日本旅游文化浅析

导读：众所周知，日本旅游业颇具历史，并且已经形成了一种以富士山、樱花、温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游以及以艺伎、女优等代表的特色文化旅游。作为日本邻邦的中国是日本旅游业的重要客户市场，自2000年，日本就开始以各种形式展开

表1数据显示中国人对日印象中除了日本强大的经济实力和众多知名的跨国企业之外，就是最具日本风情特色的富士山和樱花，中国人对富士山和樱花的认知度几乎与日本经济认知度相同，达到了62.2%，然后就是日本的现代文化产业的代表——动漫产品。日本称富士山为“圣山”，富士山海拔3776米，属于一个锥状火山，山上有植物2000余种，垂直分布明显，海拔500米以下为亚热带常绿林，500～2000米为温带落叶阔叶林，2000～2600米为寒温带针叶林，2600米以上为高山矮曲林带。山顶终年积雪。北麓 5 个堰塞湖（富士五湖：山中、河口、西、精进、本栖），是日本的游览胜地。辟有各种公园 、科学馆、博物馆和各种游乐场所。山顶有巨大的火山口，直径约800米，深约200米。相对比我国国土面积广大，纵向跨越了亚热带、温带、亚寒带三种气候风貌。横向拥有平原、高原、丘陵、山麓等多种地势地貌。所以中国的旅游资源丰富，大河、高山、险坡、森林分布全国各地，可以说比富士山优美的山麓和风景数不胜数，比樱花漂亮的花树不计其数。 但是为什么中国没有树立起象日本的“富士山、樱花、温泉”这样的标志性旅游文化特征呢？据统计，在国外人心目中，提起中国会想到瓷器、故宫、各种各样的小吃、当然最会想到长城，但是也有外国人会想到盗版和公交车的拥挤。是因为中国的旅游文化特色太多了吗？是中国的风景名胜让国外人瞋目结舌而忘记名字了么？显然是中国缺乏对代表性文化的重视和宣传。 看看外国人眼中的中国景色：



中国的景色、中国的古典建筑的确很美，这是故宫，是中国几千年建筑文化的结晶，从这幅图片我们可以看出中国的精神——博大、历史的悠久但过于奢华，中国人的精神——中庸但易自我满足，中国民族精神——享受但自闭。但是可能只有去浏览过他的人才会记住他的美丽和他的名字，对于全世界几十亿的外国人来讲他们并不知道他是什么，来自于哪里，更不能理解和体会中国人和中华民族的历史和民族精神。这正是中国旅游文化宣传的缺失和遗憾。 无论一个国家、民族或人有什么样的性情和历史，人们对他们国土上的景色，对国家的标识性建筑和景致的美感的认同是一致的，是没有情绪的，因为“美丽”无国界。



新秦研究咨询数据显示有近50%的中国人希望和非常期望去日本旅游。表2也正证明了，无论被采访对象是何地区、是何收入、是何性别、是何年龄，他们对日本的特色旅游为文化的认同是一致的，曲线是平缓的。相同道理，中国人也不会因为历史、民族情绪而放弃去观赏美丽的，自己喜欢的景致。日本就利用了这种中性文化，以景色、漫画、饮食、艺伎等具有民族特色的文化来吸引中国客人，进而创造了丰富的外汇收入同时还传播了民族文化，这就是文化的裙带性。 小结
目前，我国的旅游业正在迅速发展，旅游行业逐渐意识到不仅立足国内，也要着眼于国外。所以近年来，我国不断的学习和借鉴国外的宣传模式，通过明星的力量以电视、网络、杂志等媒介进行宣传。但是，旅游业作为一个新兴产业在很多方面都存在着不足。尤其是开发者的意识仍旧停留在旅游产业以及与旅游相关的旅游商业范围内，没有意识到可以利用这个机会实现对一个国家、民族、文化特色的宣传作用。或者可以说，这种宏观的民族宣传思想还没有从意识层面转移到执行层面。所以，我们需要反思，需要不断的学习和借鉴别国的经验，不仅学习他们表层的宣传方式，更要体会他们宣传方式背后所蕴藏的更深刻的意图。在了解过程中深入中国实际，创造出有中国特色的旅游和旅游文化。加深其他国家对中国旅游的吸引力，对中国人的吸引力，对中华民族的吸引力。
旅游宣传富士山