导读：在市场争夺中，标准已经成为核心的竞争优势，它使得产业利益分配朝先行的跨国公司倾斜，从而让我们使用跨国企业的标准的成本越来越高。与此相随的是，后发企业的低成本制造优势慢慢消失，后发企业的成长空间更加狭小，成长过程更加艰难。
在市场争夺中，标准已经成为核心的竞争优势，它使得产业利益分配朝先行的跨国公司倾斜，从而让我们使用跨国企业的标准的成本越来越高。与此相随的是，后发企业的低成本制造优势慢慢消失，后发企业的成长空间更加狭小，成长过程更加艰难。多年来，我国在知识产权领域所遭受的不幸有目共睹，中国家电企业开始在自我反省中采取积极的应对措施，但遗憾的是，知识产权意识落后、专利申请脱离实际、自主标准匮乏等原因，注定中国家电企业还要在标准战略的风雨中“长征”。
随着越来越多的中国家电企业参与国际竞争，如何破解这一怪圈，如何在困境中寻求突破，如何应对日趋激烈的标准纠纷，如何建立起符合中国国情、保护中国企业和国家利益的标准，已经成为中国家电企业不容回避的课题。
危机：中国需要中国标准
“中国标准”的问题由来已久，它与“中国品牌”、“中国创造”一起被称为中国企业未来发展的三大“中国问题”，而这也是中国企业走向世界必须要跨过的“三道坎”。其中DVD专利风波又让“中国标准”建设问题显得尤为突出，“谁掌握了标准，谁就掌握了未来产业发展的主动权”的观点已经得到了广泛认同。
在经历了多年竞争之战后，越来越多的中国家电企业不得不面对一个更为艰险的战场：“标准之战”，而DVD行业的不少“明星”已成为这场战争的先烈。
有资料显示，已成为中国推荐性行业标准的EVD的诞生正是源于2002年中国多家生产商和飞利浦等DVD播放机国际巨头的专利纠纷。在当时的欧洲口岸，大量中国DVD播放机因生产厂商涉嫌未支付专利使用费而被扣留在港口。据了解，自2002年以来，国产DVD的出口就不断地面临着国外的四家专利收费集团：3C(飞利浦、日本索尼、先锋)、6C和法国汤姆逊(1C)及EMPEG专利收费集团的挑战。
到目前为止，3C、6C分别与中国机电商会、中国音响协会签订了DVD会谈备忘录，部分企业与3C、6C单独签订了协议，而且很多国外企业对征收范围的划分越来越细，从刚开始的5美元已经增长到了现在的21美元，征收专利费用的企业由当初的一家变成了37家。
由于核心技术受控于外国巨头，专利费成了国内DVD企业难言的痛。也正是基于这样的前提，诞生了EVD的技术商北京阜国数字技术有限公司和发展商北京今典环球数字技术有限公司。
受到“标准之害”的不仅仅是DVD行业，由中国科技促进发展研究中心联合组织的一项调查也显示，近几年我国有60%的出口企业遇到国外的技术壁垒，技术壁垒给我国带来的影响每年超过450亿美元，占年出口总额的25%以上。国外贸易技术壁垒和我国标准不能满足市场发展的需要正在成为影响我国更多产品出口的重要因素。确切地说，中国企业正在经历一场空前规模的标准危机。
现状：中国标准紧锣密鼓
如果不是因为DVD的专利风波，中国很多企业恐怕到今天还不能理解专利和标准究竟有多重要。中国的经济在继续向前直行，中国企业的实力也在稳步上升，并带动了出口额的提升，但是，国外的技术领先企业却成为种种趋势的受益者——依靠专利和标准“大棒”，它们轻而易举地就可以从依赖于大规模制造的中国企业那里分得巨额利润。 正是因为如此，中国的技术经济领域一个出人意料的现象就是中国标准的踊跃涌现。从EVD到TD-SCDMA，从闪联到AVS，中国的技术标准制订组织非但没有就此停步，反而更加紧锣密鼓地加快了各自的进程。
EVD：挑战跨国大佬
在DVD一统天下的时代，制定DVD标准的是索尼、飞利浦、松下等跨国大佬，提供软件的是华纳、迪斯尼等大腕。无条件缴纳专利费，虽然不是保护费，也让中国这个世界DVD第一生产国有点酸涩的感觉。
影碟机市场20年的历史演变，脉络清晰地演绎了这样一个市场的法则：专利是制胜的法宝，标准是称雄的天条。谁拥有最新的技术，谁就拥有了市场的主控权；而谁拥有了标准，谁就将市场风云尽握股掌之间。
毋庸讳言，正是经历了市场厮杀的腥风血雨，正是对技术和标准有了切肤之痛，中国的有识之士在世纪之交就从家电市场战略高度出发，针对影碟机自上而下有意识地策动了一场瞄准高清电视的影碟机标准之战。
