导读：日前发改委高调对惠氏、美赞臣等6家进口奶粉企业进行反垄断调查。洋奶粉对此的反应可谓迅速。迄今为止，其中已经有惠氏、多美滋和美素佳儿三家宣布降价，甚至连没有被公开列入调查名单，国产奶粉中市场占有率第一的贝因美也公布将降价5 %~20%。虽然相对洋奶粉主动降价声势浩大，但记者了解到的情况是，渠道至今仍按兵不动。

 日前发改委高调对惠氏、美赞臣等6家进口奶粉企业进行反垄断调查。洋奶粉对此的反应可谓迅速。迄今为止，其中已经有惠氏、多美滋和美素佳儿三家宣布降价，甚至连没有被公开列入调查名单，国产奶粉中市场占有率第一的贝因美也公布将降价5 %~20%。虽然相对洋奶粉主动降价声势浩大，但记者了解到的情况是，渠道至今仍按兵不动。

　　美素佳儿仅降价5%

　　惠氏奶粉最先拿出了降价细则，声称12个品种平均降幅11%，其中单品最高降幅20%；美素佳儿和多美滋则分别在本月5日和8日公开宣布降价，美素佳儿降幅约5%，多美滋降价幅度为5%-20%。国产奶粉贝因美昨日公布了调价细节，从7月10日起将对婴幼儿配方奶粉出厂价下调5%~20%。

　　据悉，多美滋降价产品涵盖了多美滋在中国市场各个阶段的高中端产品，包括新上市的热销产品优阶系列。多美滋还承诺，所有上述产品在今后一年内保持价格不变。

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　　在这三个品牌的进口奶粉宣布降价之前，国产奶粉中市场占有率第一的贝因美以公告形式宣布降价，而贝因美此前并未列入发改委所公布的调查名单中。然而，有消息人士对南都记者透露，贝因美实际上也遭遇了反垄断调查。

　　零售渠道奶粉价格依然坚挺

　　看似浩浩荡荡的降价潮，貌似只是企业在唱独角戏，零售渠道至今仍无动于衷，南都记者在天河和海珠的多个超市看到这几款奶粉的价格依旧坚挺，只是有超市的销售人员透露，“惠氏和多美滋应该在这几天就会修改价格标签，应该就是正式降价。”此外，南都记者向超市的销售人员询问美赞臣和雅培奶粉近期是否会降价，均得到否定的回答，超市的销售人员都称没有收到通知或相关的消息。

　　中商流通生产力促进中心研究员宋亮称，洋奶粉企业通过给各级经销商高返利，给终端渠道高额推广费、入场费、位置费，以及高额的广告费，利用医院渠道的超高推广费一步步推高了洋奶粉的价格，最终养肥了生产商、经销商、医务人员、推广人员等一批人，负担却落在了消费者身上。

　　据不完全统计，中国市场上有近百个洋奶粉品牌，各大品牌之间的恶性竞争为营销费用上升推波助澜，最终让洋奶粉价格居高不下，因此宋亮表示，营销费用不断攀升也跟中国市场上洋奶粉品牌多而散的现状有关。

　　目前奶粉企业的毛利率普遍都比较高，以贝因美为例，其毛利率高达65 .96%，其他主要的国内奶粉企业的毛利率，也大都在50%以上。国内某品牌奶粉的一级代理商对南都记者透露，毛利虽然高，但其实最终企业真正挣到手并不高，其中主要是渠道要分掉很大一部分的利润。

　　有奶粉企业生产主管告诉南都记者，“国内的奶牛养殖跟国外相比，成本较高，例如很多牧草需要进口，还有豆粕玉米等饲料价格近年来飞涨，加上检测成本，使得国内的原奶价格要比国外高得多，据了解，现在中国各省的生鲜乳每吨的价格至少也要三四千元，广东的生鲜乳价格每吨甚至超过五千元。这样就使得国产奶粉的成本要比进口奶粉高出一截，一般来讲，8吨生鲜奶能制造1吨原料粉，加上其他生产成本，一罐90 0克奶粉，生产成本也不会超过100元，进口奶粉则更低。”

　　有本土奶粉企业的从业人士认为，目前最应该降价的应该是进口奶粉才对，因为价格水分比国产奶粉大太多了。目前国内市场上，消费者对于进口品牌的奶粉更加热衷。几百种号称来自新西兰、澳洲和荷兰等欧美发达国家的奶粉，普遍的一个特征就是价格高，很多都在400-800元的这个区间里。与此形成鲜明对照的是，有多个居住在新西兰当地的华人居民此前对南都记者透露，在当地超市销售的奶粉，价格最高的折合成人民币不超过150元。

　　一位洋奶粉中国区销售负责人表示，营销费用是最大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。该负责人算了笔账，一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%，终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用，层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%，其中，50%源自营销推广费用。

　　反垄断调查扩大至上游产业

　　此外，相关部门此次对于奶粉行业的调查还不局限于生产企业，利乐和恒天然两大上游企业也被列入调查的行列中。此前工商总局宣布对利乐滥用市场地位的行为进行调查，另有发改委内部人士对南都记者透露，现在恒天然也被列入反垄断的调查名单中。南都记者向恒天然求证此事，恒天然官方回复称，“正在积极配合中国国家发改委的调查工作，恒天然在华仅有很小规模的消费乳品业务。”

　　来自瑞典的利乐公司是国际食品包装行业巨头，目前中国食品行业的生产企业，尤其是乳业和饮料行业，伊利、蒙牛、光明、汇源和娃哈哈等大型企业，大部分都是利乐的客户，在2008年以前，利乐在中国的市场占有率最高曾达到95%，在全世界的软包装市场，利乐也至少掌控着70%的市场份额。利乐公司对外事务相关负责人对此次被国家工商总局调查的事情并没有透露太多信息，只是在给南都记者的回复中表示，“我们接到国家工商总局的要求，提供利乐公司在华业务的相关信息，我们给予全力配合。”

　　恒天然是很多奶粉生产企业的主要原料供应商，在国内销售的奶粉中，这次被调查的雅培、美赞臣和惠氏等多家企业都有采用该公司的奶源。此外，还有很多声称新西兰进口的奶粉是由恒天然进行代工。海关统计显示，今年一季度，中国进口奶粉24万吨，增加了23 .7%。在进口的奶粉中，新西兰是我国进口奶粉的最大来源国，占所有进口奶粉的95%。

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