导读: 一、2008年茉莉花茶生产销售情况。   根据对全国主要茉莉花茶市场的调研,茉莉花茶仍是北方销区老百姓茶叶消费的当家品种,大部分茉莉花茶主销区的茉莉花茶销售比重仍占茶叶消费总量的50%以上。但是,由于茉莉花茶的价格一直维持在较低的水平

 一、2008年茉莉花茶生产销售情况。   根据对全国主要茉莉花茶市场的调研,茉莉花茶仍是北方销区老百姓茶叶消费的当家品种,大部分茉莉花茶主销区的茉莉花茶销售比重仍占茶叶消费总量的50%以上。但是,由于茉莉花茶的价格一直维持在较低的水平,企业销售利润不高,而且难以形成消费热点,影响了茉莉花茶推广的积极性。加上受其它茶类冲击,茉莉花茶市场有出现萎缩趋势。2007年全国花茶的销量大约在8.8万吨左右,比上年下降2%,市场销售平均价格比上年上升15%左右。价格上涨的原因:一是花茶生产成本增加。2007年不论是花茶原料,还是茉莉花的价格都有较大幅度的提高,导致花茶加工成本上升;二是花茶市场销售结构发生变化,高档花茶(市场销售在100元/市斤以上)在市场上销售比重呈上升趋势。在今年春节之前,一些高档茉莉花茶就开始出现断档的情况,而低档茉莉花茶到新茶上市之前,市场上还有一定的库存。   根据济南、石家庄、北京等主要市场反馈的情况,今年1—6月份,市场上低档花茉莉花茶(20元/市斤)继续呈下降趋势,下降的原因主要是低档茉莉花茶质量参差不齐,消费者购买欲望下降。中高档茉莉花茶的销售继续保持增长的趋势,尤其是高档特种手工工艺茉莉花茶,虽然价高,但质量好、样式新颖、口感醇厚、香气浓郁,越来越受广大茉莉花茶消费者的欢迎,销量也呈上升趋势。   二、2008年茉莉花、花茶的生产情况。   1、茉莉花种植。   根据协会调查,目前我国茉莉花茶的种植面积在12.5万亩左右,年生产茉莉花8万吨。其中广西为10万亩,四川1万亩,福建1万亩,云南0.5万亩。茉莉花种植主要集中在广西的横县,四川的犍为,福建的政和、宁德,云南的元江。其它产地的茉莉花种植都比较分散。历史种植和加工茉莉花茶的重点地区浙江金华、江苏苏州、广州芳村,已基本上不生产茉莉花茶。福建福州也只在闽侯、连江、长乐还留有部分茉莉花种植。福州茉莉花已不能满足当地加工企业的需求,有部分茉莉花是从宁德等地调入。从总的情况看,福建的茉莉花的种植将会进一步萎缩,广西、四川的茉莉花种植基本保持稳定,云南的茉莉花种植将会有进一步发展的可能。   2、茉莉花茶原料。   由于受南方春季雨雪冰冻天气的影响,南方大部分茶区开采季节推迟,春茶名优茶产量下降,导致高档茉莉花茶原料上涨,大约在20%以上。但是,在进入春茶生产中后期,中低档茉莉花茶原料价格出现了下降。下降的原因是由于2007年出现普洱茶热,去年全年基本上没有云南原料茶进入横县交易,使得以云南茶为主要原料生产花茶的茶厂、茶商只好用其它原料茶来替代生产。2008年云南普洱茶市场出现低迷,茉莉花茶原料茶生产得到恢复,而且云南茉莉花茶原料茶价格出现大幅下降,抑制了其它茶区茉莉花茶原料茶价格的上涨。今年5月份,西南茶城茶叶交易量4750吨,同比增加115.9%,均价24元/公斤,同比下跌47.8%;6月份茶叶交易量4760吨,同比下降30%,均价26元/公斤,同比下跌18.8%。   3、茉莉花的价格。   2008年受冰冻雨雪灾害天气的影响,横县茉莉花上市时间和去年相比略有推迟,部分茶厂在4月25日开始收花。受低温阴雨天气和农资价格、人工成本大幅上涨的影响,5月份茉莉花均价8.55元/公斤,同比上升29.3%;6月份茉莉花均价8.66元/公斤,同比上升78.6%。福建、四川6月份的茉莉花也维持在较高水平,6月份的均价超过了10元/公斤。茉莉花价格大幅上涨的主要原因:一是今年横县茉莉花受冰冻雨雪灾害的影响,茉莉花上市时间推迟,产季缩短,导致以防暑降温为主的茉莉花茶加工商加工时间集中;二是进入产花期后,特别是6月份阴雨天气多,影响茉莉花的正常生长,产量略有下降。而且雨花增多,降低了茉莉鲜花的质量,花茶加工企业只好增加下花量,以保证茉莉花茶的香气,这也促使对茉莉花的需求增加。   三、对后期市场的预测。   由于茉莉花的开采推迟,生产季节缩短,五六月份广西雨水较多,茉莉花的产量减少,茉莉花茶加工也将推迟,导致下半年茉莉花茶加工量增加。由于茉莉花茶生产成本将不断提高,农资、人工管理成本加大,也促使茉莉花价格维持在较高水平。另外茉莉鲜花的劳动强度大,采花都在烈日下进行,如果价格过低,花农的生产积极性将也会下降。目前市场茉莉花茶的库存不多,尤其是高档花茶将供不应求。综合以上因素,预计7月份以后,茉莉花的供应将会趋于紧张,茉莉花价格格呈稳步上升趋势,茉莉花茶成品茶的价格预计也将呈上升趋势。   