导读：一、 市场概述及观点 据悉，在空调产品的全年销售旺季到来之际的5月，国内空调厂商正在酝酿提高空调产品售价。以奥克斯为代表的企业已经悄悄将产品的市场价提高了约5%，松下等厂商则表示将紧随国内空调市场的价格趋势。产生这种情况的原因是，

一、 市场概述及观点 据悉，在空调产品的全年销售旺季到来之际的5月，国内空调厂商正在酝酿提高空调产品售价。以奥克斯为代表的企业已经悄悄将产品的市场价提高了约5%，松下等厂商则表示将紧随国内空调市场的价格趋势。产生这种情况的原因是，去年以来一直下降的空调原材料成本在3-5月陡然回升，成为空调厂商纷纷喊涨的主要动力。另外，今年空调市场的火热行情也使诸多空调厂商有了涨价的底气。“五一”期间，空调销售规模同比增260%。鉴于此，消费调研中心ZDC对5月空调市场的价格情况进行统计分析，得出如下结论： l 旺季前期，空调市场价格上涨印证了今天空调市场的战略转移——由“价格战”转向“价值战”。
l “五一”黄金周空调整体销售陡增，预演了“今年将是一个空调丰年”的热销场面。
l 国外品牌空调主攻中高端市场，空调价格居高不下；国内品牌以高性价比和优质的售后服务与国外品牌争夺市场份额。 l 降价不再是空调市场的主旋律，一些品牌的部分产品价格出现上涨。
l 挂式空调普遍受到消费者的认可，市场平均价格出现上涨的趋势，而立式空调的市场平均价格小幅下降。 二、整体市场价格走势分析 1、 价格指数走势分析 （图）2007年4月与5月空调市场价格指数走势 监测数据显示，4月与5月空调市场的价格指数曲线显著不同。4月价格指数呈直线下滑的趋势，月终的下滑幅度减缓，为0.9786点。其中第2周到第3周的降幅最大，为1.33个百分点。在整个4月，月终较月初的价格指数下降了2.14个百分点。进入5月，价格指数呈缓慢上升的趋势，但是上升幅度不大。月末较月初的价格指数上升了0.11个百分点。 可以看出，4月处于销售淡季的尾声，商家为了处理积压的库存产品不断的加大力度降价促销，而到了5月，空调迎来的销售旺季的曙光，大量新品上市，空调价格随之上升。 此外，今年夏天各大商场与卖场改变了战术，空调市场不再上演价格大战，取而代之的是讲究差异化的价值战。当下推健康空调的主要有美的、格兰仕；推节能的有格力、志高；推变频的则以海信、松下为代表。 2、平均价格走势分析
(图)2007年5月空调市场平均价格走势 5月空调市场的平均价格曲线呈直线上滑的趋势。5月的第1周和第2周是价格上涨的酝酿阶段，所以涨幅较小，呈略微上升状。而到了第3周，空调的市场价格开始明显上扬。第4周是空调价格攀升得最快的一周，升幅为2元。 据统计，“五一”黄金周空调整体销售同比上涨近40%，预演了“今年将是一个空调丰年”的热销场面。其实，新款空调从3月份开始就陆续推出了，并配以强劲的宣传攻势，对空调旺季进行提前预热。“五一”过后，真正的空调旺销季节即将到来，空调大战才算是正式打响，所以价格在此时迅速上升。
三、主流品牌均价对比 （图）2007年5月十大空调品牌均价对比 监测数据显示，十大空调品牌中，国外品牌市场平均价格高高在上，位居前列。其中，韩系空调的两个品牌LG和三星的市场平均价格位居十大空调品牌均价排行的前两位，价位在5000元以上。LG的市场平均价格相当高，接近6000元；三星的市场平均价格为5627元。三棱电机的市场平均价格降到4000元的价位段，为4406元，排在第三位。国产品牌海信、春兰、海尔、美的和国外品牌松下的市场平均价格相差不多，均落在3000元的价位。格力和TCL的价位相对较低，分别为2972元和2911元。 国外品牌像LG、三星和三菱电机的市场平均价格居高不下的原因是这些厂商瞄准中高端市场，一款空调动辄数万元，所以整体的平均价格就会高些。