导读：2007年家电市场的销售旺季提前两个月到来，8月冰箱市场的温度悄然升高，表现为品牌关注度格局变化较大，西门子、容声均有不错的表现。中高段价位产品关注度呈现不同程度的上扬。厂商有意引导冰箱市场的消费结构上移，加大了中高端产品的研发生产力度。

2007年家电市场的销售旺季提前两个月到来，8月冰箱市场的温度悄然升高，表现为品牌关注度格局变化较大，西门子、容声均有不错的表现。中高段价位产品关注度呈现不同程度的上扬。厂商有意引导冰箱市场的消费结构上移，加大了中高端产品的研发生产力度。 8月的冰箱市场具体情况如何呢？消费调研中心ZDC对8月的冰箱市场进行关注度调查和价格走势监测，并得出如下结论： •海尔以40.4%的关注度稳居排行榜首位。西门子和索尼组建3S联盟后，反超新飞，关注度排名升至第二。容声凭借与国美合作的网上商城提升关注度，首次跨入十强之列。 •虽然2000元以下价位段产品仍然占据市场主流，但是关注度大幅下滑了9.2个百分点。2000元以上各价位段产品的关注度均呈现不同程度的攀升。 •厂商看好中高端产品，纷纷加大研发生产力度。 •由于价格上涨产品的调涨幅度大于价格下降产品的降价幅度，所以整体市场的价格指数出现小幅上扬。 •本月冰箱的市场均价维持在4019元。 •外资品牌走高端路线，强调单品利润；国产品牌牺牲利润以抢占市场份额。 •LG的市场均价最高，为8181元；新飞的市场均价最低，仅为2011元。
一、整体市场品牌关注状况


（图）2007年8月最受关注的十大冰箱品牌排行 调查数据显示，8月份海尔以40.4%的关注度稳居排行首位，其冰箱业霸主地位不可撼动。西门子的关注度排名由第三位上升至第二位，原因是西门子和索尼组建的3S联盟（西门子和索尼产品组合优惠套餐），收效显著。容声冰箱凭借5.6%的关注度首次冲进前十，这得益于其与国美联合推出的容声冰箱网购商城，新的销售方式的建立扩大了容声冰箱的影响力，提高了其知名度和点击率，冲进关注度排行十强。 从整体上看，国产品牌关注度之和为60.2%，凭借海尔的绝对领先优势在关注份额方面略胜一筹。但是在前十强的排名中，国产品牌只赢得4个席位，有竞争实力的品牌不多。可见国产品牌需要加强自身的品牌建设，不断提升产品的知名度和美誉度，才能在中外品牌的激烈对决中立于不败之地。

二、价位区间调查

（图）2007年8月不同价位段冰箱关注比例分布 数据显示，2000元以下的冰箱是市场上的主流产品，其购买者主要是单身一族及城市打工一族，再者就是广大的三、四级市场。2001-3000元价位段所面对的消费者主要是一级城市里的工薪阶层。3001-4000元价位段以及4001-6000元价位段冰箱的关注度相差不多，选购这两个价位段冰箱的消费者的购买目的主要是为了产品的更新换代。 2007年冰箱的趋优消费现象明显，对开门冰箱的销售场面火爆。时至8月，这股热潮还没有过去，导致8000元以上冰箱的关注度情况明显超过6001-8000元价位段。



（图）2007年7月与8月不同价位段冰箱关注比例对比 调查结果显示2000元以下价位段冰箱的关注度明显下降，降幅高达9.2个百分点。其原因是，这一价位段的广大消费者分布在三、四级市场，而时下天气已经逐渐转凉，可以用自然方法储备食物了，所以位于三、四级市场的消费者在今年不会打算购买冰箱，于是2000元以下价位段冰箱的关注度陡然下滑。 2001-3000元价位段冰箱的关注度小幅上升1.2个百分点。原因是这一价位段的消费者多处于一级城市，季节性消费现象不突出。此外，今年家电市场的销售旺季提前两个月到来，在8月各大商家就竞相开展促销活动来吸引消费者。所以在8月，2001-300元价位段冰箱的关注度小幅上扬。 3000元以上各价位段冰箱的关注度均有不同程度的上扬，这是由于很多消费者在十一期间有购买冰箱的计划，而在8月便开始关注冰箱市场的情况。所以这几个价位段的关注度均呈上升趋势。尤其是8000元以上（对开门冰箱领域）价位段关注度上涨了3.2个百分点，可见拥有对开门冰箱情节的消费者为数众多。 2、不同价格段产品数量分布


