导读：虽然只一个季度的时间，但我们却发现白色家电行业还是呈现出一些新的现象，这些现象可能孕育着该行业未来变化的基因，因此值得我们仔细品位。 空调行业适逢冷年结束，所以，可窥其全貌，我们注意到该行业的一些变化： 变化一：“剩者
虽然只一个季度的时间，但我们却发现白色家电行业还是呈现出一些新的现象，这些现象可能孕育着该行业未来变化的基因，因此值得我们仔细品位。 空调行业适逢冷年结束，所以，可窥其全貌，我们注意到该行业的一些变化： 变化一：“剩者”为王前十强占近九成市场，业内权威统计数据显示，国内前十强空调品牌已牢牢占据了86.51%的市场份额。其中，格力、美的、海尔等品牌共约占市场份额的一半。随着原材料的涨价和厂家的激烈竞争，空调业中大多数中小规模品牌遭遇淘汰，市场资源不断向优势品牌集中。可以预见，随市场资源不断向优势品牌集中，行业洗牌最终将形成一个由不超过10个空调品牌组成的主流空调阵营。 变局二：自建渠道加速进军三四级市场，空调品牌自建渠道的迅速崛起，成为今年空调市场的一大亮点。近年来，各空调“大鳄”，并不满足仅通过国美、苏宁等全国家电连锁卖场销售。为了保证销售渠道安全和提高利润，从最初的格力，到现在的美的、格兰仕、志高等，几乎所有的空调“大鳄”纷纷尝试专卖店或者成立销售公司等渠道模式。事实上，有关专家表示，我国目前以大中城市为代表的一二级市场将逐步达到饱和，相比较而言，以县、乡、镇为代表的三四级市场的增长幅度明显提高。家电连锁企业的门店仍仅集中在一二级市场，三四级市场需要借重经销商。与经销商合资成立销售公司、自建渠道，是加强与经销商合作的一种方式。2007年，美的宣布与经销商合资成立销售公司，计划在全国开3000家专卖店。格兰仕也宣布在部分地区与经销商成立合资销售公司，并将在2007年建立1000家品牌专营店，强化发展三四级市场。 变局三：价格上升行情依然持续高涨，去年，因为原材料价格的上涨和夏季多雨阴凉，2006冷冻年成了空调业的“灾难年”。步入2007冷冻年度，面对原材料价格持续攀升，空调的价格也随之水涨船高。业内有关人士透露，今年空调整体价格比2006冷冻年度上涨了5%-12%。但是，这并没有影响到2007年空调业的行情高涨。海关总署数据显示，今年上半年，出口空调的加权平均价格为每台157.78美元，同比提高9.4%。 而在国内市场，据国家信息中心市场处的监测数据显示，空调销售平均单价同比上升了10.3%，产品出厂均价、出口均价都有不同幅度的上涨。 变局四：竞争手段价格战转向价值战，过去几年在价格上的火拼厮杀，使得空调企业一直在薄利中挣扎。排除上游原材料价格上涨等原因，这两年的价格反弹似乎说明厂家有意退出价格战的火线。早在今年年初，各主流空调厂家便纷纷推出高端新品，以实际行动表明其投奔价值战的意愿。据国美苏宁卖场促销员称，今年大部分厂家纷纷减少推出特价机，开始重点推广利润较高的高端机型。事实上，在历经原材料上涨，数百个中小品牌被清洗出局的行业考验后，理性竞争、价值竞争成为更多企业的选择。纵观今年空调业，质量、售后服务、节能、健康等成为空调的主要卖点。空调品牌之间的竞争正从单一价格竞争逐步向多层次的综合价值竞争过渡。 变局五：能效门槛提高，主流品牌扩产变频，为配合“十一五”期间单位GDP能耗降低20%的战略目标，以及改变市场上95%的空调能效仅为“及格”的局面，国家标准委、发改委近日表示，现行的空调能效门槛已跟不上国家“节能减排”的迫切步伐，计划于2009年3月，将空调的能效门槛由现行的5级(能效比2.6)提高到2级(能效比3.2)。 而从今年的9月1日起，江苏省将率先实施该新能效门槛。这一举措，迫使空调生产厂家纷纷调整产品方向，相信提高能效比会是它们接下来的工作重点。另一方面，能效门槛提高了，变频空调将是最大的受益者。因为变频的能效门槛就是3.2，直接对等于定速空调的2级能效。能效比由5级提高到2级，定速空调的生产成本将提高30%左右，变频空调的成本优势此时也会凸显出来。变局六：空调功能细分化时代来临，以前，消费者往往根据房间面积大小来选择或者根据空调制热制冷功能来选择空调，而随着经济的发展，生活水平的提高，人们对空调的选择不再局限于简单的功率大小，制冷制热功能，消费者现在越来越注重高品质的生活，渴望拥有一个舒适的工作和生活环境；如今任何一款空调已经很难满足消费者多方面的个性化需求，而在特定环境下也需要不同性能的空调，“睡梦宝”这类细分产品的出现将有望实现消费者对于“卧室空调”的个性需求，改变人们的消费习惯。我们认为，以卧室空调为开端，功能细分将成为未来空调行业的一个趋势，在未来厂商还将推出更多针对消费者个性化的空调。
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