2007-2008年中国运动服装市场分析及投资前景预测报告

报告简介：

第一章　运动服装相关概述
一、功能型运动服介绍
（一）几种高科技运动服
（二）高吸湿纤维运动服装
（三）抗菌运动服装
（四）机能性运动服装的概述
二、户外运动服装概述
（一）户外运动服装简介
（二）户外运动服装著名品牌介绍
（三）中国户外运动服装的功能
（四）登山运动服装的发展历程

第二章 2007年国际运动服装发展现状
一、国际运动服装市场现状
（一）世界运动服市场现状与发展状况
（二）世界运动服市场的分布格局
（三）阿迪达斯联手锐步对抗耐克
二、国际运动服装面料发展情况
（一）高科技纺织品----竞争热点
（二）弹性织物----主流
（三）高吸湿纤维----广泛应用
（四）舒适性棉针织物----新宠
三、运动服装流行走势
（一）2007年运动服装流行走势
（二）美日风格运动服装流行趋势
（三）户外运动专业运动服
（四）运动服靓丽风潮
（五）天鹅绒材质运动服市场

第三章 国外主要运动服装市场分析
一、美国
（一）美国运动服饰市场
（二）美国运动鞋市场
（三）美国运动服装市场销售渠道
（四）运动服装进口情况
二、加拿大
（一）国民参与体育运动情况与消费支出
（二）市场规模
（三）加拿大运动产品进出口概況
（四）加拿大运动用品配销通路简介
三、欧盟主要国家市场
（一）欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场
（二）英国运动服装市场
（三）德国运动服装市场
（四）法国运动服装市场
（五）意大利运动服装市场
四、日本运动服装市场
（一）日本运动服装市场
（二）日本运动服装产品需求趋势
（三）日本运动服装进口情况

第四章　2007年中国运动服装发展外部环境分析
一、服装产业发展
（一）2007年中国针织服装产业经济的运行
（二）2007年中国服装产业产销运行分析
（三）中国服装产业的发展特点
（四）中国纺织服装出口竞争力的SWOT分析
（五）中国服装行业发展存在的问题及对策
二、中国体育产业发展
（一）体育产业的分类
1、体育用品业
2、体育服务业
（二）体育产业的特点
1、关联面极广
2、产值高影响大的朝阳产业
3、劳动密集型第三产业
4、国际化产业
（三）中国体育产业发展现状
（四）中国体育产业的奥运机遇
三、体育用品业发展
（一）中国体育用品行业的发展概况
（二）中国体育用品发展面临的问题及对策
（三）中国体育用品打造中国名牌的战略思考
（四）2008年奥运会给体育用品发展带来无限商机

第五章　2007年中国运动服装市场运行状况分析
一、中国运动服装市场概况
（一）中国运动服市场发展回顾
（二）中国运动服装消费群体扩大品牌意识增强
（三）青少年运动服的消费概况
（四）中国大学生运动服装的消费分析
（五）中国运动服装市场的发展对策
二、运动服装市场特点
（一）市场规模巨大，利润丰厚，体育运动服饰发展空间广阔
（二）国外品牌市场竞争力优势明显，国内品牌整体实力仍显单薄
（三）户外运动服饰市场保守，国内企业须提高产品科技含量
三、2007年中国大型商场运动服市场销售统计数据
四、中国户外运动服装市场分析
（一）中国户外运动服装市场概述
（二）中国户外运动服的销售渠道
（三）中国滑雪运动服蓬勃发展
五、运动服品牌分析
（一）国内外运动服装品牌的概述
（二）国产品牌与国际品牌的差距
（三）阿迪达斯、耐克及李宁运动服装品牌的市场分析
（四）创品牌是中国运动服的发展关键
六、运动服的市场定位与战略选择
（一）各品牌目标市场细分化更加明显
（二）高科技与文化理念的双重竞争

第六章　2007年中国运动服装进出口数据分析
一、2005-2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口数据分析
（一）中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口总体数据分析
（二）中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市进出口数据
（三）中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要国家进出口数据
二、2005-2007年中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进出口数据分析
（一）中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进出口总体数据分析
（二）中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市进出口数据
（三）中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要国家进出口数据

