导读：趋势一：从规模大战到品牌大战 进入2005年，持续多年的啤酒并购风暴将会减弱，国内啤酒行业的几大巨头华润、青岛，还有燕京，都将放慢全国跑马圈地的步伐。 在这样的背景下，2005年啤酒行业的竞争模式将进入一个新的阶段——从
趋势一：从规模大战到品牌大战进入2005年，持续多年的啤酒并购风暴将会减弱，国内啤酒行业的几大巨头华润、青岛，还有燕京，都将放慢全国跑马圈地的步伐。
在这样的背景下，2005年啤酒行业的竞争模式将进入一个新的阶段——从规模大战到品牌大战，从比拼获取资源升级到比拼整合资源。2004年除了SB和SAB争夺哈啤事件曾一度闹得沸沸扬扬以外，其他巨头的并购动作都显得相对沉寂，相反，几大巨头在推广自己的全国品牌上却显得尤为积极。有专家指出，从国内啤酒业的发展趋势看，未来的市场份额会集中在几个企业和几个品牌之间。而啤酒作为一种品牌依赖度很高的产品，正逐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争。
趋势二：降低渠道成本是大势所趋
近年来，国内啤酒业各品牌间持久的价格大战，已经使得大量啤酒的利润迫近了成本底线，一些啤酒甚至每瓶的利润才1分钱。面对今年原料、辅料、能源、运输等成本不同程度的上涨，这种压力又不可能通过啤酒的零售价格上涨来解决，因而2005年降低渠道通路成本，已成为了企业的必然首选。
趋势三：高档市场争夺将更激烈
今年，国产啤酒将更加注重开发高端市场，越来越多的国内啤酒企业在稳固了自身市场之后，开始关注中、高端啤酒市场这个长久以来的空白区域。面对和普通啤酒消费完全不同的高档啤酒目标群体，国内啤酒将以其新的营销系统逐渐向高端市场渗透。有消息称，2005年，青岛、华润、珠江啤酒、金星啤酒等企业都将陆续推出自己的主打高端啤酒产品，并将通过各种形式向餐饮、娱乐等中高档市场进军。
业内人士分析认为，在打完价格战、广告战之后，随着高端啤酒市场巨大利润和空间的逐渐显露，中国啤酒行业必将掀起一场高端产品争夺战。
趋势四：外资加紧入华步伐
2004年，安海斯－布希（AB公司）巨资收购哈啤，加上此前比利时英特布鲁、嘉士伯、喜力等国际知名啤酒巨头早已在中国不断拓展势力范围，使国内啤酒企业明显感到外资的压力。
有业内人士指出，在此之前，中国的啤酒市场一直处于“诸侯割据”状态，尽管国内青岛、华润、燕京几大巨头在国内掀起了一阵“并购”狂潮，然而他们的出现并没有根本改变大众啤酒品牌与地方中小啤酒企业的低价竞争局面。然而，自从AB以高价收购了哈啤后，让国内尚有一些“卖点”的中小啤酒企业看清楚了自身的价值。这些中小啤酒企业不会再着急地随便“傍大款”，而是高价待沽，这在一定程度上会影响国内啤酒企业整合的速度。
综上所述，2005年，啤酒业面对外资紧逼，一方面会加剧中低端市场上的争夺，另一方面，则会让更多的高端市场被外资知名品牌所包揽。
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