2013年我国塑机产业市场分析

导读：2013年我国塑机产业市场分析

 正文：

        随着微信、微博的使用量不断扩大，我们似乎已经进入到了一个“微时代”，它们不仅是广大网友传播信息及娱乐的平台，更是许多企业宣传产品的新方法，而对于塑机企业也是一样，利用好“微平台”，为企业增效。

        据官方数据统计，截止2013年1月23日，微信用户已达3亿，而且仍在加速普及和发展中。数亿的微信用户，使这个平台形成了一个庞大的生态交际圈。与传统营销方法相比，微信营销100%的到达率、100%的曝光率、一对一的精准度以及信息传播的便利性，成为企业品牌塑造和资讯推送的良好平台。

        如今，微营销已成为现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

        市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径。

        随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少，而微博时代，碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。

        中国塑料机械工业协会的数据，2011年中国共有546家塑料机械规模以上生产厂家，行业集中度并不高，最大的十家企业仅占全部销量的39%。但虽说塑企众多，敢于利用微平台宣传的却是少之又少，他们认为，机械类产品利用微营销并不现实，甚者认为，不会有人去关注这类的微博。

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        其实，微营销的最终目的是通过向用户传递企业及产品相关信息，体现企业的价值诉求，进而提升品牌知名度和美誉度。塑机企业微博若是能提供用户感兴趣的信息，具备公信力，吸引用户持续关注，这样便能得心应手。

        与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。

        我国已渐渐成为塑机消费大国，数据显示，2013年上半年出口塑料机械136888台，出口金额80748.6万美元，出口同比增长2.8%。但几乎每年都有众多塑企因为资金不足、运营不当等原因而倒闭，大部分原因还在于没有掌握营销思路。

        随着越来越多的用户从PC端向移动端转移，作为企业更应把握机会，利用两者的差异化来做好营销管理。比如微博由于面向大众，则可以利用其来做好潜在客户的挖掘培养，分析用户的兴趣和关注点，从而迎合用户需求。而微信范围较微博小，相对封闭，属于小圈子、小群体的活动，企业则可利用它来做好客服关系的后续维护，时时发些小贴士与用户互动，既温暖又贴心。

        而新媒体最大的特点是快，有时转瞬即逝，因此发布的内容如何最快抓住用户的眼球是十分重要的。所有成功的营销传播，必须有值得传播的内容作为支撑。因此企业要想在众多竞争者中脱颖而出，就需要持久的、有生命力的营销策略。