第七章 2007年中国运动服装消费分析
一、服装消费心理与行为分析
（一）影响顾客对服装购买的核心要素
（二）服装消费心理与行为分析
二、青年消费者市场分析
（一）目标消费群体中青年的构成分析
（二）青少年运动服装消费调查分析
三、运动服装消费者市场细分
（一）我国人口细分与运动服装市场人口结构
（二）年龄结构细分与运动服装市场消费结构
（三）消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构
（四）地理位置细分市场与运动服装市场
四、消费者购买偏好分析
（一）品牌偏好分析
（二）颜色偏好分析
（三）商品价格分析
（四）流行趋势分析

第八章 2007年中国运动服装营销策略分析
一、设计与营销分析
（一）以设计为中心的服装品牌思维分析
（二）以顾客和利润为中心的服装品牌思维分析
（三）设计与市场结合的营销分析
二、李宁的非奥运营销策略分析
（一）李宁的奥运营销策略
（二）李宁的曲线救国之策
（三）非奥运营销策略分析
三、彪马的游击营销策略分析
（一）老品牌建立新的生活态度
（二）按“生活态度”细分消费者
（三）低价而高回报的营销活动
（四）跨界联合提升品牌影响力
四、老年服装市场的分析及营销策略
（一）老年服装市场发展现状
（二）老年服装市场商机无限
（三）老年服装市场存在问题
（四）老年服装市场营销策略

第九章 2007年中国运动服装销售渠道分析
一、中国服装零售渠道发展状况
（一）中国零售渠道的转变
（二）中国渠道支撑的需求
（三）渠道催生出品牌诞生
（四）渠道发展存在的问题
（五）零售终端信息化需求
二、中国运动服装国内销售渠道构成
（一）大型商场/百货公司
（二）普通商场/服装店
（三）户外运动服装专卖店
（四）商场、超市及连锁店
（五）批发市场
（六）邮购
（七）网上销售

第十章2007年中国运动服装市场竞争分析
一、2007年我国运动服装市场竞争分析
（一）市场定位之战
（二）市场策略之战
（三）运动品牌竞争海滩原理分析
（四）中外运动服装品牌各领风骚
（五）内外之战看核心竞争力
二、2007年国际运动品牌和本土品牌的竞争
（一）2007年国际运动品牌发展状况
（二）2007年本土运动品牌发展状况
（三）本土运动品牌应采取的策略
（四）2008年奥运将成为集中考核期
（五）运动服装的奥运大战新趋势
三、中国运动服装行业微观竞争局势分析
（一）中国运动服装竞争分布格局
（二）运动服装市场品牌竞争分析
（三）运动服装市场广告竞争分析
（四）运动服装市场产品竞争分析
（五）运动服装营销竞争分析

第十一章 2007年中国部分地区运动服装市场分析
一、北京运动服装市场分析
（一）北京市运动服装市场容量
（二）北京运动服装销售渠道
（三）北京市运动服装品牌竞争情况
（四）北京的体育消费分析
二、上海运动服装市场分析
（一）上海市运动服装与运动鞋市场规模
（二）上海市运动服装销售渠道分析
（三）沪上运动服有了“休闲味”
三、广州运动服装市场分析
（一）广州市运动服装市场规模
（二）广州市运动服装品牌竞争情况
（三）广州市运动服装销售渠道
四、成都运动服装市场分析
五、东西部城市运动服装市场比较研究
（一）东西部城市居民体育消费的现状
（二）制约城市居民运动服装消费的诸因素分析

第十二章　国外重点企业经营分析
一、耐克（Nike）
（一）公司基本概况
（二）耐克的广告创意法则浅析
（三）耐克从女装突围
二、阿迪达斯（Adidas）
（一）公司基本概况
（二）阿迪达斯从防守到进攻的转型策略
（三）阿迪达斯广告营销的魅力
三、锐步（Reebok）
（一）公司基本概况
（二）锐步在俄罗斯发展飞快
（三）锐步回收经销权“变步”中国的策略
四、匡威（Converse）
（一）公司基本概况
（二）匡威占领中国市场的策略
（三）匡威公司的明星代言战略

第十三章　国内重点企业优势运营分析
一、双星集团
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
二、李宁有限公司
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
三、康威
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
四、安踏
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
五、三六一度
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
六、特步
（一）企业基本概况
（二）经营状况与财务分析
（三）竞争策略分析
（四）发展战略和前景展望
七、略

