导读：2013年我国户外运动行业发展概况
入秋以来，徒步远足、登高望远、大河漂流、野外生存等户外运动的爱好者们都跃跃欲试起来，户外用品也迎来了销售旺季。户外用品是一个功能性远远大于时尚性的品类，想象中的户外用品专卖店的导购应该是了解相关知识的半指导半销售的专业人员，然而，理想很丰满，现实很骨感。走进几家户外品牌直营店，你会发现，“行业精英”没见到几个，倒是感受到一股浓重的“忽悠”气息。
户外运动在中国老百姓中真正流行起来只有几年的时间，国内户外品牌起步较晚、发展时期较短，还没有摸索出一个全行业和消费者都能认同的行业统一标准。据了解，去年曾经出台过一个质量检测和评级的相关标准，但是这个标准还在推进中，通用性并不高。消费者只能从产品吊牌上的各项指数来分析判断其功能性，然而绝大多数的消费者看不懂吊牌，也没有看吊牌的习惯。
2013-2017年中国户外运动服市场深度分析与投资前景预测报告
这样的大环境下，户外用品导购就起到了至关重要的作用。然而，为了在这个销售黄金期抢业绩、出成绩，他们常常在销售过程中夸大产品的功能，在消费者问到防紫外线、防水、防磨、防震等功能性时，他们给出的通常是一个高大全的回答，一件冲锋衣在他们口中往往如同金钟罩一般刀枪不入。同时，很多导购缺乏相关的专业知识，在消费者咨询的时候，只能拿出一套“国际最新科技、外国进口货”的说辞来应付一切问题。新技术、外国货、高大全，成为户外用品导购的“三宝”。
