透。
洗衣机冰箱备战