他们也有一些价位在2000元的产品，但是比较少，性能也一般。 LG今年推出了一系列彩色空调，在外观设计方面突出视觉美感。三棱电机则推出超静音设计的空调，突出强调舒适度，展示了技术方面的优势。 国产品牌一般主攻中低端市场，所以价位也比较接近大众消费水平。国产品牌高端产品也有，但是比较少，性能和外观设计方面也不如国外高端产品。他们的营销思路是凭借较高的性价比和最优质的售后服务征服消费者，赢得市场份额。 四、 主流品牌价格降幅对比 (图)2007年5月十大空调品牌月终降价幅度对比
2007年5月十大空调品牌的市场平均价格有升有降，涨幅最高的达141元，降幅最大的也有17元。其中，国内品牌的市场平均价格变化比较明显。

奥克斯、松下和海尔是市场平均价格上涨的三个品牌。其中，奥克斯的涨幅最大，超乎想像。主要是因为其推出的一款人气指数颇高的中低档空调奥克斯 KFR-32GW/EB(4)，在5月价格上涨了400元。其他上涨的空调产品还有松下推出的一款关注度较高的 HA1009KW（KFR-28GWH09），价格上涨了403元；海尔的一款空调 KFRd-23GW/Z7价格上涨了410元。海尔另有其他四款空调价格下降了几十元到百元不等。 美的、三菱电机和春兰三个品牌的空调均有产品小幅下降。三菱电机的一款空调MSZ-ZB09VC下降了380元，春兰的KFR-23GW/VK下降了100元。
格力、海信、志高和TCL的市场平均价格没有变化。 一些品牌的部分产品价格有所上涨成分证明了5月价格战在空调市场逐渐偃旗息鼓了。
五、不同类型空调价格走势分析 1、不同类别价格指数走势分析 (图)2007年5月不同类别空调价格指数走势 调查数据显示，5月空调市场的立式和挂式空调的价格指数走势分道扬镳，呈两种不同的变化趋势。挂式空调的价格指数一路走高，呈上扬趋势，而立式空调的价格指数一路走低，呈缓慢下滑的趋势。从5月的第3周开始，两种不同类型空调的变化幅度最大，挂式空调上涨了0.2个百分点，立式空调下降了0.08个百分点。从整体上看，挂式空调月末较月初上涨了0.3个百分点。而立式空调月末较月初下降了0.16个百分点。 挂式空调与立式空调相比，价格比较低，处于大众消费水平，而且目前大多数消费者的住房均属于小户型，所以挂式空调的关注度比较高，市场份额较大，商家提高产品的价格后，利润增多。此外，今年的冷冻年以“价值战”为主要营销策略，因而在空调销售旺季到来的之时（5月的第3周起），挂式空调的价格指数大幅上升。 与挂式空调相反，立式空调的价位通常比较高，多属于中高端产品，所以商家仍采用降价促销的方式来处理存货。 2、立式空调的市场平均价格走势
（图）2007年5月立式空调市场平均价格走势 数据显示，5月立式空调的价格呈一路下滑的趋势。在第1周，立式空调的市场平均价格便下降了4元。进入第2周，降幅趋缓，仅为1元。而到了第3周，降幅又迅速增大，为4元。从总体上说，立式空调5月末较月初的市场平均价格下降了9元。 3、挂式空调的市场平均价格走势
（图）2007年5月挂式空调市场平均价格走势
调查结果显示，5月挂式空调的市场平均价格呈一路上扬的趋势。从5月第1周开始，挂式空调的市场平均价格就开始增长，涨幅为2元。进入第2周，价格上升趋势变缓，涨幅仅为1元。到了第3周，市场平均价格开始大幅上扬，涨幅为4元。从总体上说，挂式空调5月末较月初的市场平均价格上涨了7元。 总的来说，5月空调市场由于即将进入销售旺季，价格表现出增长势头。此外，黄金周的热销场面已经预热了空调市场，07年空调市场将是一个丰收年。而空调产品的价格将会在5月后的销售旺季呈现不同幅度的上扬。（陈晶晶）
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