（图）2007年8月不同价格段冰箱产品数量分布 数据显示，8月份，2001-3000元价位段的冰箱数量最为丰富，达到195款。这一价位段是消费者关注较多的领域，产品的功能丰富，可开发的潜力巨大。尤其是较高的性价比使得消费者和厂商都看好这一价位段的冰箱产品。 从图中可以看到一个明显的现象：与7月相比，8月3000元以上价位段产品的数量都有不同程度的增加，而3000元以下价位段产品由于停产使得数量减少。可见，随着趋优消费现象的显现，各大厂商都在着手开发中高端产品。其中，8000元以上价位段产品数量增加的最多，为7款，对开门冰箱市场将异常活跃。

三、价格走势监测
1、整体市场价格指数走势


（图）2007年7月与8月冰箱市场价格指数走势对比 数据显示，7月冰箱的价格走势平稳，只是在第4周出现小幅下降。月末较月初下降了0.002个百分点。进入8月，冰箱的价格指数呈现先上升后下降的趋势。在第2周，上升了0.04个百分点，在随后的第3周出现小幅下滑，最终以1.0002收尾。月末较月初上升了0.02个百分点。 8月冰箱产品价格有升有降。新飞、海尔的部分冰箱价格上调了302元到1803元不等。而三星、西门子等品牌的冰箱价格出现不同程度的下调，调整幅度从10元到340元不等。由于冰箱下调的幅度没有上升的幅度大，所以8月整个冰箱市场的价格指数小幅上升。

新飞和海尔冰箱的价格有的上调，有的下降，这也是厂家经常使用的一种价格策略。对关注度高的热销冰箱调低价格，可以吸引来更多的消费者购买；对关注度暂时不高的冰箱调高价格，目的是在适当的时机再大幅降价，使消费者认为冰箱的折扣较大，从而产生获利的心理。 2、整体市场均价走势


（图）2007年8月冰箱产品市场均价走势 8月冰箱市场均价变化不大，只是在第2周出现小幅上扬，最终维持在4019元。但是与7月相比，整体价格出现小幅上调。原因是部分冰箱产品价格上升的幅度比价格下降产品的调整幅度大。

（图）2007年8月冰箱主流厂商市场均价对比 上图数据的厂商顺序是按着品牌的关注度排名而定。海尔由于市场均价适中，品牌效应巨大而排在第一位。韩系厂商三星和LG的市场均价最高，分别为7343元和8181元。这两个品牌走的是高端路线，产品注重外观设计和内在技术。两大厂商采用高价策略是想通过单品的高利润来获得盈利。另外，高端产品还有助于提升品牌价值和产品的美誉度。 新飞的市场均价最低，原因是厂商想通过低价格赢得较多的市场份额，从而扩大产品的影响获得盈利。 从整体上看，外资品牌的价格普遍高于国产品牌。外资品牌赚取的是单个产品的高利润。而国产品牌凭借低价赢得市场份额，通过扩大销售规模获得盈利。这两种策略均可以实现盈利，但是国产品牌低价策略不能提升品牌价值。也就是说，在品牌的维系方便国产品牌要逊于外资品牌。这也是在品牌关注度排行榜上，入围十强的厂商中，国产品牌只占四席，在数量上逊于国外品牌的一个重要原因。 总之，8月的冰箱市场品牌关注度排名变化较大，西门子超过新飞上升至第二，容声凭借与国美合作的网上商城冲进十强。受旺季提前到来的影响，大多数价位段冰箱产品的关注比例呈现不同幅度的上扬，尤其是8001元价位段冰箱备受厂商和消费者的关注。 从价格上看，8月部分产品调涨的幅度大于降价幅度，所以整体市场价格出现小幅上涨。从市场均价上看，外资品牌的价格明显高于国产品牌。其中以三星和LG最突出。 此外，8月冰箱市场悄然升温，ZDC预计在十一将会出项火爆的销售场景
冰箱价位悄然