受当前宏观经济的影响,目前茶叶市场总体形势不容乐观,茉莉花的价格增幅过快,花茶加工企业成本增加,也将会进一步影响茉莉花茶的加工商的积极性,花茶加工量将有进一步下降的趋势。   四、存在的主要问题。   1、茉莉花茶市场增长乏力。   受其他茶类的冲击和茶叶市场消费多元化发展的影响,茉莉花消费开始出现萎缩的情况。2007年出现了普洱茶和乌龙茶消费热,部分茉莉花茶消费者转向普洱茶和乌龙茶。加上茉莉花茶价格的上涨,一些中低档花茶消费者也开始喝价格相对较低的绿茶,茉莉花茶的市场份额出现下降趋势。   2、品牌建设需要加强。   目前市场上茉莉花茶品牌大多数是区域性品牌,市场影响力有限,很难推动消费的增加,这也是制约茉莉花茶消费增长的因素之一。在茉莉花茶主要加工地横县,花茶加工企业普遍规模小,缺乏自主品牌,绝大多数属于来料加工型企业。   3、茉莉花茶效益没有明显提高。   茉莉花茶是再加工茶,生产环节多,周期长,成本高,虽然从去年开始,茉莉花茶的价格有一定幅度上涨,但是涨幅不明显,相对其他茶类,茉莉花茶的生产和经营效益较低,影响了生产和销售企业的积极性。在生产成本不断上升的形势下,个别企业为了减少亏损,不得不采取调整茶叶结构,提高高档茉莉花茶销售比例,结果丢失了中低档茉莉花茶消费顾客。   五、几点建议。   1、筹建茉莉花茶价格指数体系,实现信息对称。   我国茶叶已经形成市场配置资源的机制,茉莉花茶也已经完全实现市场化。但是,由于存在着市场信息滞后、失真和不对称等问题,不仅降低了市场配置资源的效率,还往往造成市场主体行为盲目趋同,导致供求失衡,价格失真。建议依托横县西南茶城,编制和发布茉莉花茶价格指数,为广大茉莉花茶生产和经销企业提供及时的价格信息,这样将有利于生产者减少盲目性,规避市场风险,实现信息对称,节约生产和交易成本,增强市场竞争力。   2、加大茉莉花茶市场的培育。   目前制约茉莉花茶市场发展的主要瓶颈是消费增长乏力,茉莉花茶市场缺乏消费热点,加上市场上存在对茉莉花花茶质量不高的错误认识,影响了茉莉花茶产业的发展。因此,建议继续加强以下几方面的工作:一是要继续加大茉莉花茶的宣传力度,包括对茉莉花茶营养和保健功能的宣传,让消费者正确认识茉莉花茶,树立茉莉花茶良好的市场形象;二是要继续加强与医学保健研究部门的合作,深入进行茉莉花茶保健功能的研究,为茉莉花茶进行推广提供科学依据;三是要加强茉莉花茶企业品牌的培育,包括与茶饮料企业的合作,扩大茉莉花茶品牌在市场的影响力;四是要进一步拓展国际市场。国际市场上茉莉花茶消费分布广,需求潜力较大,要提高产品的质量,开发新的产品,适应国际市场不同消费人群的需求。   3、创新茉莉花茶的营销模式。   首先要改变茉莉花茶以散茶消费为主的经营模式,促进小包装茶的销售,为创建品牌和扩大销售通路做好基础;其次要开发出名优茉莉花茶,培育高端茉莉花茶消费者,研究处于之相适应的茉莉花茶品饮方式,创造独特的品饮文化,提升产品的市场美誉度;三是要继续办好“全国茉莉花茶交易会”,以“全国茉莉花茶交易会”为平台,着力打造世界茉莉花产业中心,促进茉莉花茶贸易和文化的发展。   4、提高茉莉花茶的质量。   在茉莉花茶产业发展过程中,横县县委、县政府充分发挥政府职能,在茉莉花茶产业发展方面出制订了一系列产业政策,并且加强了产业基础设施建设,促进了茉莉花茶产业健康的发展。例如:建立了优质茉莉花茶标准化加工示范基地;制订“茉莉花茶绿茶窨制技术规程”和“茉莉花绿茶”等两个地方标准;实施茉莉花原产地标志的保护等。但是,从目前茉莉花产业发展情况看,还必须加强茉莉花茶加工环境的治理,严格控制茉莉花的用药,按照“QS”的要求加大对花茶加工厂家的改造,监督“茉莉花茶绿茶窨制技术规程”和“茉莉花绿茶”标准的执行,努力提高茉莉花茶的质量。   5、加大茉莉花产业的科技投入。   最近几年,横县县委、县政府十分重视通过科技进步来促进茉莉花产业的发展,与科研院校合作,探索出了“科研单位 科技推广机构 龙头企业 行业协会 基地 农户”的科技服务模式,建立了“茉莉花专家大院”等。从茉莉花产业长期发展的情况看,还应该加强茉莉花种植栽培、加工和综合利用方面的研究。在种种栽培方面,要研究如何进行老的茉莉花园改造,通过实施科学的栽培管理技术,提高茉莉花的香气;在加工方面,继续加大茉莉花茶窨制机械的研究,尤其是要通过改进茉莉花的窨制工艺,提高茉莉花在窨制过程香气的利用率,减少鲜花的使用量,提高茉莉花茶的窨制效率。在茉莉花的综合利用方面,重点研究茉莉花在日用品、食品和医药方面的应用,提高花农的收益,不断提高花农生产茉莉花的积极性。
茉莉花花茶