导读：2011年的五金灯具市场萧条满布，商家前“门庭冷落”，企业陷入“寒冬”，笔者剖析五金灯具行业，发现整个行业陷入了营销的困局。现象一：品牌经营观念的误区。现象二：广告策略并非基于品牌策略。现象三：做了VI，但品牌核心价值不明确。

内容提要:
2011年的五金灯具市场萧条满布，商家前“门庭冷落”，企业陷入“寒冬”，笔者剖析五金灯具行业，发现整个行业陷入了营销的困局。现象一：品牌经营观念的误区。现象二：广告策略并非基于品牌策略。现象三：做了VI，但品牌核心价值不明确。
正文:
    2011年的五金灯具市场萧条满布，商家前“门庭冷落”，企业陷入“寒冬”，笔者剖析五金灯具行业，发现整个行业陷入了营销的困局。

    品牌困局

    症状：虽然一些灯饰企业已经开始注重品牌建设，导入CIS，以全国连锁加盟店的形式，开始了企业自身品牌的推广。但总体来看，灯饰企业的品牌构建，还处于初级阶段。

2012-2016年中国机床灯具市场分析及发展趋势研究报告

2012-2016中国灯具行业市场监测与前景预测研究报告

    现象一：品牌经营观念的误区。

    现象二：广告策略并非基于品牌策略。

    现象三：做了VI，但品牌核心价值不明确。

    现象四：以销售为中心，而非以品牌为中心。

    现象五：没有品牌战略目标。

    现象六：缺乏强有力的通路品牌。