导读：目前家电彩色化已是企业参与市场竞争、满足消费者个性化需求、以及家居装饰匹配化必不可少的竞争手段之一，几乎所有厂家的产品都或多或少的融入彩色化的元素并达到一定产量。中国流行色协会日前发布了以家电为代表的工业品未来流行色，2008年，偏暖、
目前家电彩色化已是企业参与市场竞争、满足消费者个性化需求、以及家居装饰匹配化必不可少的竞争手段之一，几乎所有厂家的产品都或多或少的融入彩色化的元素并达到一定产量。中国流行色协会日前发布了以家电为代表的工业品未来流行色，2008年，偏暖、艳丽和有古典感觉的产品，有光泽的金属色和米色家电将大行其道。 彩色家电市场被消费者的热情感化得更加美丽动人，传统的黑白家电遭遇严重的挑战，这证实了一个信息：家电市场的时尚化、彩色化、个性化的消费时代已经来临了。彩色家电之所以能够流行，是企业很好地把握了消费者的消费心理及消费习惯的改变、市场供求关系的转变、工业设计技术的完善，并适时引导等方面综合积累的结果。 家电外观色彩的重要 满足了消费者的追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求，同时也使厂家尝到了甜头。家电彩色化，也是企业寻求新的利润增长点的结果。由于家电的核心技术基本雷同，企业竞争多聚焦在价格上，那么企业为了摆脱这种尴尬境地，势必寻求突围，那么彩色化无疑是比较便捷的选择路径。 “从2005年开始，包括海尔、美的在内，越来越多的国内知名家电企业陆续加入中国流行色协会，长虹、格兰仕也邀请协会为其设计产品色彩，这是家电企业开始重视色彩的一个标志。”中国流行色协会副会长梁勇先生感慨到。 “色彩也是营销手法的一种。企业在市场营销中根据产品特点，利用色彩对人们购买心理的影响，通过色彩的综合应用而获得相对的市场竞争优势。这种营销方式称之为色彩营销。”家电设计师潘鸿辉认为。 色彩营销已经有很多成功案例。苹果公司经典的白色iPod播放器，既是设计的胜利，也是色彩的胜利宣言；缤纷多彩的联想电脑的成功，给了国内企业许多启示。 在工业设计中，颜色已经是设计师重点考虑的一个因素，一些厂家在推出新产品时，常常会做一项色彩测试，来确定其最佳设计选择。雀巢咖啡通过试验，最后选择了红色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场上大受欢迎。 近年来，国外复古、奢华的居室设计风格在向中国渗入，所以在设计产品时，也要考虑到这种室内的色彩变化。而且，现在家电产品设计不光要考虑色彩，还要结合图案以及材料，实现整体上的协调，给予消费者最大的精神享受。 彩色风暴大势所趋 彩色家电异军突起并非偶然。据某家电卖场的市场部负责人介绍，该卖场新上市的空调中，彩板空调已达多半的比例，空调个性化的色彩越来越浓，国内各大知名品牌今年都纷纷推出了定位中高端的彩色空调系列。 空调专业人士分析，近几年房地产迅猛发展，年轻人对新房的颜色搭配是十分讲究的，流行将新房刷成自己喜爱的颜色，传统的白色家电放在家里缺乏生气，也与新房色彩不太融合，这时候，彩色空调就成了人们的首选。 消费心理有待引导 调查结果显示，在消费者选购空调的过程中，外观因素走入前台，消费者越来越追求空调与家居搭配和谐，以及追求空调外观的时尚化。这也是国内空调企业开始导入时尚外观元素，逐渐注重空调外观设计的重要原因。 不过，对彩板产品，消费者的欢迎程度如何呢？记者在一些家电卖场发现，虽然彩板产品已经上柜，但消费者的购买欲似乎还不是很强。有消费者认为，空调颜色虽然很多很漂亮，但究竟如何和居室环境搭配就不是很清楚，挑了彩色的空调，万一和居室环境起冲突就不好了。白色是永恒的颜色，更适宜于搭配其他家具，而且也不容易过时。 也有消费者表示，目前市场上的家具颜色比较单一，彩板空调恰恰可以调节颜色单一家装的需求，而且彩板空调颜色越丰富越可以满足消费者对颜色本身的多样化。流行色协会的梁勇副会长认为，消费者接受色彩是要有一个过程的，企业要先行引导才能被大多数人接受。 彩色家电与居室搭配 据调查显示，年龄在35岁以上的消费者更倾向于购买白色空调，而年龄在35岁以下的消费者则更倾向于购买彩板空调。新婚、家装则主要集中于35岁以下的人群，彩板空调经过一段时间后肯定会成为空调市场上的主流，预计也会成为家装市场上推荐使用的新理念。不过彩色家电虽然好看，可如果色彩搭配不当，反而会起到反效果。不同的颜色含有不同的意义和象征，结合环境的需要和自己的个性，就能用色彩搭配出理想的效果。 对于普通老百姓的家来说，购买彩色家电时一定要从整体上考虑。遵循色彩搭配的两个基本原则：一是色彩的一致；二是色彩的对比，最终达到色彩和谐的目的。家电彩色色彩颜色赢利