EVD技术体系的问世，对国际家电产业产生了重大影响。业内人士认为，EVD行业标准的确立至少解决了三方面问题：一是掌握了碟机未来发展的主动权，避免中国下一代碟机发展重蹈DVD覆辙；二是保证了整个产业的平滑过渡，因此必须要包括构成全球光存储行业最基本的国际标准；三是可以更好地实现知识产权保护，EVD标准在版权保护方面的加密技术已经通过了美国好莱坞方面电影公司的测试，并得到充分肯定。
3G：三大标准混战中国
中国第一次有了自己的移动通信标准——TD－SCDMA。这一标准将会改变未来整个世界的移动通信局面，它的制定将使中国移动通讯业彻底摆脱目前受制于人的状况，同时对国内相关产业也将有重大的推动作用。
作为3G三大标准之一的TD-SCDMA，从1995年起就在大唐集团开始预研；1998年6月，TD-SCDMA作为第三代移动通讯标准的技术方案正式提交到国际电信联盟ITU；2001年3月，TD-SCDMA作为3G标准正式发布；2005年，TD-SCDMA正式成为国际第三代移动通讯标准之一。
随着TD-SCDMA标准化的推进和技术能力的日益完善，其市场优势也日益彰显，越来越多厂家逐步加入到TD-SCDMA产业联盟里来，三大标准抢占中国3G市场的局面正在上演。
数字家庭：电子巨头的博弈
2005年６月２９日，信息设备资源共享协同服务标准(简称闪联标准)1.0版，终于通过信息产业部的审查和专家评议，正式获批成为国家推荐性行业标准，这也标志着闪联标准成为中国第一个“３Ｃ协同产业技术标准”。而与此同时，另一个以海尔领军的“ｅ家佳”家庭网络平台标准也获得了信产部的正式批准。
闪联、e家佳的诞生显然有着多方面的重要意义。首先，它对促进我国的3C产业的真正融合发挥着至关重要的作用。其次，闪联、e家佳产生的影响不仅仅停留在技术层面，更是对我国的标准管理体制产生了深远的影响。以往技术标准的制定过程，企业只能相对被动参与，近几年来，随着技术标准作为产业竞争工具的重要作用越来越被业界所重视，企业自身也开始积极参与其中，以充分弥补以往技术标准与产业发展之间的差距。
AVS:需在产业化上努力
AVS标准也叫音视频编码标准。AVS是我国牵头制定的音视频编码标准。
作为发展中国家，我国音视频产业由于不掌握核心技术标准，相关企业长期受制于国外持有标准化专利与技术的企业组织。AVS决定着未来中国音视频行业的标准如何选择，因此其在与国际通用的MPEG标准的竞争中能否最终胜出成为业界关注的焦点。业内专家指出，AVS将成为继闪联标准、TD-CDMA标准之后，又一个响应中国“以标准化带动产业化”方针的响亮一炮。同时，它将会从根本上改变国内企业为专利费痛苦挣扎的现状。
呐喊：中国标准的声音
过去的两年几乎可以称为中国的“标准年”，以EVD为代表的自主创新标准的轮番上阵，形成了中国标准的第一个冲击波。难怪有人感叹：中国已经开始向“标准强国”转变。
对于中国企业来说，标准是掌握市场命脉、增强竞争力的法宝。有资料显示，在全世界的1.6万项国际标准中，99.8％是由国外机构制定的，中国参与制定的不足千分之二。在高新技术国际标准的舞台上，中国的声音更是微弱。大多数情况下，我们只能被动地执行国外提出的标准。
中国的企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。事实上，一场关乎未来的标准反击战正在展开，中国企业被国际厂商牵着鼻子走的尴尬局面也开始被打破。
然而，从EVD到TD-SCDMA，从闪联、e家佳到AVS，中国标准总是受到“该不该做”的质疑。
为什么一个依托中国市场的EVD会引起那么大的关注？原因是标准背后牵涉到的利益。事实上，影响世界的不是“EVD”，而是“中国”！正是中国相关产业的日渐强大，并拥有着从根本上决定一个技术标准生存的巨大市场，才形成了中国较之其他国家制定技术标准的根本优势。
随着标准时代的到来，发达国家纷纷从技术时代进入标准时代，从实施技术战略发展到实施标准战略。如果中国希望超越“世界工厂”的地位，就需要成为新技术的领先者，需要更加重视国际规则的制定和政策协调，利用全球化提供的机遇，追求有利于国家经济和安全利益的技术标准发展，在国际竞争中抢占制高点。
正因为如此，具有全球影响力的《财富》杂志将“中国制定标准”放在了其最近发表的“把握未来两年的十大技术趋势”中的第三位。《财富》杂志称：中国将不再满足于以低成本为他人制造产品，而是希望扮演全球标准制定者的角色。从这个意义上来说，EVD是一个创举，也是一个中国企业进行破冰之旅的艰难尝试。
