2013年我国家电行业市场分析

导读：2013年我国家电行业市场分析

     历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕，家电产业下一步的增长动力在哪里？中国轻工业联合会会长步正发表示，家电业原有的爆发式增长期已过去，唯有通过创新才能满足多层次的消费需求，尤其是在以人为核心的城镇化进程。

    在“中国家电发展高峰论坛”，步正发称，去年家电行业面对国内外需求下行、部分产品内销大幅下滑的考验，通过加快转型升级步伐，在逆境中仍实现了增长，总产值达到1.14万亿元，同比增长13%，今年前两个月的家电销售同比明显增长。在专家看来，无论城市还是农村，家电的普及率已大幅提升，家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势，加快发展方式转变，抓住产业发展的新机遇。

    2012-2016年中国农村家电市场专项评估及投资方向研究报告

    在中国家电博览会，主打“健康牌”的产品和参展企业层出不穷，自从PM2.5、地下水成为热门话题后，消费者对健康类家电产品的关注度大大提高，越来越多的企业开始涉足家用净水机、空气净化器等，预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。尤其随着80后、90后正成为家电产品的主力消费群体，对新兴的家电产品，诸如健康电器有着浓厚的兴趣。

    专家预计，经历了楼市高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不那么猛烈，但更加绵绵不断，不能盲目崇拜高端或者倾销低端，简单利用价格跟品牌的关系画等号，要加大投入，通过升级换代更贴近三四级城市或城镇市场。

    专家预测，未来5-10年，电商网站有望占家电零售40%的市场，成为成长性最好的家电销售渠道之一。目前家电B2C网站每天平均覆盖人次超过800万，月度访问人次超过8亿，这两个数据已实现了对实体店面客流量的全面超越。总体来说，电商成本较实体店成本节省6-8%，多元化的营销手段也优于实体店面，家电零售网购的浪潮已不可逆转。