导读:2013年我国新媒体行业市场分析

   首先,企业的竞争白热化,从产品竞争、渠道竞争的阶段,已经进入了品牌竞争的时代。在同类产品极大丰富,渠道控制基本完成的时候,企业要想吸引消费者关注和购买,品牌差异成为竞争的着力点。品牌竞争是在产品和渠道这些物质层面之上进行的竞争,是对消费者心灵进行的争夺,因而,品牌竞争根本上是传播资源的竞争。企业拥有越多的传播资源,并能使消费者越多地接触和关注到企业的传播内容,在品牌竞争中就越有优势。而当大家都在进行传播资源的争夺的时候,创意就变得至关重要了。只有好的创意,才能吸引消费者,产生广泛的影响,并使得传播资源的价值最大化。

 

  2013-2017年中国媒体行业市场监测及未来发展趋势

 

  其次,在新媒体的传播环境中,我们面对的是信息爆炸的现实。传播者的复杂化,海量信息的全球传播,使得企业想要传达的信息非常容易被淹没在众多的信息噪音之中,企业的营销传播信息会变得非常分散。要想在这样纷繁的信息中吸引住消费者的眼球,产生传播的效果,就必须依靠创意。如果没有创意,企业的信息就会消融在大量内容的海洋中。好的创意,形成话题,产生多个层面的广泛传播,才能够使得企业实现营销的目的。比如百事可乐的“我要上罐”活动,消费者可以把贴有自己照片的百事可乐罐电子效果图利用博客、BBS、QQ等提交参与评选,吸引数十万网民讨论和参与,产生了突出的营销传播效果。

  创意真正成为了中国广告的核心价值。创意的时代已经到来。第三次浪潮的预言家托夫勒早在20世纪就疾声高喊:“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!还是创意!”主宰未来广告业的也将除了创意还是创意!

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