导读：春晚大举植入品牌信息，引起了社会公众关于广告植入的激烈讨论。植入广告一时之间成为“过街老鼠”，引起公众的普遍反感，央视迫于舆论压力，宣布春晚节目不再植入品牌广告。一个好的产品和品牌，在植入时一定能够和谐自然地融入背景环境中，否则植入太过突兀只会弄巧成拙、适得其反。于是在某地方卫视上，波力对节目进行冠名，并在节目中相关的有奖问答环节，把波力卷、波力渔趣等产品作为奖品，将产品信息植入消费者心智。
内容提要:
春晚大举植入品牌信息，引起了社会公众关于广告植入的激烈讨论。植入广告一时之间成为“过街老鼠”，引起公众的普遍反感，央视迫于舆论压力，宣布春晚节目不再植入品牌广告。一个好的产品和品牌，在植入时一定能够和谐自然地融入背景环境中，否则植入太过突兀只会弄巧成拙、适得其反。于是在某地方卫视上，波力对节目进行冠名，并在节目中相关的有奖问答环节，把波力卷、波力渔趣等产品作为奖品，将产品信息植入消费者心智。
正文:
植入对比
春晚大举植入品牌信息，引起了社会公众关于广告植入的激烈讨论。植入广告一时之间成为“过街老鼠”，引起公众的普遍反感，央视迫于舆论压力，宣布春晚节目不再植入品牌广告。
这场“植入大战”以受众的胜利收场。然而“植入之风”并未平息，辗转战地，刮到大洋彼岸，吹拂北美大地。欣喜的美剧迷在变形金刚三和生活大爆炸中发现熟悉的符号，男主角穿起中国年轻人都熟知的街服，喝起平日自己也喝的牛奶。受众高呼“中国企业霸气侧漏，为中国人争得面子”。
同样都是品牌植入，受众前后表现的截然不同，对于植入广告中营销美学的运用，值得营销者的深入探究。
植入方针
2012-2016年中国广告灯箱行业市场分析与发展趋势研究报告
2012-2016年中国广告市场运营态势与战略咨询研究报告
植入广告最本质的内涵就是借助背景环境的信息体系，隐匿广告所带来的功利性，自觉沉浸在情景中，在不经意间被带领到营销主体。其方式不是直接推荐，而是通过娱乐刺激、情景享受等循序渐进的方式，激活消费者购买的潜在欲望。
融入情景
一个好的产品和品牌，在植入时一定能够和谐自然地融入背景环境中，否则植入太过突兀只会弄巧成拙、适得其反。具体做到，植入场合的价值观与品牌价值观尽量保持一致，观众和目标消费者大致重合，有共同点。藏露自然，这样才能取得植入广告的最佳效益。
巧用媒介
媒介的选择是基于对受众的行为偏好和接触时间的分析基础上进行的，这样能够最大程度将广告植入场景到达消费者意识中，植入效果明显。对于以年轻为主的消费群体，消费者不能选择广播之类的媒体，而部分SNS网络媒体为最佳方案。波力食品对目标受众进行过调查，发现年轻人选择电视节目以娱乐节目或青春电视剧为主，于是在某地方卫视上，波力对节目进行冠名，并在节目中相关的有奖问答环节，把波力卷、波力渔趣等产品作为奖品，将产品信息植入消费者心智。
配套宣传
植入广告的发展是国际的潮流和趋势，企业因为其“润物细无声”的效果，将更多的营销方式围绕植入式广告进行。因此，高度整合的广告诉求要在不同的媒体组合中出现，这样能发挥规模效应，提高常规媒体的广告效益，实现整合传播的扩散效益。
