2013年我国香水产业发展预测

轻工纺织 2013-10-23 11:48:22 责任编辑：冰冰

导读：2013年我国香水产业发展预测

　　谈现在的中国香水的营销和品牌，如同在谈十几年前的中国护肤品市场。关禁甫开，国际大品牌云集一线城市，国内品牌与之比较几乎云泥之别。一线城市国际品牌一马平川，各大商场专柜难见国内品牌踪影。而在二三线城市，却是国内品牌参差不齐，多以低价抢市，少有专攻高端自树品牌。消费市场也是亟待起步，消费者满脸跃跃欲试的时尚欲望与国际品牌高端高价，是当今中国香水市场一大特点。这种局面之下，国产高端香水品牌就在国内市场中处境略显尴尬，上有国际大牌，下有低端低价，重压之下，如何突围便成了她们需要解决的求生大事。

　　人弃我取，避其锋芒的广阔天地

　　多年以来，国际知名品牌出于定位和客户量能的考虑，精力主要集中在北上广深以及各省会等一线城市，即便是日益被商业关注开发二线商场，他们也几乎是视若罔闻，并不重视。而且高昂的售价，天然决定了她们所具备的奢侈级别的贵族气质，非必需品的产品功效定位也是这些品牌分析中国香水消费市场的一个前提。何况针对高端消费人群集中的一线城市来说，某种意义上对于这些国际大品牌而言，深耕的成本要远远小于深入二三线城市对消费者进行香水的消费教育。因为中国高关税带来的与消费者之间这一天然高价鸿沟，并不是短时期内能通过销售策略以及品牌普及能够补偿的。

　　但即便这样，对于二三线城市的消费者来说，对香水之类的小型时尚奢侈品的需求度也是日益提高。尤其是随着这些年影视书刊等时尚教育，以及自发的消费提高，更是对品质提高需求伴随着对价格提高的接受程度在同步进行，只是面对动辄几百上千的进口大牌还是有些望而止步。