2013年我国牙膏行业发展预测

医药保健 2013-10-23 15:58:56 责任编辑：叶檀

导读：2013年我国牙膏行业发展预测

　　中国牙膏市场已进入高度竞争、格局稳定的阶段，以高露洁、佳洁士、中华、黑人为代表的外资品牌牢牢把持第一阵营，市场份额超过2/3。以冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、蓝天六必治、田七等为代表的国产品牌市场份额不及1/3。虽然近来以云南白药为首的本土牙膏品牌在占位“药物功效牙膏”品类的战略定位转变下有着不俗的市场表现，但民族牙膏品牌相对处于弱势地位的现状依旧没有改变。

　　较早几年就有媒体做了问卷调查“跨国品牌哪里比本土品牌强”，其中列了体制、资本、营销、产品开发力等几大选择。结果答卷者都打了勾，认为这些方面跨国品牌都优于本土品牌。笔者认为，本土牙膏品牌要走出“三重门”，即破解形象、质量、功效三大难题，同时虚心学些外资品牌，努力打造本土特色，方能把本土牙膏品牌做大做强。