导读：2013年我国牙膏产业市场分析
中国牙膏市场已进入高度竞争、格局稳定的阶段，以高露洁、佳洁士、中华、黑人为代表的外资品牌牢牢把持第一阵营，市场份额超过2/3。以冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、蓝天六必治、田七等为代表的国产品牌市场份额不及1/3。虽然近来以云南白药为首的本土牙膏品牌在占位“药物功效牙膏”品类的战略定位转变下有着不俗的市场表现，但民族牙膏品牌相对处于弱势地位的现状依旧没有改变。
较早几年就有媒体做了问卷调查“跨国品牌哪里比本土品牌强”，其中列了体制、资本、营销、产品开发力等几大选择。结果答卷者都打了勾，认为这些方面跨国品牌都优于本土品牌。笔者认为，本土牙膏品牌要走出“三重门”，即破解形象、质量、功效三大难题，同时虚心学些外资品牌，努力打造本土特色，方能把本土牙膏品牌做大做强。
2013-2018年中国牙膏产业市场深度分析与投资前景预测报告
众所周知，良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。由于牙膏等口腔清洁用品直接面对消费者，所以企业应更加注重树立良好的品牌形象。
品牌形象的好坏就是商誉的高低，而商誉最直接的外在体现就是品牌知名度，换言之，即口碑好坏。因为诸多消费者在选购商品时，往往将媒体、家人或朋友等对该商品的认知或评价作为购买依据，这就是通常所说的“口碑效应”。这也正验证本报（《中国洗涤化妆品周报》）2011第125期《牙膏品牌应注重口碑效应》一文所述：“口碑”业已成为牙膏营销的突破口。
