2013年我国葡萄酒市场发展预测

导读：2013年我国葡萄酒市场发展预测

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　　目前，我国已成为全球第五大葡萄酒消费市场，年销量近2亿箱。在2010~2011年期间，消费升级带来红酒消费市场的加速发展，不仅瓶装红酒进口量提高了65%，就是国产高端葡萄酒消费也得到很大提升，这不仅现在销量上，价格上也出现明显上涨。但这种量价齐升局面却因2012年开始的中国政府严打铺张浪费、公款吃喝，特别是昂贵的酒类消费后，高端葡萄酒消费遭受到严重打击。

　　某匿名分析师向记者表示，无论是国家一直倡导的反腐还是今年发生的农药残留超标等事件，均打压了一定的市场需求，这是导致今年葡萄酒行业中期业绩整体下滑幅度高于白酒的重要原因。与此同时，受进口酒销量增长冲击，国产品牌高端市场占有份额下降压力明显加大，数据显示，仅1~7月瓶装葡萄酒进口量就同比增长了16.6%。有研究员预计，国内中高档葡萄酒消费三季度整体营收预计还要下滑15%~20%，净利下滑达20%。

　　2013-2018年中国葡萄酒市场深度分析与投资前景预测报告

　　记者了解到，虽然商务部展开的葡萄酒“双反”有利于国内葡萄酒厂商，但由于其调查对象只是针对欧盟的葡萄酒，而对于占据进口葡萄酒很大比例的产自澳大利亚、智利等国的葡萄酒没有限制，“进口葡萄酒产品的质量及价格结构，覆盖了低端、中高端到高端多个消费层次，种类多达千种，只要经销商对进口品种进行调整，商务部展开的”双反“调查对经销商的影响就非常小。”行业研究员认为，虽然夏季是葡萄酒销售旺季，但因进口商希望通过降低价格来占领更多的国内市场份额，价格战的开打对国内葡萄酒企业在中高端市场上的占有份额非常不利，在价格相近的情况下，消费者更愿意去选择那些质量相对更好或品质更稳定的进口葡萄酒。有研究员称“目前整个行业的价格战已经开打，随着‘中秋’、‘十一’节假日的到来，进口葡萄酒商还将会加大降价促销力度，来实现销量的持续上升”。

　　“行业景气低迷、竞争加剧拖累了利润增速。”券商研究员反复向记者表述道。在5家葡萄酒公司中，张裕A虽被券商重点推荐，但从公司中报表述看，“在经济低迷、限制三公消费的影响下，葡萄酒行业高档酒销量下降显著，报告期内葡萄酒收入下降20%、毛利率下降6.2%的主因是中高档酒卡斯特、爱斐堡降幅较大”。行业分析师认为，张裕A目前行业整体经营压力较大，公司战略调整仍需时日。