导读：2007年6月空调市场的价格经历了较大的调整。在前三周，海尔、海信等厂商的部分产品价格下调。到了第四周，以松下、格力和三菱电机等品牌为代表的空调产品又对价格进行了调涨。那么，7月份空调市场的价格情况如何呢？消费调研中心ZDC对7月空调市场16家

2007年6月空调市场的价格经历了较大的调整。在前三周，海尔、海信等厂商的部分产品价格下调。到了第四周，以松下、格力和三菱电机等品牌为代表的空调产品又对价格进行了调涨。那么，7月份空调市场的价格情况如何呢？消费调研中心ZDC对7月空调市场16家厂商的360种产品进行价格监测，得出如下结论： •2000元以下价位段空调的关注比例最高，达到36.1%；2000-3000元价位段空调与之不相上下，关注比例亦高达35.6%。 •趋优消费现象明显，4000-1万元价位段空调的关注比例超过3000-4000元价位段空调，排在第三位。 •2000-3000元价位段空调在冷冻年结尾上演“夕阳红”，7月较6月的关注比例上涨了3.9个百分点。 •中高端产品的数量较为丰富，中端产品（2000-4000元价位段）数量多达190款，高端产品（4000元以上价位段）亦占到135种。 •空调市场的价格在6月经过大规模变动后，于7月达到相对稳定水平，价格维持在3000元水准。 •外资品牌的市场均价高于国内品牌，三菱电机以3951元的高价位居均价排行榜之首。
一、价位区间调查 1、不同价格段产品关注调查


调查数据显示，2000元以下价位段空调是空调市场的主流机型，产品关注度高达36.1%，占空调市场的三分之一强。这一价位段的关注比例较高的原因是产品受众广泛，遍布一二三四级市场。 目前，随着全球温度的逐渐升高，一二级城市的空调使用情况逐渐形成普及之势。在这种趋势的影响下，一些购买力较弱的人群亦开始打算购买空调，于是价格低廉的2000元以下价位段空调成为他们的首选。 此外，三四级市场也是这一价位段空调的主要消费地区。这是因为随着农民生活水平的提高，他们享受家电产品的意识和愿望不断增强。厂家和商家捕捉到这一商机，大力发展农村市场的经营网点，并不定期的搞一些赠送和降价促销之类的活动，使得三四级市场的消费者购买空调的热情随之高涨。 但是，三四级市场的消费者对空调的附加价值要求不高，所以具备基本制冷功能的2000元以下价位段空调成为他们的关注对象。 2000-3000元价位段空调是空调市场的热门机型，产品的关注度与2000元价位段不相上下，达到35.6%。这一价位段空调的购买者主要是一二级市场的消费者，他们购买的目的多为空调产品的更新换代。所以性价比较高、功能丰富的2000-3000元价位段空调备受关注。 4000-1万元价位段产品的关注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趋优消费初露端倪。4000-1万元价位段的产品数量不算多，但是品质俱佳，包括今年颇为流行的艺术家电。这一价位段的关注比例占到16.2%，说明一些消费者开始把空调的高附加值和带给消费者的精神享受作为购买空调的首要考虑因素。 下图为6月～7月不同价位空调关注比例对比情况。


由图表我们可以看出，2000元以下价位段空调的关注比例呈下降趋势，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元价位段空调的关注比例仍然呈上升趋势，由31.7%升至35.6%。 出现这种情况的原因是，炎热的夏季即将过去，空调的实际使用意义已经不大，注重空调实际使用价值的三四级市场的消费者亦把关注度转移到别处。 与三四级市场的状况不同，处于一二级市场消费者的季节性购买因素不明显。本年度的空调市场已经开展了数月的降价促销活动，大多数空调的价格已经探底。随着空调价格战向价值战的转移，明年空调的价格看涨，所以部分消费者目前处于观望状态，伺机购买。因而，这一市场的主流价位段空调（2000-3000元空调）关注度仍呈上升趋势。
2、不同价格段产品数量分布