一位国际问题专家认为，从国际关系的角度来说，一系列中国标准的出台是中国加入WTO以后向世界发出的一个信号，那就是，中国将更加主动地去融入世界。中国标准也是中国企业走出国门的一次呐喊：全球化不是只需要一个标准——欧美的标准；一个企业——欧美的企业；一个产品——欧美的产品；一个声音——欧美的声音。全球化不应该是一个二元选择：要么进来，接受现有的一切；要么不进来，被全球化排斥在外。
在过去的若干年里，或许我们失去了参与数码相机、打印机等标准制定的机会，我们也错过IPv4、GSM的标准制定，但我们不能再失去高清碟机的标准话语权。这不仅仅意味着国内企业、产业的发展，也意味着不能将超过千亿元的中国市场拱手相让。所以EVD来了，我们的标准来了。
全球电子信息产业的转型给中国带来了机会，中国的市场、制造优势、人才优势和中国企业技术实力的提升是中国制定标准的基础，中国可以通过国家联盟战略和改革标准化政策实现产业和经济的繁荣。
中国标准的成功必将带来中国高科技企业群、产业群和国家经济实力的全面提升，实现从信息大国到信息强国的转变，实现国家科技创新体制、国家知识产权和标准化的制度全面创新，从而实现真正的和平崛起。
挑战：中国标准负重前行
中国标准的一鸣惊人尽管震动了中国，也震动了世界，但成绩却不容乐观，它也让我们感受到了中国标准冲击国际标准的艰难与沉重。中国标准在国际舞台上逐渐发挥作用的同时，一些不和谐的声音也在考验着中国标准的影响力。
从历史经验看，中国标准战略的实施过程不可能一帆风顺。未来还有无数的障碍要逾越，还有巨大的阻力要克服，还有严峻的挑战在前方。
过去的20年，中国家电业获得了巨大的提高。但是，我们必须注意，一种对“全球化”的盲目推崇也正在对中国标准发出挑战：任何不符合全球化的举措，任何强调中国特色的主张都被视为不合潮流。在标准领域，我们常常听到的是“一切与国际标准接轨”。而中国的标准被忽略，被冷冻，甚至于被当作笑柄。而一些唯技术论者也会认为，标准是由技术决定的，标准体现的是最先进的技术，而中国的企业科技研发能力落后于国际大公司。因此，中国如果执意推出自己的标准，那么这些标准将体现的是落后的标准，会阻碍技术进步。
另外，从目前的情况来看，国际上的技术标准往往是由一些发达国家的大型跨国公司垄断。如果中国实行自己的标准体系，必然会从多方面抵消跨国公司所具有的优势，如技术优势、专利优势、人才优势、资金优势等，增加一些跨国公司占领中国市场的难度。所以，中国标准战略必然会遇到来自大跨国公司的阻击。
不容否认，中国实施标准战略将会被某些科技强国视为对自己维持科技垄断的威胁。因此，将来极有可能会遇到来自这些科技强国政府的压力。正是因为中国标准战略将会面临以上各种势力的阻力和挑战，将会导致许多人士对这一战略心存疑虑。他们欢迎这一战略，但是对其能否成功却持怀疑态度，我们对这种怀疑观点决不能忽视，因为这将影响中国标准的具体实施和推广应用。
当以上问题都解决以后，中国标准还会存在运作层面的挑战。由于中国的标准战略是一个新的战略，要创建一个具有中国特色的标准体系，没有完全的经验可供参考，因此将来在实施和执行的过程中必然会出现许多问题。
根据上述分析，中国标准战略未来的阻力相当大，挑战相当严峻。“怎么走下去”无疑是我们今天需要面临的抉择。
实现向电信强国、电子制造强国的转变是一个战略目标，也是一个长期、渐进的过程。同样，我国针对行业制定自主标准，并推进标准的产业化进程不是一蹴而就的事情，而是一个长期、艰难的过程。
因而，有专家认为，我国首先应高度重视自主标准的制定工作。国内外成功的标准战略都坚定着这样一种认识：中国标准化战略必须以培养中国企业为核心。因此，我国应重视自主标准的制定，鼓励国内企业参与国际标准的制定。其次，企业一定要大力支持国内自主标准。很长一段时间里，国内企业急功近利，对制定标准这种长远利益的考虑不大在意，基于这一点，国内企业应该树立长远的竞争意识和核心竞争力意识，重视具有自主知识产权标准的制定和核心技术的开发。
当然，我们也要避免“窝里斗”的现象。EVD虽然已经是国家推荐标准，却仍难逃标准再次混乱的处境，内战已令中国标准分身乏术，对抗国外“蓝光”标准变得任重而道远。
不过，中国标准之路完全应该乐观，中国经济崛起、产业转型和技术力量的原始积累等，都已经到了蓄势待发的时刻。EVD标准的崛起更说明了中国标准开始觉醒。中国标准的未来发展步伐会更加坚实，而且是任何人也无法阻挡的。
家电之中
