导读：中国枣园区域和产品品牌定位 阿克苏地区枣业的品牌塑造，其中包含两个概念：第一，阿克苏枣的区域品牌塑造；第二，阿克苏枣产品品牌塑造。前者是宏观抽象的空间概念；后者是微观形象的物品概念。 中国枣园区域品牌定位
中国枣园区域和产品品牌定位 阿克苏地区枣业的品牌塑造，其中包含两个概念：第一，阿克苏枣的区域品牌塑造；第二，阿克苏枣产品品牌塑造。前者是宏观抽象的空间概念；后者是微观形象的物品概念。 中国枣园区域品牌定位 枣园区域品牌核心内涵 从项目规模上，“中国枣园”代表中国红枣产量最高，集约化种植程度最高，产业化发展水平最高的枣产业园区；作为阿克苏地区“十一五”期间的支柱产业，“中国枣园”符合国家大型产业政策，代表中国红枣发展方向，符合中国对外贸易发展宗旨，有利于提高红枣在国际贸易市场中的竞争力。 从产品品质上，是全球最适宜出产优质红枣的地区。日照时间全国最长，日夜温差最大，天山纯净雪山无污染，真正无公害，号称枣中极品。完全有条件实现天然绿色、有机产品的规模化种植，“中国枣园”代表中国最高品质红枣的产地，绿色纯天然红枣产地，有机红枣食品基地，是具有持久价值、可以不断强化的概念。 从组织形式上，政府大力支持，积极争取国家各项政策；协会积极推动，组建产业投资公司，形成长效投资机制；抓好龙头企业建设，构建红枣产业化、市场化经营组织。 从发展策略上，要系统科学地进行品牌策划，创新投入模式，加快苗木基地建设，抓好科研、生产管理、服务体系建设，强化优质品种嫁接，建设保鲜储运体系，加大技术培训力度，落实招商引资、深加工产品的市场宣传以及必胜的信念作为支撑。 “中国枣园”品牌的建设方向。天然绿色品质最优——全国产量最高——最先进的红枣深加工技术——提高红枣产业竞争力——持续为健康加油。 中国枣园区域品牌核心诉求点 21世纪是全球追求环保、绿色为主旋律的时代，而健康、长寿则是以人类以来亘古追求的永恒主题。中国枣园作为区域品牌，其核心内涵应该包括：最高品质红枣原产地，规模最大的红枣交易市场，上下游产业链最长的，服务功能最全的以枣生产加工为龙头的产业园区。同时，是阿克苏地区农民致富的支柱产业。 中国枣园红枣产品品牌定位 区域品牌与产品品牌是相互依托，相互支撑、互为因果的关系。没有产品品牌，区域品牌就是无源之水，无本之木；而缺少了区域品牌，产品品牌就是孤立的，势单力薄的，难以持久生存的。新疆以瓜果之乡闻名天下，其核心基础是各地区各种瓜果品牌在久远的历史长河中有着深厚的文化积淀，从而共同成为新疆瓜果之乡的区域品牌的生命源泉。 阿克苏红枣产品品牌的核心诉求包含：绿色、有机、健康、品质等方面的内容，这是阿克苏枣产品的品牌内涵及枣魂之所在。 中国枣园红枣产品品牌结构 阿克苏枣业以“中国枣园”为区域品牌概念，一系列产品品牌为支撑，使之形成有血有肉、栩栩如生的主体品牌形象载体。将“中国枣园”这个大品牌概念作为母品牌，从中派出许许多多绚丽多彩的子品牌；使之形成一个理念、形象高度统一的品牌大家庭或品牌系统。 根据品牌定位学的原理，一个崭新的母品牌推向社会时，需要有若干个子品牌做支撑，形成基础保护层。子品牌太少太单一，一旦运作失误会使母品牌一起受损，但子品牌也不能太多，否则给公众以应接不暇之感，不知该品牌系统中究竟哪些是主力品牌；而且如果个别子品牌运作成功会对母品牌产生喧宾夺主，以小压大的现象，因此，阿克苏枣产品品牌在现阶段暂定4个：阿克苏红枣、阿克苏天枣、阿克苏龟兹佛枣、阿克苏刀郎寿枣。 中国枣园区域品牌构成要素 品牌就是消费者的肯定，品牌建立的过程就是消费者认知和肯定的过程。品牌的核心内涵是信任，品牌建设就是不断创造信任的力量。每一个品牌都有其特定的消费者群体，如果失去这个群体品牌则无从谈起。 在市场经济条件下，一个产品在初期阶段主要靠供求关系，在发展中期要靠产品品质赢得稳定的市场份额，到了竞争后期，就必须靠文化，即品牌文化；一个品牌最持久的含义是它的文化、个性和价值，这三个要素构成了品种的内涵和基础。打造持久、深意、稳定的品牌内涵是一个品牌建设过程中最大关键的任务。只有当品牌内涵与消费者的需求和情感发生振荡时，品牌才能引起消费者的注意，继而产生好感、偏好、直至依赖、忠诚，也才能够成为品牌资产，为产品和企业增值。 成功的品牌集各种因素之大成，不仅单靠广告，产品功能，它必须具备如下要件：①本身必须具备符合市场需求，是消费者真正需要的；②必须满足顾客的预期品质，是具有持久价值的；③必须能激发顾客的忠诚，是能够不断固化的；④必须不断创新，在差异化营销的过程中，传播高度统一的信息；⑤必须注重自身形象，和企业提供的产品与服务能够连接。 阿克苏以“中国枣园”作为品牌名称定位，从文化、个性、价值等基础性要素和上述成功品牌五大要素上都具有较强的可塑性。 品质卓越。红枣的生长水份来源于天山冰雪雾化形成的雨露滋润和天山雪水的浇灌，水中富含氧离子，使得培植出来的红枣更具营养、口感更佳；与新疆瓜果一样，其极高的品质，具有内地各省均无法比拟的天然优势，符合市场对高品质红枣持续增长的需求。 天然绿色。阿克苏红枣基地地处阿克苏河、和田河、叶尔羌河三河交汇的塔里木河源头，是国内生态环境绝对无污染地区，种植过程无须化肥农药，是真正的天然绿色食品，具备其他省区无可替代的、满足顾客预期品质和激发顾客忠诚度的充分条件。 红枣产量最高。阿克苏红枣亩产量相当于内地平均亩产量的2.5—4倍，其种植规模达到150万亩时，产量相当于全国总产量的50%，将成为名副其实的全国最大红枣生产加工基地。 基于以上三个关键分析，在国家积极的产业政策支持下，在阿克苏地区“十一五”规划各项具体措施的保证下，实施观念创新，体制创新，制度创新，科技创新，系统科学地对“中国枣园”进行品牌策划，并以品牌经营策略实施方案为支撑，构成品牌各个要素互为支撑，互相促进，最终可以实现总体目标。 中国枣园区域品牌与红枣产品品牌之间的关系 高度决定速度。打造“中国枣园”品牌是卓越有远见的。但必须理清区域品牌与产品品牌之间的关系。在“全球经济一体化”的今天，品牌主要有三种表现形式：产品品牌；企业品牌；区域品牌。产品品牌是基础，企业品牌是核心，区域品牌是政府和众多企业共同奋斗的方向。产品品牌——企业品牌——区域品牌是品牌建立的三个阶段，是相辅相成、相互促进的。产品品牌可以转化为企业品牌，众多的企业品牌可以树立区域品牌。反过来，区域品牌会带动区域内企业品牌的快速建立。同时，企业品牌会为产品品牌的树立提供强有力的支持。国枣园
