2013年我国葡萄酒行业市场分析

导读：2013年我国葡萄酒行业市场分析

 正文：

　　在法国等国家零售价格几欧元的葡萄酒进入中国后，售价即动辄高达数百元，业界人士表示，这一现象是国内进口酒市场缺少知名品牌、信息不对称、渠道费用高企等原因造成的。

　　一家国外大型酒企的高层也表示，该公司很多产品到中国的到岸价并不高，但以终端零售价来看，加价率非常高，他对这种高零售价、高加价的现状能否长期维持有所担心。

　　“目前，国内的进口葡萄酒零售价格和欧美等国家相比肯定太高。”国内最大的进口酒运营商建发酒业总经理陈旭光对《第一财经日报》表示，进口葡萄酒在中国目前仍然处于市场导入期，这种价差是这一时期的一个正常现象，导入期的产品推广费用较高；另外，一些商家还利用了进口酒信息相对不透明、不对称的特点。

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　　加价率较高还与国内进口酒市场上知名品牌较少有关。陈旭光表示，全世界的葡萄酒品项太多了，目前国内进口酒市场很难形成强势的知名品牌，除非拥有较高的知名度才能与渠道博弈，降低渠道费用，这也是为何法国名庄酒的加价率反而不高的原因。

　　除此之外，这种内外高价差现象和目前国内进口酒市场的消费者仍不成熟有关，多数进口酒消费者对产品的认知和了解还较少，普通消费者还存在跟风的现象。

　　深圳市策动力营销策划有限公司总经理丁敬波认为，目前进口葡萄酒内外高价差的现象主要和国内的渠道特点有关，欧美国家没有国内那么长的渠道链条，也不存在开瓶费、进场费、促销费、条码费等费用，国内渠道上各种各样的营销手段拉高了渠道费用，最终导致终端加价率很高，“尽管一些进口酒的进货价不高，但进口酒商的运营利润也不高，利润多数被国内的下一级经销商等渠道赚走了。”丁敬波表示。