导读：按：截至2006年12月,国内已出现逾5万家WAP网站,WAP业务月度用户数也高达4000万。业界预测，2008年中国无线互联网用户将超过传统互联网用户，手机门户网站因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性,将日益成为广告业看好的新营销渠道。国内WAP业务正在蓬勃兴起，但是

按：截至2006年12月,国内已出现逾5万家WAP网站,WAP业务月度用户数也高达4000万。业界预测，2008年中国无线互联网用户将超过传统互联网用户，手机门户网站因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性,将日益成为广告业看好的新营销渠道。国内WAP业务正在蓬勃兴起，但是市场亟须规范、产业链上下游亟须加强合作是当前发展中面临的最大问题。

　　WAP的问世实现了人类对“世界在掌上”的美好期盼。国内的无线互联网近年来迎来了高速发展期，WAP网站及用户数量都呈现出爆发式增长态势。

　　WAP市场：规模迅速膨胀

　　根据易观国际和艾瑞市场咨询近日发布的报告，国内无线互联网用户数量正在赶超传统互联网，甚至对后者的广告也产生了分流。2003年,国内WAP用户数只有900万，2004年增长了四倍多，达4600万。随着2004年运营商政策的调整,2005年国内WAP用户数更是达到7200万。截至2006年12月，这一数字已接近1.2亿。也就是说，尽管手机上网在中国发展不过3到4年,但已积累了超过一亿的无线互联网网民，赶上了有线互联网十几年来才达到的用户规模。报告指出，国内移动网络逐步从2G向3G升级、运营商手机上网包月套餐的推出、手机终端功能的提升以及相关政府部门的高度重视，最终促进了这一产业的高速发展。

　　有关数据显示，2006年中国无线广告市场规模达5亿元，预计2007年将达7.1亿元。至2010年，国内无线广告市场规模有望达到18亿元。在众多手机网站中，目前市场份额最高的是3G门户网，其后是手机腾讯网、空中网、新浪网、搜狐网等。有业内人士认为，无线互联网的发展将日益分流传统有线互联网的广告收入。

　　市场竞争：亟须创新主导

　　易观国际的分析报告显示，经过近3年的发展，国内独立WAP站点之间逐渐出现强弱分层，各个梯队之间的差距正在拉大。除3G门户外，排名领先的站点多为在纳斯达克上市的互联网公司或SP公司。国内免费WAP同质化日益严重，门户站点的打造需要庞大的资源。执行能力和创新能力成为衡量WAP网站市场竞争力的主要指标。3G门户是国内最早一批无线互联网门户，也是目前用户数量最大的门户。其自创立起就以产品研发为核心吸引用户，2006年起陆续推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒体产品，领跑中国无线流媒体市场。腾讯以其IM打下的传统互联网用户基础，平稳地过渡到无线互联网平台，主打社区交友牌的3GPP也位于国内无线互联网站领先者之列。与互联网的发展历程类似，最终能成为门户的只能是少数。第二梯队的站点目前都已经陆续走上了垂直化的道路，打造自身特色，明确站点定位。由于缺乏足够的资金，新兴类WAP站点中，如果目前还没有挤进前5名，成为未来领先门户站点的机会并不大。

　　产业合作：亟须规范完善

　　专家指出，若想迅速赶上日韩等国，国内的无线互联网产业链必须不断完善，一是WAP网站应进一步创新应用和内容，争取市场优势，而不是以同质化竞争来“血拼”。二是，作为网络运营平台的电信企业，也应明确自身定位，遵循市场规律来规范市场秩序。在这样各就各位的情况下，移动运营商、独立WAP门户和无线技术、服务提供商这三股力量才能拧成一股绳，形成强大的合力，才能使整个用户市场像滚雪球一样越滚越大，成为推动整个无线市场飞速发展的驱动力。

　　近3年来，中国免费WAP站点的市场规模持续增长。据艾瑞咨询的统计，截至2006年11月，我国拥有独立域名的免费WAP站点总量已突破5万，手机上网用户近1.2亿。免费WAP站点的迅速发展，也引发了一系列的市场动荡。中移动为避免重蹈固网运营商沦为“互联网通道”的覆辙，自2005年就开始以种种手段着手规范免费WAP站点。不过，BDA分析师张宇认为，对于免费WAP来说，2007年可能是黎明前的黑暗，他认为，“3G上马后，运营商数据通道会随着运营商的数量增多而增多，流量会变得不值钱，移动的很多限制策略将会失去作用”。

　　业内人士普遍认为，移动营销是未来的发展趋势，蕴含着巨大的市场商机，但“蛋糕”的做大需要更多具有眼光、能深刻理解无线互联网这一产业的企业涌现出来，并联合起来，通过各方的跟进和精耕细作，实现运营商、广告主、技术提供商、媒介、消费者几方共赢的局面，逐步奠定中国在世界无线互联网领域的主流地位。专家特别指出，中移动与独立WAP网站之间的博弈从未停止过，并且在动态中不断调整，这种关系亟待明确。作为中国目前最大的运营商，中移动在出台政策的时候需要考虑的东西的确很多，除了经济效益外，中移动还肩负着推进国家移动信息化、无线互联网行业发展等多重社会责任。但在制订对免费WAP的政策时，中移动应当考虑以下几点：第一，承认免费WAP的市场价值，积极研究与免费WAP的合作模式；第二，在营销上跟独立WAP结合，推动中移动的自营产品，提高中移动的新增用户数；第三，从用户需求出发，探索出新路子，让独立WAP跟中移动一起发展、培养用户，创造盈利模式；第四，进一步思考无线互联网的发展趋势与移动梦网的核心定位。
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