导读：一、主要观点 国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。 消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款
一、主要观点 国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。 消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下： 从品牌的角度看： •海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。•冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。
•冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。
•博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。 从产品的角度看： •大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。
•180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。
•市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。
•双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。 从降价情况看： •冰箱市场主张价值战，10月降价产品数量较少。
•大容积冰箱降价空间较大，价格容易下调。
•4001-6000元价位段降价产品数量较多。
•冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。 二、品牌关注度调查 （图1）2007年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布
| 9月 | 10月 | ||||
| 排名 | 厂商名称 | 关注比例 | 排名 | 厂商名称 | 关注比例 |
| 1 | 海尔 | 39.3% | 1 | 海尔 | 37.6% |
| 2 | 西门子 | 16.2% | 2 | 西门子 | 17.6% |
| 3 | 新飞 | 9.4% | 3 | 新飞 | 8.8% |
| 4 | 三星 | 5.8% | 4 | LG | 6.0% |
| 5 | LG | 5.1% | 5 | 容声 | 5.32% |
| 6 | 容声 | 4.9% | 6 | 三星 | 5.31% |
| 7 | 伊莱克斯 | 4.3% | 7 | 伊莱克斯 | 3.8% |
| 8 | 松下 | 3.5% | 8 | 美菱 | 3.3% |
| 9 | 美菱 | 3.1% | 9 | 松下 | 3.0% |
| 10 | 博世 | 2.6% | 10 | 博世 | 2.9% |
（图3）2007年9月与10月不同容积段冰箱关注比例对比 数据显示，关注度增长幅度最大的是180-200升容积的冰箱，涨幅为1.7个百分点。这预示着180-200升容积冰箱在11月份的销售前景看好。其次为201-250升容积的冰箱，涨幅达到0.9个百分点。再次为251-300升容积的冰箱，涨幅为0.4个百分点。由此可见，中高端大容积冰箱的销售潜力巨大，厂商应加大这一部分产品的供货。 10月关注比例下降的容积段有180升以下和300升以上两个容积段。小容积和超大容积段冰箱关注度的下降说明此时的消费者购买冰箱时更讲究实用主义，而厂商在增加中大容积冰箱供货的同时，应该加大小容积和超大容积冰箱的促销推广力度，来主动拉动消费。 2、不同制冷方式冰箱关注度对比
(图4)2007年10月不同制冷方式冰箱关注比例分布 数据显示，直冷冰箱以绝对的关注度优势占据市场的主流地位，而风冷式冰箱的关注度不及5%，混合制冷式冰箱的关注度仅为2.9%。 直冷式冰箱和风冷式冰箱各有所长。直冷式冰箱具有制冷快、耗电少、保湿保鲜度好等优点；缺点是除霜麻烦。风冷式冰箱的优点是制冷均匀、不用除霜、清洁度高；缺点是保鲜效果差。直冷式冰箱的关注度成倍高于风冷式冰箱是因为直冷式冰箱的优点更直接、更实际，更能迎合消费者的使用需求。混合制冷式冰箱虽然继承了前两者的优点，却因为价格过高而备受冷落。 3、不同箱门设置冰箱关注度对比 (图5)2007年10月不同箱门设置冰箱关注比例分布 由图中数据可见，双开门冰箱的市场关注度最高，达64.1%，优势明显领先。三开门或多开门冰箱的关注度骤然减少至20.7%。对开门冰箱的关注度为10.9%，高过单开门冰箱。似乎单开门冰箱正在逐渐被一二级市场所淘汰。不过随着农村消费市场的启动，单开门冰箱会在那里找到新的需求领域。 双开门冰箱之所以占据市场的主流地位是因为它已经成为冰箱业界最经典、最实用的设计，布局简单合理，性价比高，价格处于大众购买力水准，市面上的产品最为丰富。三开门或多开门冰箱是中高端领域的产品，当前一部分消费者的冰箱处于更新换代阶段，因而三开门或对开门冰箱成为这部分消费者的首选产品。对开门冰箱是时下高端产品，随着人们生活水平的不断提高，许多人喜欢一步到位，于是对开门冰箱成为这部分人群的新宠。不过，有经济实力购买对开门冰箱的消费者还在少数。 四、降价产品特征分析
| 厂商名称 |
箱门 |
容积(升) | 容积段 | 价格 | 价格段 |
| 海信 BCD-187H7 | 双开门 | 187 | 180-200升 | ￥2,197 | 2001-3000元 |
| 三星 BCD-252MJVS | 三开门或多开门 | 252 | 251-300升 | ￥4,698 | 4001-6000元 |
| LG GR-S24NCKE | 三开门或多开门 | 235 | 201-250升 | ￥5,250 | 4001-6000元 |
| 海尔 BCD-539WF | 对开门 | 539 | 300升以上 | ￥7,380 | 6001-8000元 |
| 西门子KA56NV10TI | 对开门 | 537 | 300升以上 | ￥7,999 | 6001-8000元 |
| 西门子 KK22F48TI | 三开门或多开门 | 218 | 201-250升 | ￥4,690 | 4001-6000元 |
| 美的 BCD-200EM | 双开门 | 200 | 180-200升 | ￥3,290 | 3001-4000元 |
| 厂商名称 | 降幅 | 降幅比例 |
| 海信 BCD-187H7 | -￥2 | -0.1% |
| 三星 BCD-252MJVS | -￥201 | -4.1% |
| LG GR-S24NCKE | -￥228 | -4.2% |
| 海尔 BCD-539WF | -￥1,300 | -15.0% |
| 西门子 KA56NV10TI | -￥1,981 | -19.8% |
| 西门子 KK22F48TI | -￥109 | -2.3% |
| 美的 BCD-200EM | -￥100 | -2.9% |
由于冰箱市场主张价值战，所以产品降价的呼声并不高。10月冰箱市场的降价产品仅有7款，不到产品总数的1%。此次价格下调的厂商有海信、三星、LG、海尔、西门子和美的六家。其中三开门或多开门冰箱降价的比例较大，为42.9%。双开门和对看门冰箱各有两款产品降价。 从容积方面来看，除180升以下容积段外，其它容积段均有产品进行价格调整。180-200升、201-250升和300升以上容积各有两款产品价格下调，251-300升价位段有一款产品价格下调。 从价格方面看，4001-6000元的中档价位段降价产品数量最多，为42.9%。其次为6001-8000元的高档价位段。2001-3000元价位段和2001-4000元价位段各有一款产品降价。 从降价幅度上看，高端产品的降幅较大，两款豪华对开门冰箱降价幅度都在千元以上，降幅最高者达到19.8%。其它三款三开门冰箱或多开门冰箱的降幅在百元以上。海信的一款双开门冰箱的降幅最低，仅为2元。 综上，10月的冰箱市场关注度依旧高涨，并呈现出以下特征：其一，具有保鲜功能或带艺术气息的冰箱由于迎合了消费需求关注度得以提升；其二，博世在国内重新布局，欲争国内第二大国际品牌地位；其三，大容积冰箱受追捧，关注度不断提高，降价促销活动有声有色；其四，直冷双开门冰箱仍然占据市场主流地位；其五，冰箱市场主打价值战，降价呼声不高。（陈晶晶）
冰箱开门容积
