导读：根据国家信息中心最新统计数字， 2004年度中国空调新增产量总计达到 4600多万套，内销 1950万套，外销出口首次超过了内销，达到了 2300万套，增长率为 54％，大于行业 31％的增长速度，外销出口将在 2005年度继续保持强劲的增长势头；而由于天气原

根据国家信息中心最新统计数字， 2004年度中国空调新增产量总计达到 4600多万套，内销 1950万套，外销出口首次超过了内销，达到了 2300万套，增长率为 54％，大于行业 31％的增长速度，外销出口将在 2005年度继续保持强劲的增长势头；而由于天气原因， 2004年度国内空调市场旺季销售不旺，同时由于部分被淘汰的品牌在经销商处滞压的库存，行业库存达到了 800多万套； 2004年度整体压缩机行业生产 4000万台左右，而整个空调行业的销量达到了 4250万台；二者之间存在一定的缺口，由于压缩机行业高技术、高资金的双重壁垒制约了其规模的扩张，导致当前压缩机行业的发展滞后于空调整体厂的发展速度，压缩机供不应求的局面明年仍会持续，优质压缩机将成为紧缺资源；由于行业竞争的加剧， 2004年度许多不具备规模、资金实力的企业纷纷退出空调制造业。品牌淘汰率达到了历史新高，全年已经达到 60%，品牌格局继续集中，“四大家族”品牌的市场占有率就已超过了 60％，行业前八位品牌总计销售达 1500万台，市场份额达到 76.9％，集中度较 2003年度的 62.6％增长了 14.3％；随着连年的“电荒”，政府、行业协会对节能产品的生产和消费的推动，高效、节能已经成为行业的主导。

与一般家电产品的年度周期不同，空调的销售年度向来是按季节划分的，每年的 9月和 10月则是新旧年度的交替时间。随着 2005年空调销售年度的到来，各厂家都纷纷开始新的市场策略布局。日前，在科龙空调召开的新一年度的经销商会议上，记者了解到 2005年国内空调市场上的 6大看点。

看点1：市场增幅巨大
经过2004年度，中国家用空调市场已经进入“后成长期”，市场潜力仍然巨大，预计 2005年度空调市场总量仍将维持在 2400- 2600万套左右，较 2004年度增长 23％- 33％之间。

看点2：原材料供不应求
虽然各主力厂家不断扩大产能，但是由于外销增长及其利润保障，无论是压缩机、铜铝等原材料还是整机产品，都将出现供不应求的局面，并将重点突出表现在内销旺季市场上。

看点3：市场品牌进一步集中
国家银根紧缩等政策将继续推动空调行业朝着规范、健康、良性的方向发展，加快空调行业品牌的优胜劣汰和整合的进程，而随着对上游资源的控制，2005年度行业市场份额将继续进一步向四大家族品牌集中，四大家族品牌的市场主宰地位将进一步巩固，空调巨头的竞争将转向品牌综合实力的较量和核心技术的比拼。

看点4：高效、节能成为产品发展方向
由于电能需求的增长速度远大于供给增长速度，“电荒”现象在未来 2-3年内仍会继续，国家对家电产品的生产与消费将继续向节能的方向大力引导，同时随着《房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》等 3项空调能效国家标准的批准实施，必将推动能效标识及节能产品认证的强制执行，使得空调行业的技术门槛将有所提高，空调产品技术走向方面也将继续向高效、节能方向发展。

看点5：经销商要学会如何规避风险
由于连锁业态的进一步发展，特别在一二级市场，竞争更为激烈，因此流通业中也将呈现强弱分化，无论是批发商、零售商都需要在规模和利润的平衡中寻找生存空间，如何找准自己的位置、如何规避风险已成为经销商选择品牌的首要因素。

看点6：三四级市场进入高速发展期随着国家以解决三农问题为核心的宏观调控政策的逐步实施，乡镇居民的收入将持续增长，进而会带来乡镇居民对耐用消费品购买欲望以及购买能力的增加，对于空调行业，三四级市场（县、乡镇）在 2005年度将进入快速增长期，它将为我们的高速发展提供更大的空间。
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