导读：随着新农村建设推进，农村用电方便，成本下降，家用电器进入三、四级市场的速度加快。继彩电、洗衣机，冰箱也开始大规模“上山下乡” 继2005年山东省农民人均消费支出增幅超过城镇居民后，2006年，河南、河北两省农民消费支出增幅均十年来首
随着新农村建设推进，农村用电方便，成本下降，家用电器进入三、四级市场的速度加快。继彩电、洗衣机，冰箱也开始大规模“上山下乡” 继2005年山东省农民人均消费支出增幅超过城镇居民后，2006年，河南、河北两省农民消费支出增幅均十年来首次超过城镇居民。去年，河南农民人均生活消费支出较上年实际增长16.2%%，而城镇居民消费支出增幅为9.4%%；河北省农民人均生活消费支出增幅也高于城镇居民5.6个百分点。 发改委宏观经济研究院副院长马晓河指出，从2005年起，我国农村消费市场就明显回暖，就全国消费增量贡献而言，农村超过城市。当年全国社会商品零售总额增长贡献中，城市上升0.7个百分点，农村上升3.8个百分点。 随着国家一系列惠农政策的落实，农民可支配收入稳步提高，通过购置家电享受现代化生活的愿望正呈逐年上涨之势。有关部门的专项调查表明，未来几年，有32.8%%的农民家庭有购买彩电的意向，有17.5%%的农民家庭有购买洗衣机的意向，有19.6%%的农民家庭有购买影碟机的意向，有21.1%%的农民家庭有购买电冰箱的意向。 农村市场极速膨胀 有关统计表明，2006年，全国县及县以下农村实现零售额26867亿元，比上年增长14.3%%。与城市消费品零售额相比，城乡居民消费增速差距进一步缩小，增速差距已由上年的2.1个百分点缩小到2006年的1.7个百分点。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率也由上年的29.7%%提高到2006年的30.2%%，拉动消费品零售总额增长由3.8个百分点提高到4.1个百分点。 今年前五个月，农村消费品零售额累计达11301亿元，比上年同期增长14.1%%，虽然低于城市消费品零售额1.7个百分点，但对社会消费品零售总额的贡献率为30.2%%，拉动4.8个百分点，比去年全年平均提高0.5个百分点。 2006年，农民人均纯收入实际增长7.4%%，比上年加快1.2个百分点。根据对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户的抽样调查，今年第一季度，农民的现金收入人均为1260元，比上年同期增加166元，名义增长15.2%%，扣除价格因素影响，实际增长12.1%%，增速比上年同期提高0.6个百分点。今年一季度，农民现金收入的增加数量和增长幅度创下近十年新高。因此，农民收入的快速增长对释放农村市场的巨大消费潜力，起到重要的推动作用。 专家指出，虽然在人均消费总量上，我国“三个农民才抵一个市民”的状况仍未改变，但这次农民对市民的“赶超”意义重大，传递出农村消费启动等信号。我国有9亿农民，聚集着世界上最大的消费群体，是一个消费“超级市场”，蕴藏巨大潜力。 三、四级冰箱市场开始启动 根据国家统计局的数据，2006年，冰箱实现内销量1959万台，同比增长35.56%%。今年一季度，冰箱行业的销售局面依然喜人，估计一季度全国冰箱行业零售量增长15%%，提前进入销售旺季；冰箱出口更是出现“井喷”现象，2007年1—2月，共实现冰箱出口176万台，同比增长高达43.8%%。根据中怡康对全国200多个城市2000多家门店的监测数据，今年前两个月，冰箱零售量同比增长21.66%%，零售额同比增长32.97%%。种种数据都体现冰箱行业的春天仍在延续，二次更新以及产品转型高端仍是这一轮高增长的主要驱动因素，除此之外，农村市场需求启动的贡献亦不可小觑。 业内人士认为，国家提出的新农村建设，将对农村市场产生深远影响。农民减负和持续增收将大大提高农村家庭对家电产品的购买力，农村电网、自来水等基础设施的兴建也为农村家庭使用家用电器创造条件。在电视机、洗衣机和电冰箱这农村婚嫁传统三大件中，冰箱的保有率最低，将先于空调，成为下一轮农村市场启动之先驱。 提倡“简”和“俭”摒弃“减” 有关专家指出，农村市场的特殊性，对冰箱企业开发产品提出了不同于城镇市场的要求，烦琐而复杂的技术显然不利于产品的推广。 首先，在成本控制上，农村市场的用户对价格更为敏感，更在意钱得花得实实在在。因此，企业应保证低成本的竞争优势。除金属材料、化工原料、压缩机外，其他零部件，如蒸发器、冷凝器、包装物等，均要做到化繁为简，使资产成本贡献率和成本费用利用率更为精细。冰箱能冷藏食品就行，杀菌、保鲜并不重要，农村的蔬菜都是即摘即吃，买冰箱一般是为了防止偶尔剩下的饭菜变质，另外就是为了在炎热的夏季能喝上冰冻的饮料等。 其次，在营销网络上，调整已有网络顺应农村市场需求，已经成为冰箱企业的“必修课”。农村的分散性特点，要求企业在铺设营销网络时，更加注重扁平化。 第三，在售后服务上，农村家电市场虽然前景广阔，但这个市场，尤其是农村消费者的心理承受能力也非常脆弱。如果将农村当成城市淘汰家电产品的收容站，这样的做法无异于杀鸡取卵，最终受损的将是整个家电产业。 中国消费者协会副秘书长武高汉指出，家电企业要想真正开拓农村市场，必须真正了解农民的心理，知道农民到底想要什么，然后生产出真正适合农村的家电产品，并完善售后服务体系，保护农村消费者的利益。只有这样，才能将农村家电市场变成产业的聚宝盆。冰箱释放一大
