2013年我国槟榔市场发展预测

导读：2013年我国槟榔市场发展预测

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　　由于4月的“槟榔门”事件，市场颇为关注，该事件对公司业绩会产生怎样的影响？公司8月10日发布的中报显示，公司上半年实现营业收入2.8亿元，同比增长24%；实现净利润4862万元，同比增长32%。

　　中报业绩平稳增长，似乎对“槟榔门”事件对汉森制药的业绩影响有限。

　　进一步看，中报显示，公司主打产品四磨汤上半年实现销售收入2.06亿元，同比增长26%，占主营收入比为72%。其中，历史上主打医院端十支装四磨汤口服液同比增长19.21%，主要针对OTC 的八支装规格同比增长32.03%，都显示出良好的经营势头。

　　但《证券市场周刊》记者注意到，公司在中报中预计，今年1-9月份预计净利润同比增长5%-25%，较中报增速有所下滑。8月13日，兴业证券(9.90, 0.08, 0.81%)发布的研报对此指出，“是四磨将汤口服液受到“槟榔事件”媒体报道的影响增速放缓所致”。

　　公司在中报中亦承认，“截至本报告出具日，根据市场方面的反映，此次媒体质疑事件对公司的销售存在一定的负面影响，部分市场的四磨汤口服液销售增长明显放缓，可能会导致公司三季度及年度业绩增速放缓”。

　　四磨汤口服液是公司长期以来销售的中药独家品种，适用症较为广泛(包括儿童肠胃疾病、消化功能紊乱、老年性便秘、产后/术后肠胃功能恢复)，占公司销售收入的比重在70%以上。2013年4月25日，有媒体报道称“汉森制药四磨汤含有一级致癌物质，为婴幼儿广泛用药”，质疑“槟榔入药”，该事件引起广泛关注。

　　汉森制药董秘刘厚尧近期公开表示，事件爆发后，5月初，在东北新开拓销售区域的个别地区确有出现四磨汤下架的现象，短期内确实会影响公司的业绩增速，但通过一系列的市场维护工作后，其他地区不受影响。

　　2010-2013年槟榔市场分析及发展预测报告

　　据刘厚尧介绍，公司目前已有1600人左右的自有营销队伍，自2011年起布局主导产品四磨汤口服液和胶囊剂等销售渠道，目前已基本完成布局，公司产品覆盖7000多家医院19000个各类终端。有业内人士对《证券市场周刊》记者指出，汉森药业目前的年销售额还不到5亿元，相比之下，1600人的销售队伍规模算大了，公司在业内属于典型的营销驱动型的公司，在销售渠道和终端投入最大、掌控力也强，这种模式客观上有利于短期内迅速控制类似黑天鹅事件对公司销售的冲击，但中期的影响还是应该再观察观察的”。

　　相比之下，兴业证券在研报中做了较为乐观的预计，“随着事件性影响的逐步解除，预计公司四磨汤口服液的销售在今年四季度有望重新加速”。