2013年我国奶粉市场发展概况

导读：5年前，“重市场轻奶源”的教训让乳企在未来的发展中开始注重奶源的建设。而今天，拥有奶源的中国乳企的日子并非好过，新一轮的“信任危机”让乳企很受伤害。特别是在婴幼儿奶粉市场，在洋品牌奶粉的挤压下，国产奶粉企业面临较大的生存压力。如何挽回消费者的消费信心，让国产奶粉在自己的国土上有话语权，这些困扰着国产奶粉企业的问题，如今已经上升到国家层面。一系列政策的出台似乎让那些凭着良心做事的乳企们看到了希望。

专家称近半数奶粉企业将遭淘汰

　　业内人士表示，乳制品行业短期内不会出现兼并重组热潮

　　国内婴幼儿奶粉信任危机愈演愈烈，而不断爆出的假洋品牌奶粉也充斥着国内的奶制品市场。“国内现在的乳制品市场比2008年之前还要乱。” 北京普天盛道企业策划机构总经理、乳业专家雷永军接受《证券日报》记者采访时如此感慨国内当前奶制品市场。

　　新政出台利好乳制品行业

　　5年前，“重市场轻奶源”的教训让乳企在未来的发展中开始注重奶源的建设。而今天，拥有奶源的中国乳企的日子并非好过，新一轮的“信任危机”让乳企很受伤害。特别是在婴幼儿奶粉市场，在洋品牌奶粉的挤压下，国产奶粉企业面临较大的生存压力。如何挽回消费者的消费信心，让国产奶粉在自己的国土上有话语权，这些困扰着国产奶粉企业的问题，如今已经上升到国家层面。一系列政策的出台似乎让那些凭着良心做事的乳企们看到了希望。

2013-2018年中国婴幼儿奶粉市场深度分析与投资前景预测报告

　　从4月26日，工信部在《2013年食品安全重点工作安排》中提出，运用物联网技术建立婴幼儿配方奶粉产品质量可追溯体系。到5月31日，国务院召开常务会议，提出“按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量”。工信部在6月4日又出台提高乳粉质量水平方案(以下称方案)，开展为期三个月的婴幼儿奶粉专项检查。上述针对婴幼儿奶粉行业的政策的密集出台，在业内人士看来，“上述政策如果能严格实施并执行的话，中国乳制品行业将迎来新的革命。”

　　飞鹤乳业公关部人士接受《证券日报》记者采访时表示，最近一系列有关婴幼儿奶粉方面的政策对行业健康发展是有利的，对公司发展也将是迎来一个新的机遇。

　　同样，国内一些大型的乳业企业也对上述政策的出台也表示看好，而政策对于行业的影响到底有多大，他们均表示等政策实施后才能知道，现在不好说。

　　“工信部对婴幼儿奶粉加强监管，目的就是规范奶业市场，对奶业的‘信任危机’将起到利好作用。”乳业专家王丁棉如此表示。不过，对于“婴幼儿奶粉质量要按照药品管理办法监管”，王丁棉有着自己的担忧。

　　还在牧场检测奶源质量的王丁棉对本报记者表示，虽然国内药品监管力度很大，但也有不少假药存在。用药品管理办法来管理婴幼儿奶粉，政府在监管的同时，要发动全民监管。“利用物联网技术来实时监控，不要只监控企业，奶源、生产、销售、消费等各个环节都要发动全民监督，实时监管。也就是说监管要前移，而不是出现问题后再监管。”

　　近半奶粉企业将退出市场

　　根据工信部此次发布的监管行动方案显示，国家将支持企业发展自有(或自控)奶源基地，对重点企业和重点项目给予专项资金支持的同时，也对婴幼儿配方奶粉企业之间的兼并重组提上日程。

　　方案披露，要进一步规范婴幼儿配方乳粉行业投资行为。在2013年年内开展婴幼儿配方乳粉企业(项目)再审核清理工作，淘汰一批不符合国家产业政策和质量安全保障条件不达标的企业(项目).

　　雷永军对此也表示，对奶粉企业的审批一定要严格，最好采取“异地”审批的办法，对审批的企业信息要做到公正公开。只有这样，才能保证被审批的企业未来有好的表现。“政府在监管婴幼儿奶粉方面的力度如果足够大的话，那么，国内婴幼儿奶粉市场中将有近半数的品牌退出市场。因此，对国内大的乳企和一些二三线品牌的乳企都是利好消息。”

　　在雷永军看来，目前市场上有300多家所为的乳企业(杂牌产品)，而这里面多数是洋品牌或贴牌产品。”雷永军向记者表示，国内婴幼儿奶粉市场规模有600亿元，其中有100亿元的市场是被假洋品牌奶粉和一些贴牌的奶粉占有，如果政府在婴幼儿奶粉市场监管中采用溯源的方法，那么这些品牌就会无法生存，而他们退出后的百亿元市场将留给那些有准备的企业。“不过，经过近几年的发展，部分曾经的‘假洋品牌’已经发展壮大起来，并找到了有资质的乳企挂靠，因此，他们会在此轮监管中遇到新的机遇。”

　　短期内难出现兼并重组潮

　　伴随着监管力度的加强，利于行业发展的政策的出台，那么，在婴幼儿奶粉行业是否会迎来一次兼并重组的高潮？

　　在雷永军看来，现在很多乳企，着重利润而忽略了企业往长远发展而具备的一些要素，因此，他们会在乳业的调整中遇到困难，可能会被市场淘汰。

　　而对于乳业市场是否迎来一轮兼并重组的高潮？雷永军并没有给出一个肯定的答案。“乳行业未来是否会形成几大企业寡头垄断，这个需要市场来决定的，并不是政策决定的。”

　　同样，在身处乳业一线调研的王丁棉看来，国内乳行业中形成几家独大乳企，不符合当前中国的国情，短期内形成几家独大的全产业链的企业不太现实。

　　而光明集团新闻发言人潘建军在接受《证券日报》记者采访时表示，此次国家出台的政策对集团和光明乳业来说都是一个机会。现在，集团已经把婴幼儿奶粉放在战略层面，未来三年中会把奶粉业务做大做强。

　　谈到兼并重组，潘建军表示，集团公司的国际化战略中不排除并购一些优质的企业，而国内市场也不排除并购一些优质奶源。

　　来自国内另外一家大型乳业公司的声音也显示，他们对于未来的奶粉板块也十分的看好。

　　蒙牛乳业相关负责人对本报记者表示，蒙牛十分看重奶粉业务的发展。未来，随着不断加强奶粉业务方面的投入和支持，并加强国际合作，相信婴幼儿配方奶粉产品将会迎来更好的增长。

　　对洋品牌奶粉冲击较大？

　　在专家看来，此次对奶粉行业的整治中，一些洋品牌奶粉将受到影响。

　　数据显示，中国进口奶粉呈逐年递增之势。中国国际乳制品交易会公布数据显示，2008年中国奶粉进口14万吨，2009年进口31万吨，2010年进口48万吨，2011年超过65万吨。洋奶粉对国产奶粉品牌的冲击不言而喻。