2013年我国橱柜市场分析

房产建材 2013-11-04 11:14:02 责任编辑：雷雷

导读：2013年我国橱柜市场分析

　　橱柜企业进入微利时代，如何盈利成为当下企业发展的重点话题。笔者带着这个问题，对荆门市各大橱柜市场进行了深入了解，发现一个惊人的共同点：压缩中间环节，抢占终端。
　　
　　压缩广告成本，抢占终端门店
　　
　　终端门店是产品与消费者接触的最后场所，也是产品完成最后成交的关键环节。终端市场的有效运作被称为销售的“临门一脚”而备受重视。随着市场竞争的加剧，在荆门的橱柜业喊出了“决胜终端”的口号，把终端竞争推向了一个高峰。
　　
　　对于特点相似、价格相近的产品来说，在终端阻击对手成为区域市场最重要的竞争手段之一。那些成功抢占到终端门店的经销商，将成为市场最后的赢家。
　　
　　以笔者所在地荆门市为例。荆门市各大橱柜经销商在以往的推广中，一方面以户外广告来树立品牌形象，另一方面跟装饰装修公司合作，来拓展销售渠道。这样双管齐下的措施，既照顾到广大消费群体，又能将重心放在工程项目上。但随着物价的上涨，原材料及人工成本也大幅提高。高成本压力下，企业不得不压缩广告投放，以前投放大幅广告的，改成小幅广告;以前在富媒体投放广告的，改为只对目标人群投放，以此来节约广告支出。