导读：我国洗衣机市场是一个发展比较成熟的市场，2006年洗衣机市场波澜不惊，格局相对稳定，而进入2007年以来中国洗衣机产品创新可以用如火如荼来形容。和往年春节后洗衣机市场进入淡季不同的是，今年上半年洗衣机市场一反常态，提前进入销售旺季：海尔
我国洗衣机市场是一个发展比较成熟的市场，2006年洗衣机市场波澜不惊，格局相对稳定，而进入2007年以来中国洗衣机产品创新可以用如火如荼来形容。和往年春节后洗衣机市场进入淡季不同的是，今年上半年洗衣机市场一反常态，提前进入销售旺季：海尔在一周之内连续推出两款洗干一体的高端产品；西门子全新的洗干一体机面市；松下斜式滚筒洗衣机8款新品亮相京城；三星推出极富创新性的产品———纳米银AirWash洗衣机，让人目不暇接的新品上市，将本属淡季的洗衣机市场打扮得颇为热闹；此外，美的、东芝等新军的加入更是激起涟漪一片。 产销增长显著创新产品主唱 据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查显示，今年1-4月份洗衣机的产量为1016.87万台，与去年同期相比增长2.4%左右。同一调查显示，截至五一黄金周，国内洗衣机销量已经突破了650万台较去年同期增长约5%。 新品纷纷提前上市，新生力量涌入国内洗衣机市场，将2007年上半年洗衣机市场演绎得异彩纷呈。据国美销售人员介绍，应对市场需求，海尔、荣事达、三星、西门子等国内外知名洗衣机品牌今年上半年均有多款新品上市，使洗衣机市场呈现出节能、时尚、健康等新特征，刺激消费者的购买欲望。美的为促进市场销售规模的增长，以大品牌的态势跻身于洗衣机市场，并于今年4月一举推出了12款最新的系列洗衣机。东芝更是在阔别中国白电市场两年后重新回归中国市场，并推出20多款新品。 今年上半年国内洗衣机市场淡季不淡的原因何在，家电课题组专家陆刃波认为是因为洗衣机市场季节性消费开始淡化。过去由于春夏的衣物单薄手洗即可，因此在春夏季节选择更新洗衣机的消费者较少。但随着现代生活节奏的加快以及生活理念的变化，手洗时代已经基本结束，洗衣机的更新需求不再具有明显的季节性，拉动了今年上半年洗衣机销量的一路攀升。 中外对垒外资品牌发力 进入2007年，外资品牌加快了竞争的步伐。尽管海尔、小天鹅、荣事达等国产品牌仍然占据行业的主导地位，而西门子、松下、三星等外资品牌凭借其卓越的技术和强大品牌号召力，激战利润丰厚的高端市场，销售额明显上升。 据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示，今年上半年外资品牌销售量较往年有明显的增长，外资产品的技术性、创新性，功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为消费者选择的主要原因。20度倾斜设计的松下斜式滚筒洗衣机就深受消费者的青睐。同一调查显示，今年“五一”黄金周期间，外资品牌市场零售量份额比平时增长约6个百分点。 据介绍，5公斤以上、价格在2000元左右的大容量波轮洗衣机、泡沫净洗衣机、不用洗衣粉洗衣机以及3500元左右的银离子杀菌滚筒洗衣机等高端产品占据市场销售主体。陆刃波分析，技术竞争和主推高端已成为各大洗衣机企业比拼的核心内容。另外，随着人们环保、健康、节能意识的提高，消费者选购时不再单纯考虑价格，耗电量、洗净度、杀菌功能等也是影响购买的重要决策因素。 重视市场变化调整经营策略 随着消费需求和消费习惯的变化，以往洗衣机市场中的季节性消费现象趋于淡化。多年来我国洗衣机市场中淡旺季的销售模式导致了众多洗衣机企业固定的市场策略，即淡季按兵不动，旺季蜂拥而上。不可否认，这种市场策略有其合理性，但随着市场环境和消费动态的变化，与时俱进、随机应变是每个洗衣机企业的制胜法宝。 全新的市场环境需要与之相匹配的新的市场策略。因此，本土洗衣机企业和外资企业都应该统揽全局，站在一个全新的更高的角度上来规划全年的市场策略。很多企业已经意识到了这一点，海尔、松下、三星等企业就加大了今年上半年的市场投入。海尔七天之内推出了两款高端机型，加速了在洗衣机市场中的高端布局；三星加大对新产品的研发投入，沿袭其一贯的“无限想象，皆有可能”的设计理念，上半年推出大批极富创新性产品；松下2007年加大了对产品和品牌的传播，以及终端卖场销售的投入，促使了五一黄金周期间，松下泡沫净洗衣机和斜式滚筒洗衣机的热销。 国内洗衣机市场在2007年上半年呈现出良好的发展势头，随着我国城市洗衣机更新换代的到来，和二三级市场需求量的不断增长，预计今年下半年洗衣机市场将持续升温，销量将再攀高峰。在国内洗衣机市场平淡了几年之后，2007年洗衣机市场将大有作为。洗衣机进攻