第十四章　运动服装相关行业发展分析
一、纺织业
（一）世界纺织服装贸易竞争环境的变化
（二）中国纺织工业的战略调整
（三）中国纺织企业的运营创新
（四）中国纺织产业存在的三大问题
（五）中国纺织工业发展的战略取向解析
（六）品牌建设是中国纺织业的最终选择
二、化纤行业
（一）中国化纤行业回顾
（二）2006年中国化纤产业平稳增长
（三）警惕中国化纤产业快速增长背后的隐忧
（四）“十一五”中国化纤行业的发展
三、拉链产业
（一）中国拉链工业面向世界高端市场
（二）中国拉链产业的发展概况
（三）中国拉链质量与品牌的八大误区
（四）中国拉链业提高竞争水平的对策
（五）中国拉链的前景展望

第十五章　奥运会对运动服装发展的影响分析
一、奥运会运动服的发展概述
（一）历届奥运会服装的变迁
（二）雅典奥运会的高科技运动服概况
（三）运动服装引领奥运时尚
二、奥运给运动服带来的商机
（一）2008奥运将助推世界运动纺织品的发展
（二）2008年北京奥运的运动休闲服装展望
（三）奥运周边产业中运动服饰的发展前景
三、著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略
（一）阿迪达斯欲借北京奥运成为第一品牌
（二）邦特斯运动服饰的北京奥运方案
（三）美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店
四、中国运动服装品牌的奥运对策
（一）北京奥运国内运动品牌的切入点
（二）中国运动服装品牌参与奥运的武器
（三）361度2008奥运密谋锐变

第十六章　2008-2010年中国运动服装市场发展趋势与前景预测
一、中国服装产业的前景
（一）2007年中国服装产业的前景预测
（二）2007年中国服装产业的发展趋势
（三）中国服装产业未来的发展方向
二、中国运动服发展的前景及趋势
（一）中国运动服装市场的前景展望
（二）中国中小城市运动装前景光明
（三）运动休闲服的前景看好

第十七章 2008-2010年中国运动服装行业投资规划指引
一、2008-2010年运动服装行业投资环境分析
二、2008-2010年运动服装行业投资潜力分析
三、2008-2010年运动服装行业投资吸引力分析
（一）行业成长潜力
（二）行业的竞争力量变动趋势
四、行业盈利水平分析
（一）行业盈利驱动因素带来的影响
（二）主要企业在行业中的竞争地位
（三）企业实力变动趋势
（四）企业成功同核心竞争力的匹配程度
五、2008-2010年运动服装行业投资机会与风险预警
（一）投资机会分析
（二）投资风险预警
1、政策风险
2、经营风险
3、技术风险
4、进入退出风险
六、投资策略与建议

第十八章 2008-2010年中国运动服装市场投资前景及发展策略
一、中国运动服装市场发展机遇
（一）中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机
（二）入世促进中国运动服装行业快速发展
（三）人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量
二、运动服装企业发展策略推荐
（一）竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝
（二）瞄准青少年这个主攻市场
三、运动服装企业名牌战略
（一）运动服装名牌的优势特征
（二）运动服装名牌的营造策略
四、中小运动服装企业应对策略推荐
（一）目标群体细分
（二）问题及分析
（三）解决方案
五、运动服装企业要走名牌战略
（一）运动服装名牌的优势特征
（二）运动服装名牌的营造策略

图表目录（部分）：
图表1　2007年中国服装及衣着附件出口情况
图表2　2007年中国服装出口情况
图表3　2007年规模以上企业完成服装产量情况
图表4　2007年全国服装产量前15名省市情况
图表5　全国重点大型零售企业市场销售情况
图表6　2007年中国服装出口情况
图表7　2007年中国服装省市出口情况
图表8　2007年四川省出口单价增幅较大产品情况
图表9　2007年服装出口区域情况
图表10　2007年中国服装出口贸易方式情况
图表11　2007年中国服装出口企业的类型
图表12　中国运动服装市场消费者构成比例
图表13　2007年华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表14　2007年东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表15　2007年华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表16　2007年中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表17　2007年西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表18　2007年西南地区前十位品牌市场综合占有率
图表19　2007年华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表20　2007年东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表21　2007年华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表22　2007年中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表23　2007年西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表24　2007年西南地区前六位品牌市场综合占有率
图表25　阿迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的知名度
图表26　迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的市场占有情况
图表27　迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的未来购买意向
图表28　2001-2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口的总值
图表29　2001-2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口的总值
图表30　2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口的总值
图表31　2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口的总值
图表 32 2008-2010年我国运动服装行业消费量预测
图表 33 2008-2010年我国运动服装行业市场前景预测
图表 34 2008-2010年我国运动服装行业细分市场价格走势预测
图表 35 2008-2010年我国运动服装行业发展趋势预测
图表……

运动服装