导读：8月，随着销售旺季的即将来临，原本不温不火的洗衣机市场开始热闹起来，新品纷纷亮相洗衣机市场。一边是以海尔为代表的国产品牌在“洗”上做足文章：“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等技术得到全面应用；一边是以松下、西门子为代表的外
8月，随着销售旺季的即将来临，原本不温不火的洗衣机市场开始热闹起来，新品纷纷亮相洗衣机市场。一边是以海尔为代表的国产品牌在“洗”上做足文章：“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等技术得到全面应用；一边是以松下、西门子为代表的外资品牌在“人性化”体验上下大气力：低噪音、除菌、不褶皱成为新品上市的必过门槛。
中外厂商在新品技术上的大比拼对品牌排名有何影响呢？消费调研中心ZDC对8月的洗衣机市场进行调查，统计出最受用户关注的十大洗衣机品牌排行，如下图所示。
（图）2007年8月最受用户关注的十大洗衣机品牌排行
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7月 |
8月 |
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排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
|
1 |
海尔 |
46.8% |
1 |
海尔 |
48.6%↑ |
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2 |
西门子 |
12.8% |
2 |
西门子 |
11.9%↓ |
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3 |
松下 |
9.8% |
3 |
松下 |
9.8% |
|
4 |
小天鹅 |
7.0% |
4 |
小天鹅 |
7.3%↑ |
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5 |
三星 |
5.2% |
5 |
三星 |
4.9%↓ |
|
6 |
LG |
4.5% |
6 |
LG |
4.6%↑ |
|
7 |
荣事达 |
3.3% |
7 |
荣事达 |
3.3% |
|
8 |
三洋 |
2.8% |
8 |
三洋 |
2.9%↑ |
|
9 |
金羚 |
2.4% |
9 |
金羚 |
2.3%↓ |
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10 |
惠而浦 |
2.0% |
10 |
惠而浦 |
1.7%↓ |
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其它 |
3.4% |
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其它 |
2.7% |
（表）2007年7月与8月洗衣机品牌关注度对比表
ZDC数据显示，海尔以48.6%的关注比例高居榜首，统领洗衣机市场近半壁江山。西门子和松下关注度相差不多，分别以11.9%和9.8%的关注比例列居第二位和第三位。小天鹅以7.3%的关注比例排名第四。其它六大品牌的关注度还不到5%。
8月洗衣机市场的排名变动不大，只是关注度呈现出升降变化。与7月相比，海尔的关注度比例上升了1.8个百分点。小天鹅上升了0.3个百分点。LG和三洋各上升了0.1个百分点。松下和荣事达的关注比例维持不变，其它品牌的关注比例呈现不同程度的下降。
通过对调查数据的比较分析，ZDC得出如下结论：
1、海尔新品助力，关注度稳中有升
8月海尔的品牌关注度为48.6%，比7月提升了1.8个百分点。这要归功于海尔“净界洗衣机”在全球的上市。“净界”洗衣机不仅拥有海尔独创的“洗净即停”技术，还拥有不用洗衣粉、SPA烘干、液晶触摸、双动力、风干空气洗、智能变频等获得国内外众多机构认可的七大核心技术，被誉为全球首款七星级洗衣机。融诸多超强功能于一身的特点，使得这款洗衣机一上市，便成为关注的焦点。从而为海尔敛聚了大量的人气，使得海尔洗衣机的关注度稳中有升。
2、小天鹅回归洗时代，关注度骤然升高
小天鹅与松下分道扬镳后剥离了空调和冰箱业务，开始回归洗衣机主业，并对产能和布局做了一些调整。此外，小天鹅与GE公司就滚筒洗衣机的开发、生产和销售进行了合作。借助GE在境外销售渠道和美誉度，小天鹅的知名度得以提升。小天鹅回归洗时代和与GE合作的举动增强了消费者对小天鹅的信心，使其关注度骤然升高，8月较7月的关注度提升了0.3个百分点。
3、LG发力中高端市场，向艺术家电全面进军
继艺术冰箱和艺术空调后，LG在8月推出了盛唐纹蒸汽洗衣机，实现了洗衣机从时尚到艺术外观的升级，开拓了一个新的发展方向。LG盛唐纹蒸汽洗衣机延续了LG“气质”蒸汽洗涤系列产品的功能与技术，具有除去常规细菌、过敏原、霉菌的蒸汽洗涤和智能烘干功能，并配备了超静音的DD直驱电机。由此，我们可以看出LG目前的发展战略是发力中高端市场，推出豪华级别的全系列艺术家电。
总之，从8月开始各大品牌洗衣机新品力作开始隆重登场。新品更注重科技创新，而且功能强大融合了多种技术，并能够给人们带来艺术享受。可见厂家正在引领洗衣机市场的消费结构升级，洗衣机市场的竞争将会越来越激烈。( 陈晶晶 )
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