数据显示，4000-1万元价位段空调产品数量最为丰富，达到129款。处于这一价位段的产品多为高档挂式空调和立式空调，而且以立式空调居多。立式空调现多为大户型居室和小型商务会馆使用，单品的利润较大，所以厂家比较看好立式空调。 2000-3000元价位段空调的数量也较为丰富，达到125款。这一价位段空调是市场上的热门机型，性价比高，需求旺盛，而且呈逐渐扩大的趋势，所以是商家主力开拓的价位段产品。 3000-4000元价位段的机型多为高档挂式空调。这一价位段空调的关注比例仅为10.9%，且呈逐月下降的趋势。原因是处于这一价位段的空调有鸡肋之嫌。小户型人家多为工薪家庭，选择高档挂式空调的可能性较小。而购买力较强的人家又会直接选择功能性更强、美观大气的立式空调。但是这一价位段空调的单品利润较大，所以产品数量也不少，有65款之多。 2000元以下价位段空调数量略显单薄，仅为34款。这一价位段产品的关注比例最高，达到36.1%，市场潜力巨大。随着商家向三四级市场的大举进攻，此价位段空调的开发将会增速，产品数量会越来越多。 1万元以上价位段的空调多是商家用来提升品牌价值的高端产品，目标受众有限，所以各大品牌仅有为数不多的一到两款产品。所以该价位段产品总体数量较少，仅为6款。

二、价格走势监测 1、整体市场价格指数走势



6月空调市场的价格指数呈先下降后上升的趋势，但是从总体上看以下降为主。原因是6月临近空调冷冻年尾声，各大厂商在此均有所行动。在6月的前三周，大多数空调厂商抓紧最后的时机降价促销，上演“最后的疯狂”。而进入第四周，随着空调冷冻年的即将结束，部分厂商亦调涨价格。这实际上是商家既维持利润又吸引消费者的一个策略——在旺季结尾回调价格，以备在下一个促销时节大幅降价。 7月空调市场的价格指数呈一条平滑的直线。这是因为，7月空调的销售热潮已过，消费者在本年度的购买行为已经基本结束，不会再有太大的动作，所以商家亦低调行事，维持空调的价格基本不变。
2、市场均价走势



6月空调市场平均价格变动不大。6月前三周下降了2元，到第四周，价格又略微回调1元。从整体上看，月末较月初下降了1元。 7月空调市场几乎没有变动，仅海尔 KFRd-50LW/R(QXF)一款产品降价，对整体市场均价的影响不大。所以7月的市场均价维持在2978元。 3、不同类型空调价格指数走势对比

7月挂式空调的价格指数呈一条直线，说明挂式空调整体市场价格稳定，没有变动。而立式空调在第二周向下弯曲，随后便呈现出一条直线，说明立式空调的价格在第2周出现下调，但是因为指数变动较小，仅0.01个百分点，所以下调的幅度和规模都不大。 4、不同类型空调均价走势对比


（图）2007年7月挂式与立式空调平均价格走势对比
2007年7月挂式空调的市场平均价格维持在2394元的水平，没有变动。而立式空调的价格在第二周出现下调，但是调整幅度不大，仅为1元。这说明，7月空调冷冻年临近尾声，预期消费者不会出现大规模的购买行为，所以厂商亦没有做价格上的调整。

三、厂商价格监测对比

（图）2007年7月空调主流厂商市场平均价格对比
数据显示，三菱电机空调的市场平均价格最高，接近4000元。其次为海信，市场均价在3352元。海尔空调的价位也在3000元之上，为3019元。格力和美的空调的均价相差不多，分别为2844元和2849元。奥克斯空调的均价最低，仅为2360元。与国产品牌相比，三菱电机、松下等外资品牌因掌握压缩机等核心技术，所以价格高高在上。 7月空调市场的价格基本上保持稳定不变，而价格偏高的原因是各厂商策略的转变。今年空调市场由价格战转向价值战。空调产品均以技术创新为卖点，并严格控制特价机的数量。不仅如此，在今年的空调市场上，单冷型和1P空调都已经很少见了。由于产品策略的转变，空调的起始定价就偏高，有关数据显示，今年空调的市场价格比去年同期高出300多元。 另外，高端产品的热销也带动整体市场价格的上扬。2007年7月，临近空调冷冻年的结尾，4000元以上价位段空调的关注比例仍然达到17.4%，便是高端产品市场渐好的一个有力证明。
还有一些产品只是在功能上有一些小的改变，便以新型号、新款式出现，价格也有所提高。志高、奥克斯等企业均采取更换主销型号、推出新品、增加附加功能、增加柜机销量、减少特价机供货数量等手段，来提高产品销售均价。 总之，7月空调市场热销的余温未了，2000元以下的空调仍然维持在较高的关注比例，2000-3000元价位段空调的关注比例还上升了3.9个百分点。经过数次降价调整后，7月空调市场的价格得以停歇，保持在接近3000元的价位。预计在十月黄金周之前，空调市场价格不会出现较大变动。
价位所以过渡